Realme，OPPO子品牌不只是抗衡小米

　　前不久，OPPO在印度正式发布了子品牌Realme。据了解，Realme手机将主攻低端市场，走类似小米的互联网线上营销模式。基于此，不少媒体认为OPPO此举意在对标小米，然而OPPO的目的真是这样吗？

　　Realme 1正式发售，妥妥的对标小米？

　　在OPPO正式发布子品牌Realme后不久，首款产品Realme 1就上架到亚马逊等电商平台。在感叹OPPO动作“麻溜”的同时，Realme 1的一些细节也值得我们关注。

　　首先，在硬件方面，Realme 1搭载了联发科Helio P60处理器，并采用了时下主流的全面屏设计。显然，虽然号称主攻低端市场，但Realme 1的硬件配置并不“寒酸”—联发科Helio P60处理器再怎么说也算得上是一款中端处理器。

　　按照O P P O在国内的定价套路来看，Realme 1在印度的售价应该不会太低。不过，这一次OPPO旗下的产品，终于让人有一丝“性价比”的感觉了。据悉，Realme 1分为“3GB+64GB”版本“4GB+64GB”版本以及“6GB+128GB”版本，售价分别为8 990卢比（约合人民币841元）、10 990卢比（约合人民币1 029元）和13 990卢比（约合人民币1 310元）。

　　从硬件配置和产品定价来看，Realme 1表现出了不错的性价比，加之主要集中在亚马逊以及印度本土的电商平台上销售，不由得让人将OPPO此举与小米联系起来，许多人认为前者是在海外市场抗衡后者。而更有过度解读者认为Realme在印度与小米的英文发音XIAOMI颇为相似，挑衅意味较为明显。

　　实际上，作为同在印度市场的竞争对手，国内各大手机品牌的表现却相差甚远。根据Counterpoint的调查数据显示，2018年第一季度，小米凭借着红米手机的出色表现，以31.1%的市场份额拿下了印度市场今年第一季度的销售冠军，而国内其他手机品牌，如OPPO、vivo以及荣耀等占比皆不超过10%，被小米拉出了多个身位的差距。更让其他国内手机品牌感到担忧的是，2017年小米已经成功超越三星，成为印度市场的第一大手机品牌。因此，OPPO推出Realme品牌不排除是为了抗衡小米。不过，更多的原因可能还是OPPO纯粹是为了进一步抢占市场，才推出的Realme品牌。

　　其他原因：印度市场前景可期

　　据统计公司Canalys的统计显示，2017年印度市场的智能手机出货量高达1.24亿部，超越了美国，成为仅次于中国的世界第二大智能手机市场。与此同时，国内智能手机市场出货量在2017年出现了下滑，竞争也变得越发惨烈起来，让国内手机品牌不得不考虑在诸如印度市场等海外市场掘金，以达到“曲线救市”的目的。

　　同时，正如前文所述，小米已经坐上了印度智能手机市场的头把座椅，而OPPO还在第三名与第四名之间徘徊。对于如此庞大的印度市场，OPPO断然不会满足于第三名或第四名的位置，推出Realme品牌便是其抢占印度市场的重要一步。

　　归根结底，OPPO在自我补强

　　实际上，对于OPPO推出Realme品牌来抗衡小米，被很多媒体人所不看好。小米是互联网手机营销模式的开拓者，对于线上市场的把控可谓是出神入化—其在国内市场以及印度市场都能在短短几年内做到市场前列，便是最好的例证。而在这方面还算新人的OPPO，又能对小米造成多大的冲击呢？答案可能不会让OPPO高兴。

　　OPPO入局印度市场的时间相对较晚，虽然它通过开设线下门店，迅速打响了知名度并获得了一定的市场份额，但就目前的情况看来，OPPO在印度市场的线下门店的建设还不能算太成功—线下渠道的建设需要投入大量的人力、时间和财产资源，OPPO想将国内的模式复制到印度市场，并不是一时半会就能完成的，还需不少的时日。而随着印度互联网的发展，OPPO如果赶不上这一波红利，加上线下渠道并没完善起来，那么它现有的位置都会变得岌岌可危。

　　此外，推出Realme品牌后，OPPO可利用大量的明星营销，快速打响知名度，让自己在线上市场站稳脚跟。虽然短时间内谈不上超越小米，但是对三星和荣耀等品牌也会造成一定的冲击。

　　最后，笔者还有一个大胆的猜想—虽然Realme 1暂时还只在印度市场销售，官方并没有宣布会在国内上市，但如果Realme这个品牌在印度打响了知名度，OPPO届时是否会将其引入到国内市场，成为自己的低端产品线呢？诸如小米旗下的红米系列。因为OPPO现在只有OPPO这个定位于中高端市场的品牌和已经定位于高端市场的一加品牌，低端市场和线上市场这片空白，很有可能会等着Realme来填补。

　　文/寒锋饮血 图/Sccc

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