模特代言 正当时
- 来源:时尚北京
- 关键字:模特,代言,品牌,广告
- 发布时间:2011-07-05 13:38
随着模特职业越来越大众化，越来越走出行业，进入到大众的视野，各大品牌在选择自己的代言人或者广告拍摄的时候，会放弃明星，选择模特。
比如傅正刚代言GAP、莫万丹代言FANCL、谢斐渊夺下Jean Paul Gaultier 全球广告代言等等例子，中国模特们一张张极富东方特色的面孔完美诠释了设计师眼中的远东时尚姿态，除了品牌看重模特们自身独特风格和超凡自信之外，也从侧面体现出了中国模特军团日渐强大的影响力。
随着亚洲模特在国际上地位的不断晋升，越来越多的国际品牌将目光放在这些魅力独特的亚洲超模及模特新星身上。
亚洲模特登陆各大时装杂志的封面，代言品牌的消息也接连不断。这一切是否宣告了，中国模特的代言时代即将到来？
模特代言，究竟会为品牌带来怎样的效益？而通过与品牌的互动，对模特又有怎样的提高？本刊特别策划此专题，通过与中国当红三大超模的深度沟通，让读者对模特进行更深层次的了解。
莫万丹
倾心演绎模特人生
成绩说明一切
近日，国际化妆品品牌娇韵诗也邀请了模特新人陈碧舸担任中国内地地区新一季美白广告的形象模特，向世界诠释属于亚洲女性的东方白皙之美。无独有偶，国际名模莫万丹受国际化妆品品牌FANCL之邀，加入其“速净卸妆液”的代言行列，与广大消费者分享独特的护肤之道以及“内外美容”理念。
“这次代言的是FANCL无添加品牌的明星产品——MCO速净卸妆液，这款产品和我的职业息息相关，之前我也一直使用这款卸妆液。这次代言工作主要是以平面为主，之前已经在香港完成了第一年所有宣传所用的平面，包括硬广、软宣、花絮等。多年来FANCL一直致力于推广无添加的护肤理念，并以不含防腐剂等刺激性化学成分的新鲜、优质产品，带给顾客安心、高效的美容体验。其王牌产品速净卸妆液更是以专业的卸妆能力，受到广大消费者的热烈追捧，在不断荣获多项媒体颁发的美容奖项同时，也成为众多专业名模首选的卸妆产品。”
谈及自己的优势，已经成为国际超模的莫万丹还是非常谦虚：“品牌选中我是因为在模特行业中取得的成绩，具有代表性，而且能够为大家所熟识。品牌在最终确定代言人人选前，特别进行了知名度问卷调查。而且MCO这款产品就是针对专业人群，虽然现在倡导不化妆也需要卸妆，但是对于卸妆产品来说，最具有代表性的模特行业能够突显产品的优势和性能。
我的优势还是我的面孔，比较有混血气质，其次是我的表现力吧，能够给大家很强的气场和视觉冲击力。”
责任第一位
拥有良好的沟通才能让自己的画面更加满意。莫万丹说道：“印象最深的应该是之前在东京和日本著名动画导演押井守合作拍摄，那是我第一次作为动画原型拍摄，有新鲜感在其中。每次拍摄前，我都会和客户聊天，了解产品想要表达的信息，在把我的理解讲给客户，不断的完善。”
“广告拍摄，特别是品牌代言，貌似和模特的其他拍摄工作没有什么不同，其实从表面上看可以当作是一样，都是在镜头前摆摆pose，拍出来漂亮的东西。但我为代言增加了一样，那就是责任，从代言的字面上就看的出来，是要代表品牌的，可以说是品牌的脸面或者名片，这就需要对品牌有更深入的了解，才能真正的把自己感受到的、了解到的通过镜头表现出来，这样东西才具有说服力。模特不是一个衣服架子，不管拍摄什么，都要用心去拍摄，用心去感受，才能把品牌、设计师的灵魂展现给大家。”
提升模特知名度
随着品牌选择代言人逐渐从明星转为模特，模特在人们的眼中发生了怎样的变化？“国外知名品牌一直都是这样，选择名模代言，模特是最能够起到时尚代表性的，近几年这种现象更为普遍，特别是在中国，说明模特职业全球发展趋于平衡，再也不像之前悬殊那么大，大众对于模特的认可度也越来越高，模特的职业化越来越被认可。模特在镜头前的表现张力是其他职业不可替代的，这也是越来越多地品牌选择模特进行代言的主要原因。”
“我一直对珠宝比较感兴趣，属于个人爱好，曾经甚至想过，如果有一天转行不做模特了，那就做一个顶级珠宝的代理，哈哈。之前拍摄过很多珠宝的广告，但都不是代言，所以希望接下来代言珠宝吧……”莫万丹憧憬着……
傅正刚
专心做自己
诠释不同风格
刚回到北京还没调整时差的傅正刚在采访时丝毫看不出一丝疲惫，向我详细地介绍着此次的旧金山之行。“我刚在那里拍摄完德国品牌TOM TAILOR 2011秋冬全球广告。整个广告拍摄时间为期一周，分不同的主题：第一主题比较年轻，向消费者展示活泼的校园风，所以拍摄场地也选在加洲的一个高中里面；而第二天的拍摄主题为充满亲情的家庭风格。TOM TAILOR是德国很大众的牌子，所以在广告的定位上不同于一线奢侈品牌，会更具亲和力！”
