《微信》上线“赞赏码” 背后的逻辑

　　10月19日晚，《微信》iOS版推送更新，推出了“可以生成自己的赞赏码，接受打赏”的功能。于是，我们有了这样的疑问—在已经有了“收款码”的情况下，《微信》为何又要弄一个“赞赏码”？“赞赏码”会有哪些意想不到的用处？

　　按照微信团队的说法，赞赏码是《微信》新增的收款功能，主要应用于个人收款场景，它可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。目前看来，相较于微信公众号提供的打赏功能，“赞赏码”则将目标重点放在线下。目标亦区别于公众号的内容付费模式和微信支付的商家模式，而更偏向于普罗大众。换言之，让每一个人都能收钱。

　　或许很多人还会有疑问—一个和收付款二维码没有太多区别，仅样式不再是方正的二维码，真的只是为了线下收款添加一个新图样吗？其实问题的答案，就正在这个图样上。它实际上就是一个专用的《微信》收付款“商标”。

　　因为，按照微信团队的官方解释：“《微信‘收付款’中的收款二维码多为传统的方形，为了与一般的收款码进行区分，微信在‘赞赏码’的设计上进行了一些形式创新，但识别方式与一般收款二维码没有区别。”也就是说，微信团队希望为打赏付费这一功能，提供一个独立的视觉形象。

　　这个设计形式上的创新，尽管看起来聊胜于无，但实质上可以从侧面提升二维码支付的安全体验，增加用户使用《微信》打赏付费的安全感。

　　如今，线上线下铺天盖地的二维码支付，已经成为了部分心怀恶意的人群借扫码来骗取钱财或植入恶意程序的方式。扫错一个码，或许就会出现许多意想不到的后果，哪怕是多年“老司机”，也难免会中招。从这个角度来看，此次的赞赏码既安全防盗版又有广告效果，这本身就是一次向历史上商标的诞生进行的营销致敬。它让每一笔消费都明白起来，也让微信支付的特征，再次鲜明起来。尤其是在二维码陷阱频出的当下，这样的“赞赏码”所能带来的碎片化、长尾效应可想而知。

　　与此同时，“赞赏”二字所带有的强烈人文暗示，还可以在一定程度上消解“收付款”所带来的功利色彩。不仅如此，“赞赏码”收款较过去的二维码收款，添加了一个和微信公众号赞赏相似的“引导语”功能，进而让这种人文暗示、个人特色和个性彰显表露得更加充分，而不再是冷冰冰的给钱或低人一等的讨赏了。这恰恰形成了另一种消费场景，即让更多的付费变成可能。

　　强化了微信支付的形象，提升了扫码支付的安全性，同时还为打赏支付赋予了几分人文气息—推出“赞赏码”，《微信》可谓是一举多得。

　　文/张书乐

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