仿皮草的圈地运动
- 来源:小康
- 关键字:仿皮草,圈地运动,时尚,环保
- 发布时间:2011-01-04 09:22
追求时尚的同时也要环保，皮草的革命从这个秋冬季开始，仿皮草抢占风头，备受瞩目。
据美国毛皮信息委员会(Fur Information Council of America)统计，今年秋冬季时装周上的皮草款式比去年多出了20%。这些推出的皮草不仅款式新颖，而且添加了很多时尚元素，受到热捧，其中最让人难忘的是，香奈儿及莲娜·丽姿等众多品牌推出的仿皮草，几乎和真皮草无异，吸引了很多时尚兼环保人士的眼球。
真假持久战
皮草在时装界并不是个新鲜话题，皮草流行已经有近百年的历史，几大知名服装品牌的设计师都喜欢用皮草来装饰自己设计的服装，奥斯卡·德拉伦塔、朗万、卡洛斯·米拉的设计师都是运用皮草的大师，普通的狐狸皮或者是貂皮等皮毛，他们总是能让它们焕发出令人迷醉的神态。加上皮草保暖效果较好，因此一直以来都是人们喜爱的秋冬季服装。
但是因为皮草本身稀有，加上做工复杂，因此售价一直都很昂贵，被列在奢侈品的行列。又因为其具有保值功能，所以皮草几乎是有钱人都喜爱的东西。在明星的衣橱里，一定能找到几件像样的皮草服装。
前些年，因为环保主义者和动物保护主义者的抗议，皮草一度被削减使用，因为要获得皮草总是要伤害很多动物的生命，而且在制作皮草的过程中，会产生大量对环境有害的物质，因此被认为是有违自然法则的行为，甚至穿皮草的人被称为是“世界上最丑陋的人！”
可是今年，经过了短暂沉淀的皮草再次大胆亮相服装节。究其原因，业内人士认为，人们对皮草的喜爱心情是无法抵抗的，而且仿皮草的技术已经成熟，制作出的皮草和真皮草无异，并且更加易于打理、保养、存放，因此，皮草的回归是自然的。
除此之外，皮草协会也做了很多努力，他们一边努力提倡假皮草和真皮草具有同样的时尚感和价值，一边对皮草的使用加以严格监控，努力保持着动物爱护协会和皮草之间的和平。
那么，假皮草今年的销售情况究竟如何呢？
My-wardrobe.com奢侈品牌零售网站的创始人及总裁萨拉·科伦(Sarah Curran)告诉媒体说：“我们看到高品质假皮草的增长，重点体现在Jaeger London、Sportmax、See by Chloé以及Love Moschino设计的系列中。这个秋冬季，我们销售的外套中约有35%为仿皮质。”
除了My-wardrobe.com销售的仿皮服饰取得不错的成绩，缪缪、香奈儿等推出的仿皮草也因为较强的时尚感，取得了不错的收益。
尽管仿皮草看起来已经有了不错的开始，但是长期传统观念的滞留，使得人们对仿皮草的接受程度还是仅限于少部分人，原因在于高品质的仿皮草售价和真皮草不相上下。“为什么要花同样的钱，买一件假的皮草。”是人们还在排斥假皮草的缘由。
实际上，高品质的仿皮草制作工艺比真皮草更加复杂，要是计算成本的话，仿皮草的成本更高，因此业内人士认为，是因为人们对仿皮草有着误解，才会还有70%的人支持真皮草，宁可冒着被说成最丑陋的人的危险。
英国Liberty百货公司采购总监Ed Burstell说：“皮草之所以昂贵且具有保值价值，主要是体现在它的工艺上。”就是说，越是设计感强的皮草保值价值越大，仿皮草如果也是出自名设计师之手，且具有很强的设计感，同样具有保值的功能。因此对于仿皮草的未来发展空间，业内人士普遍持看好态度。加上很多明星的加盟助阵，例如林心如、范冰冰、阿娇等，仿皮草被认为是下一季的主打。
