持续亏损，LG手机的路在何方？

　　近日，LG公布了2017年的三季度财报，LG手机部门已经连续10个季度亏损，成为LG集团亮眼业绩上的唯一污点了。对于此，不禁让人惋惜，同时也让人感到疑惑—LG手机究竟错在哪里？

　　不止LG手机，类似案例还有不少

　　在明面上，LG似乎是可以和三星相提并论的韩国第二大智能手机巨头，但如果再看一看LG手机业务的财务状况，LG近来的表现可谓是虚假的繁荣，整整两年只有一个季度盈利。

　　最近，LG公布了手机业务在今年第三季度的财务状况，亏损额约为3.31亿美元，虽然相比去年同期好了13％，但短期来看亏损势头并没有止住，因为第二季度亏损额就高达1.17亿美元。至于出货量，LG更为惨淡，截至今年第二季度，才卖出了1 370万台手机。同期来比，华为已经卖出过亿台，而在2014年LG自己也有5 900万台的手机销量，由此看来亏损似乎也在情理之中。当然，在三星、苹果以及崛起的各大中国厂商的夹击下，衰落的Android厂商可不止一家，比如索尼的手机业务就因为拖累了公司的整体利润而遭到大幅削减，而曾经风光的HTC现在也将部分手机业务“嫁”给了谷歌。

　　LG手机，曾经站在世界第三的位置上

　　2007年，iPhone一代发布，手机市场开始形成了全新的格局。到2011年，智能机全面爆发的前夕，在全球的手机销量排行榜上，诺基亚第一，三星第二，两大厂商基本拿下了手机市场的半壁江山。而当时的LG位列第三，直到2011年年末，苹果凭借iPhone 4系列产品，才超越LG，成为全球第三大手机制造厂商。

　　随后，手机市场进入了快速洗牌的阶段，苹果异军突起，冠绝全球，诺基亚则迅速衰落，不见踪影。另一边，三星凭借稳步的创新，跟上了智能手机的浪潮，依然稳居市场第二。好在，LG当时并没有掉队。当诺基亚迅速萎缩，在智能手机的浪潮里苦苦挣扎的时候，LG守住了它世界第三的宝座。直到2013年，美国市场调查企业Strategy Analytics发布的当年第一季度的手机销售额统计时，LG依然凭借31.84亿美元的销售额，在全球手机市场占有率上排名第三。

　　中国古语有云—逆水行舟，不进则退。当苹果和三星稳坐智能手机头两把交椅，并占据绝对优势的时候，其他的各大厂商，便进入了一场混战。在这场混战中，中国的智能手机厂商表现极为亮眼，以华为和小米为代表的国产品牌迅速突击。而在这场混战中，原本占据优势的LG，却因为产品策略不当，没能逆流而上，反而逐渐被竞争对手迎头赶上甚至超越。

　　短短一年时间，2014年全球手机市场的排名就出现了变化。2014年第一季度，联想凭借收购摩托罗拉，与同是中国企业的华为，以4.7%的出货量占有率并列占据了智能手机市场的第三位。随即，LG让出季军位置，沦为“其他”。

　　而LG在2014年的衰落并不是暂时的，从那以后，中国的智能手机进入了爆发式的增长，各大品牌也依托人口红利，不断提高销量。同时，市场的繁荣，使得手机厂商的创新能力得到了刺激。该现象一直延续到今天。截至今年第二季度，LG的市场份额只占3.6%，排名全球第7。

　　持续衰落下，是LG对市场需求的茫然

　　那么，作为有着销量基础、技术储备的创新大厂，到底是什么让LG如此迅速的衰落？回顾最近几年的手机新品大战，不难发现LG与HTC一样，在实力领先的基础上，却因为产品策略的失败，导致滑铁卢。而产品策略的失败，反映的是LG对市场需求的茫然。

　　在智能手机爆发的这几年，如果产品具有符合市场需求的强大亮点，那么，无疑会占据销量优势，从而成为赢家。苹果的iPhone引领了智能手机市场的发展，在先发性上占据了优势，并且在硬件上，凭借视网膜屏幕和指纹识别等硬件创新占据了产品优势。而三星，则凭借Note系列率先引领了大屏幕潮流，同时玻璃机身加曲面屏的设计，更是成为手机市场的标杆。

　　当创新实力无法超越苹果三星时，能够做到跟随、不出错，且根据自身的实力尽可能去创新，这样的品牌，也足以在市场中占据一席之地。中国厂商正是看透了如此道理，才逐渐在市场上站稳脚跟。代表厂商华为和小米，无不是先跟随苹果三星的脚步，打造配置出众、质量可靠、且性价比高的产品而立足，随后在逐步稳固自身实力，并且在技术储备上形成足够积累之后，再用创新和技术试图反超。

　　反观LG，近两年却用毫无亮点的产品，一步一步迈向堕落—比如，在看的各位读者朋友，你们知道LG近几年推出什么旗舰手机产品吗？如果绝大部分人都不知道，也就能侧面证明LG这几年产品的失败。

　　事实上，单看这几年各品牌拿出的旗舰产品，LG失败的原因已经足够明显了。作为昔日的领先品牌，在产品上能够与竞争对手甚至是后来者，产生如此之大的差距，让人费解的同时，也让人理解了LG衰落的必然性。

　　最后，2017年的手机大战即将进入尾声，2018年很快就要到来，留给LG的时间不多了。

　　文/搞机 图/Sccc

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