诺基亚：已是悬崖百丈冰

　　2011年对诺基亚来说注定是挑战与机遇并存的一年，已是悬崖百丈冰的诺基亚已经展开自救行动，犹有花枝俏的诺基亚会在凤凰涅后迎来春天。

　　本刊记者 孙晓红

　　昔日不可一世的手机霸主，北欧的诺基亚近日已走到了悬崖边上。尽管去年一整年，诺基亚依然保持着全球手机市场出货量第一的桂冠，然而2月7日传来的消息却给诺基亚敲响了最后的警钟。

　　据研究公司Canalys统计数据显示，2010年第四季度Symbian手机销量为3100万部，Android手机以3290万部的销量正式超过Symbian手机，成为全球第一。

　　对于Android手机来说，成为全球第一只用了两年的时间。而对于诺基亚来说，随着移动互联网时代的到来，帝国倾覆只在朝夕。

　　诺基亚似乎是一直清醒地看着自己的市场份额被Android和苹果蚕食却始终不肯有所行动，一直以来对封闭的Symbian的紧守、对移动互联网的不敏感、对市场反应的迟钝以及管理的混乱使得诺基亚正经历着转型前的剧痛。

　　正如近日曝光的诺基亚CEO埃洛普在备忘录中所说的那样：“我认为，我们正站在一个着火的平台上。”

　　关于诺基亚落后的原因，埃洛普清醒地说道：“如今，设备之间的竞争已经演变为生态系统之间的竞争。生态系统不仅包括设备的软硬件，还包括开发人员、应用、电子商务、广告、搜索、社交应用、LBS、统一通信及其他许多内容。我们的竞争对手并非通过设备抢占市场份额，而是通过一个完整的生态系统。这意味着，我们将不得不决定建立、促成或加入一个生态系统。”

　　据悉，埃洛普的自救行动包括公司高层的大换血、全球裁员、芬兰总部迁至美国硅谷等。近日，诺基亚已精简手机生产线并调整智能手机战略。看来，诺基亚要动真格的了。而2月11日，令业界瞩目的诺基亚与操作系统厂商合作的猜测终见分晓，选择与微软Windows Phone合作令坊间颇不看好。但无疑，这次合作将让智能手机三分天下的大势确定，即Android、苹果和WP7的诺基亚。

　　2011年对于诺基亚来说是充满了机遇与挑战的一年，诺基亚仍然有机会走出寒冬迎来自己的春天。

　　从诺基亚的财务报表来看，2010年第四季度诺基亚移动终端销量为1.237亿部，年同比下降3%，比上一季上升12%。

　　而2010年第四季度诺基亚融合移动终端（智能手机和移动电脑）销量为2830万部，年同比上升36%，比上一季度增长7%。这表明诺基亚的智能手机策略在全球进行了有益的尝试。

　　同时，不可忽视的一个事实是，诺基亚在全球非智能手机市场拥有广大的客户和忠实的拥趸，尤其是大中国区，服务好这批客户尚为诺基亚手里的一张牌。而在与对手的竞合关系方面，如埃洛普所说，诺基亚必须建立、促成或加入一个生态系统中。

　　只有诺基亚的智能手机装满丰富应用、满足移动互联时代中人们对便捷性、生活性的要求，它才能真正绕开暗礁，再获成功。

　　去年，微软破釜沉舟推出的WP7智能手机操作系统，上市后表现不俗。与微软此番合作，还将整合微软的软件服务和产品，如必应将覆盖诺基亚的终端和服务，微软的adCenter将为诺基亚提供搜索广告服务，诺基亚的内容和应用商店将被整合进入微软的Marketplace以提供更加吸引人的用户体验。正如埃洛普所说：“诺基亚与微软将会结合双方所长，构建一个具有无与伦比的全球范围规模的生态圈。”

　　不管怎样，此次已是悬崖百丈冰的诺基亚正展开自救行动，相信其犹有花枝俏般地挺过寒冬，并迎来新的春天。