设计为王
皮草的流行是无法被改变的趋势，可是真假皮草的持久战也是目前无法扭转的局势。但是我们看到，很多的设计师已经渐渐走出真皮草的围城，甚至包括很多年轻的设计师，也加入了用仿皮草做装饰的行列。因为设计没有皮草，仿佛就没有跟上流行的节奏，但是又不能和环保组织和动物组织过于较劲，那么，仿皮草就是最好的选择。
在今年，最有名的假皮草元素应用成功的范例当属这一季的香奈儿秋冬装，假皮草的元素被应用得无比震撼。连《ELLE》杂志的创意总监Joe Zee也不禁在他的专栏里写道：“我很少嫉妒女装……但在春天看了新一季秋冬女装发布后，我承认我嫉妒了。经济萧条后，我第一次在T台上看到那么多真正的奢侈品……最棒的是大片的皮草。”当然是假的。
并且他还亲自穿着香奈儿全套价值8000美金的假皮草上衣和裤子招摇过市，为假皮草造势不少。
香奈儿尝试假皮草制作和销售已经有些年头，这些年的发展势头更加迅猛。不仅年轻人喜爱，中年人也很青睐。香奈儿的假皮草能卖得如此好，调查的结果显示，是因为它真的能设计出不同凡响的作品，让人眼前一亮，马上就有购买欲望。
香奈儿言简意赅地说：“不要货真价实，只要震撼惊人。”这估计是它能如此成功的核心所在。
最有趣的是英格兰的军帽也被提出了替换，英格兰的军帽一直都是使用黑熊皮，消息称，假“熊28”代替真熊皮已经获得了通过。看来，假皮草已经开始渐渐走出自己的天地。
当然，回顾假皮草市场，除了香奈儿，缪缪、及莲娜·丽姿的假皮草也很受青睐，关键也在于是大牌设计。Susan购买香奈儿一件仿狐皮的大衣时，其实旁边就有一件真皮狐皮大衣，但是她觉得假的这件设计让她很满意，价格上也稍显便宜，于是毫不犹豫地选择了假狐皮大衣。
看来，设计依然是皮草大卖的主要元素，没有设计的皮草，无论真假，只是一堆皮草而已，而且，因为假皮草更经得起折腾，所以假皮草的设计如今更加令人期待。
渠道为后
仔细看看经过设计师设计的皮草，卖得好的款式都是经过包装和推销的经典款。服饰不同于一般商品，没有好的渠道和宣传，很容易被淹没在庞大的时尚队伍里。
我们知道卖得好的假皮草都是几大知名品牌，Aeger London、Sportmax、See by Chloé亦或是缪缪、香奈儿，都是服饰界的大亨。他们本身就有完善的销售渠道，因此设计师一旦设计出新的产品，他们的粉丝就会第一时间知道，这是他们取得成功的捷径。
时装发布会对皮草来说，是最容易获得成功的地方，那里云集了世界各地的商家和设计师，因此给皮草开个发布会是很必要的。再就是选用的模特和宣传的理念，每一个设计都是因为广告而被大众看到并接受，所以皮草本身尽管已经很招摇，但是必要的广告也是不能缺少的。
另外，世界知名服饰企业的皮草卖得好，还有一点就是他们知道市场在哪里。丹麦皮草拍卖商哥本哈根皮毛公司首席执行官托本·尼尔森说：“中国和俄罗斯的皮草市场呈爆炸式增长，中国市场占了我们业务量的一半以上。”当然中国市场受欢迎的还是真皮草，不过香奈儿在中国的假皮草试行已经证实是成功的。他们以后也会源源不断地设计适合中国审美的假皮草，市场的培养，香奈儿的一位负责人说：“越早越好！”
所以说，有了好的设计，还必须懂得好的销售渠道，哪里有需要就去哪里，才是喜爱皮草的投资商最后能取得成功的关键。
假皮草销售排名靠前的公司
公司名称 皮草设计风格
缪缪 年轻、跳跃，体现年轻人的朝气
香奈儿 高雅、简洁、精美的熟女风范，体现高贵的气质
