粉丝“手撕”工作室成常态 越界背后谁是胜者？

　　“天生脾气爆、不好惹”，不仅是魏璎珞的性格，竟也成为如今一些粉丝普遍的共性。

　　近日，陈立农接下微商代言消息在微博上引起轩然大波。从强硬要求陈立农工作室解约，到后期diss品牌方，粉丝在整个事件中承担重要角色。

　　明星独立开办工作室近几年已成为固定套路。但反观整个娱乐圈，工作室业务水平的下降使其与粉丝的关系变质，在粉丝话语权提高的同时，工作室的存在成为了粉丝监督偶像经纪工作的窗口。

　　经纪公司VS亲妈粉丝，谁会成为最后的胜者？

　　影视圈资本合作成熟化

　　艺人底气足自立门户

　　在过去，一个艺人从籍籍无名到一夜成名后，需要尽快得到更多优质资源来趁势而上。这个时候，原本的经纪公司“庙小”了，艺人就会跳槽，争当新东家的“一哥”、“一姐”。

　　而现在呢？已经很少听到这种八卦了。这些年影视娱乐业发展迅猛，一个知名艺人可以拥有的太多了，行业里也都流行开个人工作室，各占山头。

　　原因何在呢？主要还是现在艺人的话语权随着人气增加，娱乐圈规则更成熟，而资本的融入则让艺人成为稀缺资源。以前明星可能就是演戏的演戏、唱歌的唱歌，团队干好经纪人安排的本职工作就行。可现在在资本的大量涌入下，艺人想实现更多的理想抱负、赚取更多利益或拥有更多的自由，那么成立个人工作室就是比较好的选择。

　　开创这一先河的就是演员杨幂。她在凭借作品走红跃升为“新四小花旦”之一，本可杀出重围当上原经济公司“一姐”。可她选择了自己开疆拓土，成立“杨幂工作室”。此后，大幂幂为女主的戏不断，有机会还会带自己签约的艺人。像其工作室签约的迪丽热巴就被带出了人气，可以说杨幂工作室各方面运作得挺成功。

　　按理说，工作室如果业务水平过硬，理应得到粉丝的“爱屋及乌”。

　　工作室频出错

　　粉丝插手经纪管理

　　工作室作为明星的背后经纪团队，理应辅助明星进行品牌形象的建立，做好宣传带领作用。然而当下大多工作室对明星不仅没有起到正面的作用，反而时常为自家明星“添麻烦”。工作室在业务输出方面无法满足粉丝需求，粉丝为了偶像口碑利益不得不集体下场集体讨伐工作室。

　　像在刘昊然生日前一天，“刘昊然工作室道歉”的话题就赫然出现在热搜榜单上。粉丝控诉工作室玩忽职守，并且为力争工作室道歉，在超话内列出工作室“八宗罪”。据粉丝的总结反映，刘昊然工作室官微平时不作为，发博宣传互动的频率比明星本人还低，且“高频”犯错。刘昊然工作室的种种表现，将工作室的管理乱象表露无遗，暴露了一个“不争气”的官方。

　　除此之外，赵丽颖早前也被工作室好好坑了一把。上个月赵丽颖工作室秒删了一条营销微博，这条微博将原本明星与经纪人友好落幕的设定打破，使赵丽颖又被推上了舆论风口。即使工作室马上发出了道歉声明，但舆论对于赵丽颖的影响已经造成。

　　近年来，由于工作室失误对明星个人造成不良影响的现象频出。如马思纯工作室对自己艺人口无遮拦，直接在微博上让“马思纯，闭嘴”；罗云熙工作室取关香蜜剧组官博等等。

　　工作室的行为关乎着明星的脸面，为了维护偶像的各方面利益，粉丝对于工作室的要求只有更严格，没有最严格。除了错发、漏发这类致命错误以外，大到宣传手法，小到修图技巧，工作室的动态都持续在粉丝的密切关注中，一举一动都可能成为引发粉丝集体声讨的导火索。

　　精英粉丝异军突起

　　“养成时代”主导权在转移

　　粉丝对于工作室的高要求，往往与饭圈的精英化有关。

　　饭圈不断在发展与进化，粉丝中涌入一批熟知娱乐文化产业的人后，他们所进行的高效应援和艺人宣传，甚至比官方工作室做得还要优秀和完善。这些会制图、能做视频、能谈宣传的精英粉丝很多自身就从事着娱乐相关的职业，他们了解艺人经纪所需行的义务与责任，所以工作室的部分行为在粉丝的眼中被“专业”判断为“失责”。

　　流量时代，粉丝群体就是最大的移动资本，不论是综艺上的“安利宣传”、日常反黑、营销控评，还是剧集的点击率、收视率，粉丝是操纵着这一切的重量级人物。非官方应援站“为爱发电”，官方工作室“拿钱办事”，责任不同但是目的相同。

　　当工作室在不作为的情况下反倒为自家明星“添麻烦”的时候，粉丝就像是投资甲方，要求乙方下台的心态也应势而生。

　　正是因为粉丝在追星过程中付出了大量的心力，久而久之，粉丝对偶像会产生一种“养成感”，而在偶像“养成”这个过程中粉丝会逐渐衍生出更为强大的“保护欲”、“归属感”。

　　《偶像练习生》与《创造101》等选秀节目因为看中粉丝的能力，逐渐引导粉丝掌握话语权，他们花钱票选偶像C位出道，花钱为偶像争取代言。日积月累，粉丝在偶像的发展规划中起到了决定性作用，而粉丝对于偶像的投资也成为了发声的资本。

　　与粉丝和解非难题

　　修炼业务水平才是根本

　　明星工作室与粉丝并非不能融洽相处，两者本质都是为维护偶像明星的利益而存在，当工作室的业务能力提升时，粉丝又如何会鸡蛋里挑骨头。

　　圈内也并不乏好口碑的明星工作室。鹿晗工作室曾经组织的鹿晗愿望季、鹿晗心愿季、鹿晗运动季等等官方活动，不仅巧妙将代言资源嵌入粉丝互动中，同时还将公益行动践行，达成了极好的口碑。粉丝看到工作室这样的惊喜策划，自身加入的同时也携同宣传，流量效应“不请自来”。

　　王源工作室最近也因为和老板王源之间的逗乐打趣而受到了网友的广泛关注，在工作室与艺人的互动中，粉丝既能获得“福利”又能感受到自家偶像的工作团队氛围，粉丝与工作室相处一片和谐。

　　粉丝对于工作室的策略布局没有完整了解前，不应一味催促和责怪团队。艺人背后的专业团队有着自己的策略，很多事情从官方角度来看也许并不如粉丝想的那样简单，与明星朝夕相处的工作室更加全方位地了解自家艺人的发展规划。

　　艺人与工作室同心同行，明星努力工作所建立的口碑形象，需要工作室用同等的努力将它“稳住”。作为明星背后的主心团队，粉丝是愿意扶持与助力的，然而粉丝力量虽强大，靠粉丝完成官方工作室本该完成的宣传、营销策略，仍是不可取的。做好本职工作的同时，再合理利用粉丝力量，是明星工作室的“业务修炼守则”。

　　编辑：翁均婷 设计：朱家欣 校对：景园