AR技术：飞舞的蝴蝶

　　AR技术是一项颠覆性的技术变革，它把数字技术融入现实生活，这将启动新的市场需求并拓展已有的市场范围。

　　本刊记者 付云

　　AR技术指增强现实技术(Augmented Reality，简称AR），把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息，声音，味道，触觉等)，通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。

　　iButterfly并非最早的AR应用，但这款将AR与LBS结合的应用确是让许多普通人体验到了AR技术的魅力。AR技术诞生之始就是为了提高用户体验而存在的技术，君不见任天堂今年发布的3DS不也主打了AR卡，而iButterfly对于AR技术的应用更加唯美，其带给我们的不只是优惠券，而是一幅唯美的画面：阳光明媚的神社门前，穿着碎花布和服的日本小孩，如同泉水叮咚般清澈的笑声，漫天飞舞的彩蝶。此情此景之下，若用户不乖乖的自投罗网，岂不怪哉。

　　嘀咕网最近也正在探索LBS优惠信息推送服务的商业模式，但正如李松所说：“优惠券只能作为其中一个有益的东西，因为签到这个东西本来是游戏的形式，现在一个非常重要的课题是，你签到这个东西本身要跑起来，就是说你有没有优惠也要让用户愿意签到。第一波是不错，但是将来肯定要找出更好的方式来”，李松也表示嘀咕正在探索增强用户黏性的签到玩法，人们总是说LBS技术万事俱备只欠东风，而AR技术的应用也许正是LBS的“东风”。

　　当然，AR的应用领域并不止LBS，通过AR技术还可以采用不同的硬件设备来满足不同的需要，既可以用高清摄像器材配合安装有采集卡的电脑来服务活动现场的舞台展示以及互动设备展示等效果，也可以采用家用摄像头，实现家用体验，网络体验。

　　若说Total Immersion为青岛啤酒所做的增强现实游戏，仅仅是让人眼前一亮的话，其为惠普2011年在上海举行的产品发布会上所准备的增强现实技术，则真正证明了AR技术并非虚有其表，其所能够带来的表现性是无可比拟的。演讲者不再是跟随传统的展品展示和PPT，相反是让数字内容跟随他演讲的节奏互动起来，现实与虚拟的数字信息完美结合在一起。

　　实际上对于任何新兴技术来说，资本市场的认可都起着至关重要的作用。“若想要获得投资，就需要有成熟的产品和实际的产品市场定位。”

　　2011年3月16日，位于法国的增强现实技术Total Immersion公司宣布在新一轮融资中，获得由英特尔资本领头的550万美元投资，而此前已投资该公司的Partech，iSource 和Elaia Partners 也参与了本轮融资。Total Immersion透露，新资本将用于D’Fusion软件平台的进一步开发，以及推动AR技术在终端用户中的新应用。

　　正如英特尔资本西欧和以色列主管Marcos Battisti所说：“AR技术是一项颠覆性的技术变革，它把数字技术融入现实生活，这将启动新的市场需求并拓展已有的市场范围。Total Immersion公司将此项开创性的技术引入日常生活，我们的投资将推动Total Immersion公司加快AR技术的成熟和应用。Total Immersion公司拥有的强大技术能力和对所在领域未来发展的巨大贡献，令我们倍感兴奋”。

　　谈及AR技术的未来发展时，Total Immersion亚太地区Partner Manager赖毅认为：“因为市场中对AR技术应用较为了解的公司还不多，那么在AR内容设计、执行等环节就会出现瓶颈，也就存在执行成本较高的现状。井喷式出现的可能性很大，只要有几家能够熟练应用标准化AR产品，例如Total Immersion的D’Fusion软件，那么执行成本就会降低，而且开发周期就会缩短。随着案例增多，创意和产品设计方面也就会逐步成熟。”

　　“昔者庄周梦为蝴蝶，栩栩然蝴蝶也，自喻适志与，不知周也”，《庄子·蝶梦》中这一段稚子皆会背诵的妙语已渐渐变为现实，随着移动互联网技术日新月异的发展，AR技术再也不是“庄生晓梦迷蝴蝶，望帝春心托杜鹃”般遥不可及了。