同样是恋爱养成游戏 为什么差距就这么大？

　　《恋与制作人》虽然经常被吐槽为“鲢鱼”或者“钱与坏男人”，但不可否认，它就靠着看起来司空见惯的微博推广，迅速走入了人们的视野，甚至跻身iOS畅销排行榜前10位置—而这，在过去的恋爱养成手游中是难以想象的。

　　好的故事，是成功的一半

　　从小众游戏到人人哄抢的香饽饽，为什么《恋与制作人》就成了现象级手游呢？在这之前，为什么很多恋爱养成手游却没有得到市场认可呢？相对于女性向恋爱养成手游，男性向恋爱养成手游又出现了什么样的问题呢？要剖析这一切，就得从“恋爱”与“养成”谈起。

　　恋爱养成手游，从根本意义上就是满足用户对“恋爱”这种感情的幻想。但很遗憾的是，目前绝大多数恋爱养成手游是不过关的。

　　很多手游开发商在设计一款手游时，往往注重于它的玩法、“氪金”点，却没有关注它的剧情，因为制作人认为，剧情不能换来直观的金钱。但是这一点现在已经有越来越多的手游证明那是错的。

　　比如说《永远的七日之都》，虽然几乎所有玩家都承认它的战斗系统稀烂无比，但是靠着好剧情，它愣是在畅销排行榜上稳稳扎在了前四十名的位置，让无数玩家“舔”纸片人“舔”得不亦乐乎—直到网易“作了个大死”，把Android官服和渠道服打通，劝退了一堆“氪金”大佬为止。

　　然后是《命运-冠位指定》，虽然这游戏的内容在大多数时候和“恋爱养成”没关系，但是也是靠着好剧情，硬生生的在玩家群里养出了一堆“纸片人”老婆。就靠着这些“纸片人”老婆，《命运-冠位指定》甚至成为了2017年极少数在畅销排行榜上超越过《王者荣耀》的手游。

　　而这种“好剧情带来好回报”的情况，又一次在《恋与制作人》上得到体现了。老实说，《恋与制作人》的剧情到底好不好？其实并不算好。深挖其中的剧情，其实无非就是“玛丽苏女主遇上了几个不同类型的男主，对她各种不离不弃”的故事。为了圆好这个故事，开发者还在其中加入了各种超能力，而在早期，这种超能力设定与游戏本身有些格格不入，很容易会让玩家产生割裂感。

　　这样的剧情若是丢到一些女性向网文平台上，能不能让网文平台和作者签约都是问题。但就是这样的剧情，硬是把《恋与制作人》给捧红了。甚至不少玩家干脆自称为“白太太”和“李太太”。为什么会出现这样的情况？其实原因很简单：其他的恋爱养成手游的剧情实在是太薄弱了，矮子里面选高个，硬是选出了一个能让玩家产生那么一点“恋爱的感觉”的游戏，玩家的钱就都往这里丢了。

　　此外，可能很多体验过剧情的玩家都感觉到了：相对于很多同类手游，《恋与制作人》在剧情上有明确的主线，四位男主的故事也相辅相成互相影响，能让人有推图的欲望。这相对于某些一味苛求“延长游戏寿命”，刻意模糊游戏主线，甚至搞得主线支离破碎的游戏来说，实在是太良心了。

　　交互，是非常重要的

　　《恋与制作人》和其他同类手游还有很大的一个不同，那就是“交互性”。这个交互性并不是玩家和玩家之间的交互性，而是玩家和NPC之间的交互性。这种交互甚至不仅仅限于玩家和四个待攻略男主之中，甚至还存在于玩家和一些“小透明”NPC之间。