莲娜·丽姿 欲望、时尚、妖冶，完全的都市女性，妩媚中透着干练
……
据美国毛皮信息委员会(Fur Information Council of America)统计，今年秋冬季时装周上的皮草款式比去年多出了20%。这些推出的皮草不仅款式新颖，而且添加了很多时尚元素，受到热捧，其中最让人难忘的是，香奈儿及莲娜·丽姿等众多品牌推出的仿皮草，几乎和真皮草无异，吸引了很多时尚兼环保人士的眼球。
真假持久战
皮草在时装界并不是个新鲜话题，皮草流行已经有近百年的历史，几大知名服装品牌的设计师都喜欢用皮草来装饰自己设计的服装，奥斯卡·德拉伦塔、朗万、卡洛斯·米拉的设计师都是运用皮草的大师，普通的狐狸皮或者是貂皮等皮毛，他们总是能让它们焕发出令人迷醉的神态。加上皮草保暖效果较好，因此一直以来都是人们喜爱的秋冬季服装。
但是因为皮草本身稀有，加上做工复杂，因此售价一直都很昂贵，被列在奢侈品的行列。又因为其具有保值功能，所以皮草几乎是有钱人都喜爱的东西。在明星的衣橱里，一定能找到几件像样的皮草服装。
前些年，因为环保主义者和动物保护主义者的抗议，皮草一度被削减使用，因为要获得皮草总是要伤害很多动物的生命，而且在制作皮草的过程中，会产生大量对环境有害的物质，因此被认为是有违自然法则的行为，甚至穿皮草的人被称为是“世界上最丑陋的人！”
可是今年，经过了短暂沉淀的皮草再次大胆亮相服装节。究其原因，业内人士认为，人们对皮草的喜爱心情是无法抵抗的，而且仿皮草的技术已经成熟，制作出的皮草和真皮草无异，并且更加易于打理、保养、存放，因此，皮草的回归是自然的。
除此之外，皮草协会也做了很多努力，他们一边努力提倡假皮草和真皮草具有同样的时尚感和价值，一边对皮草的使用加以严格监控，努力保持着动物爱护协会和皮草之间的和平。
那么，假皮草今年的销售情况究竟如何呢？
My-wardrobe.com奢侈品牌零售网站的创始人及总裁萨拉·科伦(Sarah Curran)告诉媒体说：“我们看到高品质假皮草的增长，重点体现在Jaeger London、Sportmax、See by Chloé以及Love Moschino设计的系列中。这个秋冬季，我们销售的外套中约有35%为仿皮质。”
除了My-wardrobe.com销售的仿皮服饰取得不错的成绩，缪缪、香奈儿等推出的仿皮草也因为较强的时尚感，取得了不错的收益。
尽管仿皮草看起来已经有了不错的开始，但是长期传统观念的滞留，使得人们对仿皮草的接受程度还是仅限于少部分人，原因在于高品质的仿皮草售价和真皮草不相上下。“为什么要花同样的钱，买一件假的皮草。”是人们还在排斥假皮草的缘由。
实际上，高品质的仿皮草制作工艺比真皮草更加复杂，要是计算成本的话，仿皮草的成本更高，因此业内人士认为，是因为人们对仿皮草有着误解，才会还有70%的人支持真皮草，宁可冒着被说成最丑陋的人的危险。
英国Liberty百货公司采购总监Ed Burstell说：“皮草之所以昂贵且具有保值价值，主要是体现在它的工艺上。”就是说，越是设计感强的皮草保值价值越大，仿皮草如果也是出自名设计师之手，且具有很强的设计感，同样具有保值的功能。因此对于仿皮草的未来发展空间，业内人士普遍持看好态度。加上很多明星的加盟助阵，例如林心如、范冰冰、阿娇等，仿皮草被认为是下一季的主打。
设计为王
