主打视频社交 MOTO青柚未免太天真

　　10月14日，继MOTO Z2 Play之后，摩托罗拉发布了入门级机型MOTO G5s（在国内叫“青柚”）。这次联想选择与中国电信合作，主打“视频社交”，希望赢得年轻人群的认可。然而，真的这么简单？

　　据中国统计信息服务中心2016年发布的《中国手机消费者需求研究报告》显示，20~29岁的年轻人，占手机消费者总数的27.6%。在这种背景下，各手机厂商纷纷开始创立以年轻用户为目标的支线品牌，深耕细分市场。如今联想试图以青柚这款“视频社交神器”吸引年轻人的眼球，也不算什么新鲜事。

　　从策略上来看，联想的做法确有可行之处。按照联想中国产品策略及管理负责人姜震的说法，MOTO回归中国市场，主要针对“90后”以及“95后”，走科技和时尚结合的年轻化路线。相对于Moto X与Moto Z这些名字，“青柚”不仅富有青春气息，还更加中国化。而在短视频格外火爆的当下，青柚配备了前后1 600万像素摄像头并拥有前置LED补光灯，并联合《花椒相机》的功能和技术，为用户在拍照过程中增添萌颜与夸张脸等一系列互动体验。然而，从当前国内智能手机市场的整体环境来看，青柚仅凭这些筹码便想有所作为，显然不是一件容易的事情。

　　首先，青柚在产品层面的竞争压力很大。与已有的一些定位相似的手机产品相比，青柚在处理器以及内存组合的应用上并没有优势。青柚搭载高通骁龙430处理器，运行内存为4GB，售价1 599元人民币。

　　目前市面上搭载骁龙430处理器的手机大多在千元人民币档位—如360 vizza与红米Note5A，这两者的售价仅为899元人民币。而与青柚价位相近的手机，如坚果Pro或魅蓝Note 6等，多数搭载的是骁龙625处理器。

　　其次，青柚所在细分市场的玩家很多。“视频社交”是联想打出的一张好牌，对于MOTO品牌而言也是较好的尝试，但从整体市场来看，vivo、OPPO和华为等品牌早已开始布局，并且有了不错的市场认可度，姗姗来迟的青柚在其中也不算出众。

　　再次，“视频社交”的核心不在硬件。“视频社交”算是一种比较新颖的社交方式，也是当下在年轻人中比较流行的社交方式。不过，“视频社交”的重点在于应用以及平台运营，而这些并不是联想自有的核心能力，即便是与《花椒相机》的合作，也不够深入，仅仅停留在相机应用层面。如此一来，青柚的“视频社交”更像是个单纯的概念，没有落到实处。

　　总的来看，青柚以“社交视频”为切入点，主攻年轻市场。这种转变固然值得肯定，但面临的挑战极大，联想还需从后续的相关服务方面多下功夫，从软硬结合的层面真正将“视频社交”这个概念做强。

　　文/黄成

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……