　　在游戏中，玩家可以和四个男主角互相发短信（当然，自由度并不高，内容都是已经预先设定好的）、打电话以及发“朋友圈”，然后接受来自各种NPC的反馈。

　　功能本身其实非常简单，只要是玩过各种GALGAME的玩家都不会对这些功能感到陌生。但是它不再是简单地让玩家在和NPC对话时，让玩家去选择各种选项，而是用短信、电话和“朋友圈”等诸多通讯手段对这种交互进行包装，从而进一步加深玩家的代入感。

　　在这种层层叠叠的包装之下，《恋与制作人》虽然剧情并不算非常出彩，但硬是用创造性的设计，弥补了这块不算短板的短板。就好像当年《阴阳师》在剧情中加入了弹幕系统，提升了二次元玩家的归属感一样，《恋与制作人》这种玩家与NPC之间的特殊交互系统，也让自己能够快速锁定目标人群，并且将他们拉到剧情之中。

　　多样的玩法，换来多样的收费姿势

　　抛开剧情，《恋与制作人》还有一点值得“称道”的，就是玩法比较多样。玩法多样带来的“好处”就是“氪金”点层出不穷，玩家一个立场不坚定，就不小心“氪”出了自己的首单，然后就一发不可收拾（这也是为什么它被称为“钱与坏男人”的原因）。

　　比如近期的李泽言生日活动，玩家想要凑足够多的活动道具，就不能只靠游戏日常活动，而必须要“氪金”去刷新副本。光是这笔收入，就能让《恋与制作人》赚个盆满钵满。

　　在这个活动中还有一个有意思的细节：为了提升玩家的游戏代入感，游戏将一个常规游戏玩法“城市漫步”中的相关剧情，替换成了和李泽言生日会有关的剧情，让玩家产生了更多的代入感。这种小小的“心机”，换来的就是玩家的买单。

　　除了这种活动之外，在《恋与制作人》中，玩家的钻石还可以用来购买体力、金币以及副本刷新次数等一系列的服务，而游戏也会没事就推出一些这样那样的礼包，诱导玩家去消费购买。重要的是：在“约会”这一项中，玩家抽到的各种羁绊，将直接影响到能够触发的约会剧情。这也逼得不少少女心泛滥的玩家，忍不住走上了“氪氪氪”的路线。

　　就算是男人，也有感情的诉求

　　说到恋爱养成手游，很多人首先想到的就是“女性福利”，但其实市面上也有不少男性向恋爱养成手游，很可惜的是，它们的市场成绩往往不怎么样。之所以会出现这么大的差距，有一个原因就在于游戏制作人就好像都是处男一样，根本不知道“恋爱”的心情是怎么一回事。

　　在不少男性向恋爱养成手游中，男人们动不动就被各种天降系、幼驯染、傲娇和三无妹子无脑倒贴，而且为了所谓的“贴近现实”，这种被无脑倒贴的男主往往是只有个好脸蛋好身材的废柴人设。结果男主的个人条件是贴近现实了，但是妹子们的设定又太高端了，男性玩家就很难产生代入感。

　　而对于这种千疮百孔的剧情，这类游戏并没有像《恋与制作人》一样，想办法通过游戏玩法去弥补，而是听之任之。再加上很多游戏过于注重在性上的描述，各种NPC动辄就是“露胸卖肉”，却没有真正意义上的“灵魂”，男人想要对这样的NPC产生“恋爱”的感情，实在是太为难他们了。

　　结束语

　　平心而论，《恋与制作人》在游戏性上，其实并不算好。这游戏说到底就是靠属性堆砌来逼“氪”，玩家想要看之后的剧情，就必须“氪金”抽卡。但是吃相如此难看的玩法，却还是被剧情和各种小细节给包裹了起来，等玩家拿到手里时，就变成了一颗颗能让人心甘情愿吞下去的糖衣炮弹。虽然我们不知道这种玩法，能让《恋与制作人》红火多久，在后期，它能不能继续提供比较高质量的游戏剧情，但至少这种成功，给未来的游戏一个宝贵的启发：要赚钱，先把游戏剧情给做好吧！

　　文/哆哆沐 图/Master