皮草的流行是无法被改变的趋势，可是真假皮草的持久战也是目前无法扭转的局势。但是我们看到，很多的设计师已经渐渐走出真皮草的围城，甚至包括很多年轻的设计师，也加入了用仿皮草做装饰的行列。因为设计没有皮草，仿佛就没有跟上流行的节奏，但是又不能和环保组织和动物组织过于较劲，那么，仿皮草就是最好的选择。
在今年，最有名的假皮草元素应用成功的范例当属这一季的香奈儿秋冬装，假皮草的元素被应用得无比震撼。连《ELLE》杂志的创意总监Joe Zee也不禁在他的专栏里写道：“我很少嫉妒女装……但在春天看了新一季秋冬女装发布后，我承认我嫉妒了。经济萧条后，我第一次在T台上看到那么多真正的奢侈品……最棒的是大片的皮草。”当然是假的。
并且他还亲自穿着香奈儿全套价值8000美金的假皮草上衣和裤子招摇过市，为假皮草造势不少。
香奈儿尝试假皮草制作和销售已经有些年头，这些年的发展势头更加迅猛。不仅年轻人喜爱，中年人也很青睐。香奈儿的假皮草能卖得如此好，调查的结果显示，是因为它真的能设计出不同凡响的作品，让人眼前一亮，马上就有购买欲望。
香奈儿言简意赅地说：“不要货真价实，只要震撼惊人。”这估计是它能如此成功的核心所在。
最有趣的是英格兰的军帽也被提出了替换，英格兰的军帽一直都是使用黑熊皮，消息称，假“熊28”代替真熊皮已经获得了通过。看来，假皮草已经开始渐渐走出自己的天地。
当然，回顾假皮草市场，除了香奈儿，缪缪、及莲娜·丽姿的假皮草也很受青睐，关键也在于是大牌设计。Susan购买香奈儿一件仿狐皮的大衣时，其实旁边就有一件真皮狐皮大衣，但是她觉得假的这件设计让她很满意，价格上也稍显便宜，于是毫不犹豫地选择了假狐皮大衣。
看来，设计依然是皮草大卖的主要元素，没有设计的皮草，无论真假，只是一堆皮草而已，而且，因为假皮草更经得起折腾，所以假皮草的设计如今更加令人期待。
渠道为后
仔细看看经过设计师设计的皮草，卖得好的款式都是经过包装和推销的经典款。服饰不同于一般商品，没有好的渠道和宣传，很容易被淹没在庞大的时尚队伍里。
我们知道卖得好的假皮草都是几大知名品牌，Aeger London、Sportmax、See by Chloé亦或是缪缪、香奈儿，都是服饰界的大亨。他们本身就有完善的销售渠道，因此设计师一旦设计出新的产品，他们的粉丝就会第一时间知道，这是他们取得成功的捷径。
时装发布会对皮草来说，是最容易获得成功的地方，那里云集了世界各地的商家和设计师，因此给皮草开个发布会是很必要的。再就是选用的模特和宣传的理念，每一个设计都是因为广告而被大众看到并接受，所以皮草本身尽管已经很招摇，但是必要的广告也是不能缺少的。
另外，世界知名服饰企业的皮草卖得好，还有一点就是他们知道市场在哪里。丹麦皮草拍卖商哥本哈根皮毛公司首席执行官托本·尼尔森说：“中国和俄罗斯的皮草市场呈爆炸式增长，中国市场占了我们业务量的一半以上。”当然中国市场受欢迎的还是真皮草，不过香奈儿在中国的假皮草试行已经证实是成功的。他们以后也会源源不断地设计适合中国审美的假皮草，市场的培养，香奈儿的一位负责人说：“越早越好！”
所以说，有了好的设计，还必须懂得好的销售渠道，哪里有需要就去哪里，才是喜爱皮草的投资商最后能取得成功的关键。
假皮草销售排名靠前的公司
公司名称 皮草设计风格
缪缪 年轻、跳跃，体现年轻人的朝气
香奈儿 高雅、简洁、精美的熟女风范，体现高贵的气质
莲娜·丽姿 欲望、时尚、妖冶，完全的都市女性，妩媚中透着干练
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