剑指新零售，“三巨头”决战印度市场

　　当沃尔玛、亚马逊和阿里巴巴这三个名字凑在一起，谁都知道会有大事发生。三大巨头在世界上都有着举足轻重的影响力，如今它们都将触角伸向了世界第二人口大国印度—大战一触即发。

　　沃尔玛与亚马逊的大碰撞

　　1995年7月16日，这是亚马逊公司成立的日子，而当时沃尔玛已经是全世界最大的零售企业，一年的销售额就相当于全美百货业的总和。如日中天的沃尔玛绝对想不到，亚马逊这个毫不起眼的“网络书店”有朝一日会成为自己的劲敌。

　　2015年7月25日，距亚马逊创立正好过去20年，在这一天，亚马逊公布了2015财年第二季度的业绩，盈利9200万美元，扭转了多个季度亏损的局面。受此喜讯的提振影响，亚马逊当日股价涨幅超过10%，市值攀升至2500亿美元左右，而此前沃尔玛的市值为2300多亿美元。这一事件深深刺激了零售和电商业界的神经。

　　事实上，当时亚马逊虽然在市值上超过了沃尔玛，但是员工数量和利润依旧远远落后于沃尔玛。到了2017年，这种局面也没有发生太大的改变—沃尔玛在2017年的销售额达到4850亿美元，盈利达到130亿美元，在28个国家雇用了230万名员工。而亚马逊的销售额为1780亿美元，盈利为30亿美元，员工总数约50万人。而这一年里，亚马逊的市值达到了惊人的7010亿美元，比沃尔玛市值（3100亿美元）的两倍还多。最让沃尔玛感到恐慌的是，亚马逊销售额的增长速度非常快，2016年销售额增长了20%，自2014年以来已经增长了一倍，同一年里，沃尔玛的销售额增长率不到1%。

　　从图书、食品，到化妆品、服装，亚马逊成功打入了一个又一个的垂直领域，也一寸一寸地挤压着沃尔玛的生存空间。2015年，亚马逊的触角开始伸向多元化的实体店，开设了超过16家书店，主要销售书籍和电子产品。2017年6月，亚马逊以137亿美元收购线下零售商全食超市，在沃尔玛的脸上狠狠地打了一拳。因为食品销售一直都是沃尔玛最大的收入来源，约占公司收入的50%。

　　眼见玩具反斗城、巴诺等大公司在亚马逊面前一个接一个的倒下，自己的核心业务也备受威胁，沃尔玛自然不想坐以待毙。于是，沃尔玛也将利刃伸向了亚马逊的心脏，开始进军电商领域，先是收购了中国电商企业一号店，后来又将其卖掉，转而收购了美国电子商务初创公司Jet.com，开始硬撼亚马逊。如今，沃尔玛又将战火烧到了印度—有媒体报道称沃尔玛意欲在亚马逊眼皮底下收购印度排名第一的电商公司Flipkart。业内人士认为，“对沃尔玛来说，这既是具有侵略性的一步，也是一种防御性举措。”

　　由于亚马逊在美国在线零售市场占据统治地位，深受其害的沃尔玛必须在其他市场上未雨绸缪。不过，即便沃尔玛在电商领域砸了不少钱，但仅仅从在线渠道获得了3%的销售额。好消息是亚马逊的营收仅有2.8%来自实体店，双方都没能在对方的城池里过上安逸的日子。

　　老冤家遇上新对手

　　如果说沃尔玛和亚马逊在美国的战争还只是两强争霸，那么在印度市场的局势则要复杂得多，双方还将面对来自中国的电商巨头阿里巴巴。

　　如今，假使沃尔玛成功收购Flipkart，印度电商市场将会初步形成了三足鼎立的格局，一是背靠沃尔玛、微软和腾讯的Flipkart，二是亚马逊印度，三是接受阿里巴巴投资、被称为印度“支付宝”的Paytm。有着不少“新仇旧怨”的三大巨头，又将上演新的故事。

　　相对于沃尔玛、亚马逊和阿里巴巴三者之间的博弈，业内外其实更关注亚马逊和阿里巴巴的竞争。人们普遍认为，只有这两大电商巨头才能代表零售业甚至互联网商业的未来趋势。谁能在印度战场上胜出，谁就有望在全球市场独占鳌头。美国著名杂志巴伦周刊甚至用“阿里巴巴和亚马逊大战到世界尽头”来形容两者的竞争。

　　印度是仅次于中国的世界第二人口大国，拥有14亿人口，但是电商行业的发展速度和规模远远落后于中国。目前，印度的互联网用户正在快速增长，2018年6月达到5亿，随着用户数量进一步增加，电商企业将迎来无比广阔的市场空间。根据摩根士丹利的预测，2026年印度电商市场交易总额将达到2 000亿美元。

　　面对这样一个新兴的巨大市场，三大巨头必将使出浑身解数。据悉，沃尔玛计划出资120亿美元收购Flipkar约80%的股份。而亚马逊于2013年进入印度，在短短几年的时间里投资了50亿美元，成功抢占了三分之一的市场份额，但仍然没能超过Flipkart。值得一提的是，Flipkart是由两名前亚马逊员工共同组建的公司，如今这两名前员工将与前老板展开“生死对决”。

　　在沃尔玛和亚马逊大把撒钱的时候，阿里巴巴也对Paytm进行了大笔投资，后者主营移动支付，也有电商业务和数字银行业务，并计划进军游戏行业。与此同时，阿里巴巴还抢先布局了东南亚市场，不久前刚向东南亚电商平台Lazada增加了20亿美元投资，并派蚂蚁金服集团董事长彭蕾兼任Lazada的CEO职务。

　　写在最后

　　沃尔玛、亚马逊和阿里巴巴在印度市场的竞争，远不止是争夺市场份额那么简单，更多的是争夺增长机会。印度这个处在电商发展初期的人口大国，对于三大巨头来说都是万万无法割舍的市场。谁能在印度电商战场上拔得头筹，谁就有望登上新零售业的王座。

　　文/丁念阳 图/鱼小