王庚年：新媒体影响未来

　　随着时代的进步和社会的变化，传统媒体的影响力已很难覆盖全球，以互联网为基础的新技术将单一媒体变成综合媒体，通过新媒体技术实现对全球的综合传播。

　　本刊记者 刘宇寰

　　中国国际广播电视网络台（CIBN）成立暨国广环球传媒控股有限公司挂牌仪式于2011年1月18日在北京举行，这标志着拥有61个传播语种、全业务媒体形态和浓厚国际化特色的新媒体国际传播平台的建设已经全面启动。

　　中国国际广播电台王庚年台长认为，从报纸、广播到电视，任何一种媒体都是技术发展的产物，如今传统媒体面临新技术蓬勃发展的时代，特别是互联网移动技术给我们带来无限的可能，媒体必须抓住这样的历史机遇，把传统媒体的人力资源优势、内容的优势同技术的优势融合，通过这种融合使其成长为一个新型的、在传统媒体基础上产生了质变的一种媒体，他说，“这种媒体将是媒体发展的未来”。

　　CIBN是中国国际广播电视网络台（China International Broadcasting Network）的简称。它由中国国际广播电台开办，是在互联网和移动通信技术日益发展条件下，依托互联网、移动通信等日益发展的现代高新技术，以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众传播的国家广播电视播出机构。CIBN广泛涵盖网络视听节目、手机广播电视、IPTV、互联网电视、CMMB等各种新媒体业态，以视听互动、资源共享、语种集合为特色。

　　谈及CIBN成立的意义，王庚年说，CIBN是经国家广播电影电视总局批准的，在新媒体领域的、国家级的广播电视播出机构。CIBN的成立对国际台来说是一个跨时代的大事。随着时代的进步和社会的变化，传统媒体的影响力已经很难覆盖到全球，以互联网为基础的新技术为传统媒体提供了一种可能，将单一媒体变成综合媒体，通过新媒体技术实现对全球的综合传播。

　　王庚年认为新媒体本身是依托互联网而存在的，融合了各种手段的一种综合媒体。他说，“通过互联网受众可以看报、听广播、看视频，成立之后的CIBN会综合各种媒体手段，我们将依托国际台多语种的资源和人才，打造多语种网站、多语种网络电台和多语种的视频频道”。王庚年认为，在时代发展的今天，任何单一媒体将来都会受很大的发展制约，新媒体的兴起则为我们提供了一个历史机遇。“新媒体等于给国际台插上了翅膀，我们必须抓住这个历史机遇，当然新媒体也是个新生事物，它和传统媒体有着不同点，我们要认真研究它的特点，抓住它的传播规律，既不能延误时机，又不能够着急”。

　　目前中国的媒体普遍存在“事业大产业小”的情况，媒体的规模小，传播力也大打折扣，资源浪费情况严重，包括人才资源、内容资源、媒体品牌都没有进入市场，这极大制约了传媒事业的发展。王庚年认为，如果把事业和产业贯通，除了让媒体具有社会影响力之外，还可以发展产业的规模，“用产业反哺事业”。国际台的语言优势加上互联网“无所不到”、传播无疆界的特点，将使CIBN传播的影响力得到极大地提升。