百度有啊没了

　　百度有啊的商城就要没了。大公司作为后发者的尝试，又一次以失败收场。

　　本刊记者 孙晓红

　　百度似乎迎来了自己的流年。开春以来，百度就官司不断，百度文库侵权、百度MP3侵权。这些前世欠下的债怎么偏就要到一个年头里来还。解释、道歉、清理、调整，百度仓促应对。实在不行，就如李彦宏所说的“如果管不好，就关掉它”。而屋漏偏逢连夜雨，百度有啊4月31日将正式关闭。

　　今年3月23日，百度以460亿美元的市值超过445亿美元的腾讯，成为市值最高的中国互联网企业，其赢收和净利分别增长了78%和137.4%，主要依靠的仍是模式简单的搜索广告。分析人士指出，即便李彦宏什么都不做，单纯依靠搜索，也照样能赚得盆满钵满。

　　然而，这样定义李彦宏未免冤枉了他。百度一直都很勤奋，在新业务的开拓上不遗余力。目前，百度平台上已聚集了包括各种垂直搜索、社区、移动互联网应用、购物在线娱乐等方面的62种应用。可是，除了垂直搜索、百度知道、百度百科及百度MP3做得有声有色之外，其他业务均无太大建树。于2007年10月18日高调上线的百度有啊最终折戟沉沙，于今年3月31日宣布业务调整，一个月后正式关闭。原因何在？

　　有啊怎么就没了？

　　百度的核心在于搜索。百度的各条产品线，都基于搜索这条主线。

　　在有啊上线之前，百度通过对网民搜索关键词的分析发现，百度每天将接受10亿次以上的检索，其中与购物信息相关的关键词占了很高比例。这给了百度进军C2C领域的信心。但是，电子商务市场靠的不仅仅是流量，更重要的是一个良好的生态圈以及进入的时机。

　　从03年到08年，淘宝已经用了5年的时间去打造自己的生态圈。新生的有啊在规则上又恰恰没有多少创新。对于买家来说，淘宝已有的信誉体系，让他们更有购买的信心。对于卖家而言，虽然不在乎免费多开分店，但肯定只会把主要精力放在闹市区的铺子上。

　　03年淘宝刚诞生的时候，易趣占据了90%以上的市场份额。但当时中国还有大量的增量市场可供淘宝去开拓。淘宝凭借着在江浙一带的中小企业间的业务拓展，很快就超过了易趣。等到08年有啊出现时，环境已经不同了。当时有超过30万人在淘宝上成为网商。实体经济中最重要也最具有发展潜力的中小企业，基本被淘宝网罗一空。08年中，全国的网民数量超过2.5亿，网上购物人数超过6千万。庞大的用户群体所产生的影响力，不是一个新进入者在短期内可以超越的。有啊可借助的，只有搜索带来的流量，以及不断的广告宣传了。

　　对于阿里集团来说，电子商务就是他们的全部。所有的资源都要投入这个领域里。百度则不然。大公司、多产品线的弊端，在此表露无遗。从有啊上线之初，就是一个带着尝试性的产品。当时，百度CFO李昕曾对媒体表示，百度在C2C上的投入不会太大。相比之下，淘宝的投入则要大的多。2008年10月8日，淘宝总裁陆兆禧对外宣布，阿里集团未来5年将对淘宝投资50亿元。进入得晚，投入得少，在C2C与B2C之间摇摆不定。这导致了有啊后来的落败。

　　电子商务，百度不肯放弃的阵地

　　电子商务是百度绝不肯放弃的阵地。

　　原因在于，未来十年单纯依靠搜索，百度定会竞争乏力。电子商务是互联网界的一根中枢神经，它与游戏是未来十年互联网的两棵摇钱树。通过电子商务，百度可以盘活百度平台上的众多独立产品。

　　卷土重来的百度势必不能再走与淘宝硬碰硬的老路。C2C平台本身所具有的排他性决定了这个市场只要有一家C2C网站就足够了。所以当年淘宝将易趣杀得片甲不留。腾讯拍拍是个例外，其是作为腾讯生活大平台下的一个板块而存在的。C2C市场不可能再容许第三家C2C网站存活下来。

　　纵观B2C领域，却是大有可为的。从凡客的身上，百度可以学到创新的模式、精准的定位、良好的用户体验与优质的客户服务。这四点是电子商务企业成功的必杀技。所以，凡客成立3年，赢收突破16个亿。

　　应该说，百度流量会对百度电子商务起到很好的导向和支撑作用。但如果百度电子商务本身不优质，百度纵有再高流量，也莫可奈何。百度切忌在细枝末节上对乐酷天等进行修补，关键在于定位。

　　垂直领域的B2C是百度电子商务一个较好的切入点。然而，百度接下来要发力去做的三个电子商务网站乐酷天、耀点100、齐家网中，齐家网最具成功潜质。首先，乐酷天成立之出，目的是借助日本电子商务巨头乐天的品牌优势大推日本概念，主要是看重日本化妆品、家电等商品在中国市场有一定需求。然而，随着众多奢侈品网站、化妆品团购网站、淘宝的海外代购、淘宝的无印良品等的崛起，乐酷天的日本概念日益被冲淡。再看耀点100，2010年5月11日上线，一上来就做百货。而其时，最受中国市场欢迎的两家垂直电商当当和京东已在中国打拼了10年和6年，百货化的任务依旧没有完成。而凡客是以垂直电商迅速窜红的典型成功案例。乐酷天的路径让人看不懂。唯有齐家网，无论是网站的名字还是网站的定位，都是最具成功潜力的。齐家网定位做中国最大的装修、建材、家居垂直领域的B2C电子商务网站，齐家网的优势在于目前该领域还没出现一家做得比较大的B2C网站。而百度如果专注齐家网，以快、准的步调走进去的话，齐家网是很有可能成功的。而具备优质因素的齐家网，一旦与百度搜索的流量强势整合，齐家网的未来将不可限量。