从“观看”到“切身体验”，互联网给世界杯带来的改变

　　在“黑科技”和各种互联网营销的渗透下，本届世界杯给人们呈现出了不一样风采。在回顾之余，我们不妨来看看，互联网加持之下的世界杯，有何改变？

　　不一样的世界杯

　　4年时间，对于很多球迷来说，带来的改变也许并不大—梅西、C罗还在场上踢球，只是曾经的小将已在不知不觉中熬成了老将，就算这届世界杯频频爆冷，但法国的夺冠还是证明了一旦进入了淘汰赛阶段，“你大爷还是你大爷”。

　　可是对于一些关心科技发展的球迷来说，这届世界杯的体验就和以前有很大不同了。凭借着互联网技术的发展，世界杯的观看体验也开始变得更多样化了起来。除了在电视机前守着自己心爱的球队之外，观众还可以使用VR设备，独自一人在家里体验“在赛场边看球”的快感，或者参与各大平台的有奖竞猜活动，以及各种足球互动节目和线下赛事等。

　　而对于各大企业来说，他们也已经不再满足于出钱出力，以赞助球队与球星等方式来搭上世界杯这班快车，刷一波存在感。一些互联网企业也开始在寻求于世界杯这一赛事过程中加入一些新元素，使自己获得更广泛的传播效果。因此，在本届世界杯期间，不少企业不约而同地选择了“泛娱乐化”，让世界杯这个体育赛事，去和娱乐圈、游戏圈，甚至网红圈进行紧密结合。比如，新浪就找来了知名的“小鲜肉”演员李易峰来担任自己的“世界杯首席星闻官”，而腾讯也在自己的“超级企鹅足球名人赛”中，引入了鹿晗这样的流量小生。至于搜狐的世界杯主题脱口秀《莫斯科场外的夜晚》，更是邀请了艺人和网红一起参与讨论。

　　人们可能要问，这些人看起来和体育圈的关系并不大，他们真的能在这一系列的节目中表现自己，并帮助企业成功圈粉吗？

　　这倒是不用太担心，一方面这些参与者肯定会有自己的“台本”。另一方面，对于企业本身来说，他们也许还巴不得这些流量大户们在节目中出现一些问题呢！咱们来举个例子—在世界杯期间，鹿晗曾经晒出了一张自己在球场踢球的图片，引起了外界的议论。由于鹿晗的外形比较偏阴柔，甚至有人提出了“足球是很爷们的运动，鹿晗应该去踢女足”这样的偏激言论。虽然声音刺耳，但不得不说，就在这样“黑明星”的过程中，腾讯获得了不少的流量。

　　此外，除了核心球迷之外，企业还可以通过这些泛娱乐节目，吸引到一些所谓的“四年一度球迷”的关注。请注意，千万不要小觑这些被外界嘲讽为“伪球迷”的受众的消费能力。根据统计，本届世界杯中国前往俄罗斯的球迷中，女球迷的数量超过了男球迷，而她们正是很多人眼中的“伪球迷”。

　　从线上到线下，互联网为世界杯建立了全场景体验

　　本届世界杯，不只是像腾讯、网易与PP体育等企业，推出了各种线下玩法。就连一些体量远远不如这些企业的“小作坊”，也在尝试于世界杯期间蹭一把流量。

　　人们可能有注意到，在门店、酒吧与电竞馆等地，不少商家都拿出了投影机或者大尺寸电视机—只要屏幕一亮，就是“活的广告”，自然能够吸引大量的观众前来体验与消费。在过去曾经被认为是不大合理的消费（比如说某些酒吧设置的最低消费门槛），在世界杯期间都变得理所当然起来。因为足球，人们对于价格不再敏感。在世界杯期间，人们奉行的不再是那种“网上看看就好”的游戏规则，而是更愿意走出家门，去和更多的人进行真实的社交。所以，对于企业和平台而言，想要打入这些人群中，就不能只在网上打广告，而是要走到这些球迷中，只有这样，才能让自己成为用户参与世界杯的第一入口。

　　未来，互联网企业还要怎么玩转世界杯？

　　现在世界杯已经落幕，那些狂欢也开始归于平静，但留给互联网企业的思考却远没有结束。两年之后就是奥运会，四年之后又是世界杯，成为这些重大赛事的赞助商，堂而皇之地登上赛事舞台，费时费力还费钱不说，在这个互联网时代还未必能讨到好。所以，许多互联网企业自然会思考—如何才能进一步在各种国际赛事中花小钱，做大事呢？

　　虽然方法有千万种，但道理却万变不离其宗。互联网企业以后要走的，注定不是一条借助IP的路线，而应该是走自己创造IP的路线。过度借助世界杯这样的大IP，难免会存在法律风险（如果不是世界杯赞助商，在自己的节目中出现世界杯会徽都有可能会收到律师函），但借助“足球”与“运动”这样的元素，自己创造一个IP却无需面临这样的风险。此外，互联网厂商还可以再从差异化资源、内容、玩法与体验等多方面出发，去留住自己的用户。通过新技术的不断发展，相信下一届奥运会乃至世界杯，一定会有更多的新鲜玩法被引入。而随着时间的推移，人们也许会发现这些体育赛事中的体育元素将越来越淡，取而代之的则是成为各大企业，尤其是互联网企业一场秀操作的巨大狂欢。

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