苹果：敢叫日月换新天

　　2011年，由于苹果总是勇敢做第一个吃螃蟹的人，因此智能终端的精彩，依旧尽在苹果。只有苹果才有“敢叫日月换新天”的气魄。

　　本刊记者 孙晓红

　　苹果公司似乎开年不利，于2011年1月中旬遭遇“教主”乔布斯的病休。坊间对于乔布斯健康状况的担忧使得纳斯达克的苹果股价一路下挫，于1月21日达到今年最低点，以326.72美元收盘。之后，苹果股价在震荡中稳步上升，到本文截稿日2月7日攀到了历史最高点，355.20美元。

　　股民对苹果的信心一方面来自于对苹果2011年业绩的看好，另一方面来自于对苹果管理层的肯定。苹果的代理CEO蒂姆·库克此番临危受命已是第三次，前两次分别是在2004年和2009年乔布斯两次病休期间。蒂姆·库克交出了两份优秀的答卷，在任期间，他不仅使得苹果的新品研发继续进行，同时保持了销售额的稳步增长。可以想见，即便是缺少了乔布斯的苹果是仍可以平稳地走下去的。是否可以保有创意继续引领业界潮流，则要看其自身的修为了。只是，如果今年6月苹果开发者大会上看不到乔布斯的演讲，势必会成为众多果粉的憾事。

　　人们更愿意将苹果与乔布斯解读成传奇。其实，乔布斯只是抓住了一个历史性的机遇，即移动互联网。在对手还未开悟的情况下，苹果先下手为强。尽管倍受封闭的争议，苹果仍亮出了一份漂亮的成绩单。2011年，苹果势必会继续发力移动互联网，致力于iPhone系列和iPad系列的更新与完善。

　　尽管苹果管理层对2011年的计划三缄其口，但从苹果已开始的布局和市场预期来看，端倪已现。Verizon定制的CDMA版iPhone 4、白色版本iPhone 4和深孚众望的iPhone 5将成为今年市场的新宠。苹果结束了授权电信运营商独家经营的协议，开始与全球各大电信运营商接洽以致合作。而从今年第一季度的财报来看，亚洲的需求远强于欧美，中国与印度这两块大肥肉苹果怎肯坐失。去年下半年，苹果就开始中国移动、中国电信、印度电信运营商Reliance和Tata沟通。当全世界的运营商都在推iPhone时，苹果收获的则是业绩的猛涨。

　　每年6月中旬的苹果开发者大会是苹果的新品发布会，若按惯例，今年的另一个期待当是iPhone 5，而时下对于iPhone 5的讨论愈发热烈。苹果向来喜欢在前一代iPhone上稍作改进，iPhone 5在功能上又会有哪些改进呢？可以肯定的是，iPhone 5将搭载近场支付功能并升级GPU。据业内人士透露，iPhone 5将拥有双核处理器，从而提高处理速度、增强多媒体表现力；而高通将首度与苹果合作，为其提供可支持GSM和CDMA 双模网络的3G芯片，iPhone5真正做到了出入于无形。

　　苹果于2010年1月27日推出了iPad，之前不被看好的平板电脑却成为了人们移动办公的“掌上明珠”。平板电脑的热销，苹果功莫大焉。iPad2将于本月末发布，新品除了在材料上采用碳纤维、功能上增加摄像头之外，还与iPhone5一样，搭载近场支付功能，该功能同时也支持苹果产品间的数据传输。不管怎样，iPad都是勇敢的第一个吃螃蟹的人。

　　目前来看，苹果的劲敌只有一个，即Android。高手间的对决是平台之争，硬件技术的门槛一再降低。据统计，2010年Android手机的出货总量为6723万部，而 iOS为4660万部。然而，在平板电脑市场，iPad是绝对的霸主。尽管今年1月的CES展上，摩托罗拉的Xoom一鸣惊人且在部分功能上已超越iPad，但要让为数众多的苹果用户转投Xoom，恐怕不太现实，毕竟习惯是产品最大的粘性。同时，相较于App Store有序良性的竞争环境，Google Market的盈利模式却乏善可陈。以苹果的韧性和对智能终端的理解，苹果和谷歌在移动互联网市场上的胜负，还一时难见分晓。

　　当然，苹果自身也存在一定问题，如长期为人所诟病的封闭问题。未来苹果或应再适度开放，从高中低端丰富产品的种类，才能拓宽业务渠道。