谈起如何变换自己的风格以满足客户的需要，傅正刚侃侃而谈：“你只要每次在拍摄前和编辑、摄影师、化妆造型师做好充分的沟通就可以了。一般这一步我都会在化妆过程中通过聊天的方式和他们沟通，不至于太严肃，而又能非常好的把他们想要的感觉传递给你！对于底气和自信心的问题，只有在平时多看书多接触艺术氛围，如电影画展影展等，这些都是和摄影有极大关系的，一个电影画面就是一张制作极其精良的平面照片，每张能挂出来展览的画的构图都是可以借鉴到摄影当中的。有了这些内在的知识内涵做底蕴，你还要不停的暗示自己：我可以的！再不断的通过拍摄积累的经验，你会发现你在镜头前面会显得越发从容。”
自信的阳刚男人
自信，是一个模特最重要的因素。而在傅正刚眼中，自己具备了很多其他模特没有的素质，而这，也是品牌会看重他的原因。“我相信品牌在选择一个模特作为他们形象代言的时候，肯定对该模特已经做了一定程度上的了解。而品牌选择我，首先我的气质和品牌精神是相对吻合的，而我一直保持着在国内外时尚杂志上一定出镜率，这对品牌的选择上应该是有帮助的，还有我的长相与气质本身就具有比较强烈的认知度，比较阳刚。品牌选择模特，最主要是气场上的符合！模特相对于艺人，又更能完整的诠释品牌内涵和服装本身！”
傅正刚为很多品牌拍摄过广告，也做过品牌的代言，而在他看来，印象最深的是与贝纳通的合作。“那次拍摄，让我有机会跟世界很知名的摄影师DAVIDSIMS合作，这种机会对于一个模特来说是很难得的。而刚刚结束的TOMTAILOR，从下飞机，我就被加长版林肯接到海景房酒店，拍摄期间更是一直有5辆卡车、保姆车随行，场面接近拍戏现场，让我非常震撼。总的来说，国外品牌在拍摄广告上会更细腻，投入的财力、物力和人力都会更多，他们深知品牌形象广告代表当季的品牌精神潮流，而好与坏都决定在拍摄中各个工作人员的状态。”
“拍摄广告对我来说会有机会和顶级摄影师、造型师合作，其实说到拍摄本身，广告拍摄比杂志拍摄要更轻松，只要抓住了客户要求和服装本身，都可以非常顺利的完成拍摄。而杂志拍摄更接近于摄影师和编辑在时尚领域的创作，拍摄手法和模特表现上会更加夸张或是说HIGH FASHION！”
模特—“物美价廉”
谈及现在品牌选择代言人及广告拍摄的趋势，傅正刚认为模特会被品牌越来越多地考虑从，问及原因，傅正刚的回答非常直接：“模特比明星便宜！模特在理解服装本身和表现服装上比明星更有张力！”
“这在以后的中国我希望它能成为一种大家都默认的趋势。说得直接一点，艺人有你自己该干的工作，而模特也有我们自己该干的工作，这在国外是一个惯例，但是在中国，品牌可能更愿意花更多的代言费请一个三线明星而不愿请一个名模，只是简单的因为他（她）有相对于模特更多的粉丝，这对于时尚来说是一种玩弄，对于服装本身来说更是一种亵渎。记得有几位老佛爷级别的设计师说过，他们更愿意看自己设计的衣服穿在身材比例更完美的模特身上。这种不同的想法和做法，国外的时尚杂志和国内的时尚杂志上表现得也相当的明显，国外杂志的封面几乎由模特霸占，而国内时尚杂志几乎由明星占领！作为一本生活杂志这么做我能理解，但作为一本时尚杂志我确实没法理解！”傅正刚说出了自己的看法，虽然带着一丝丝不满，但也道出了模特们的心声。
“在未来几年，我希望继续留守时尚圈，为中国时尚圈做更多的事，但不再是模特，而会是一个更有主动权的工种！假如可以，我想做完世界上所有的奢侈品代言，当然这是不现实的！但如果你问每一个模特，所有的人回答肯定都是跟我一样的！”傅正刚坚定地说道。
黄晓萌
梦幻大片缔造者
高贵小女人
超模黄晓萌作为新生代的名模，在出道的短短两年内走完了许多模特不在整个职业生涯都未必走过的路。先后为国际大牌走秀、拍摄国内所有一线杂志大片，成为封面女郎。她是紧随杜鹃、刘丹、刘雯之后代言了有“中国超模风向标”之称的服饰品牌“上海滩”，越来越具有超模的实力。
“我最近正在拍摄NE·TIGER最新一季的画册，我们合作好多年了，整个团队大家都非常熟悉。我非常喜欢这个品牌，因为它目前是中国顶级奢侈品牌的象征，不仅造就了中国皮草第一品牌的至尊地位，而且奠定了晚装与婚礼服的领先优势。品牌以引领性的皮草系列奠定顶级时尚地位；以开创性的高级定制晚礼服系列开创中国晚装元年；以创造性的中国式婚礼服实现中国婚礼服的复兴与新兴，在拍摄画册的过程中，奢华、高贵始终围绕着我的左右。”黄晓萌兴奋地说着刚刚完成的画册拍摄。
“其实我觉得品牌找我，说明我的优势还是在于对品牌自身的展现吧。在广告拍摄中，我拍摄涉及的种类比较多，客户们在选择的时候，公司会把我拍摄过的一些杂志的大片给客户看，他们可能就会觉得我的展现力比较强，可以适应不同的角色，表现不同的风格，我是这么认为的。”谈及自己的优势，黄晓萌还是表现了小女孩儿般的谦虚。
配合最重要
在上高中的时候，黄晓萌就已经确立了自己的目标——做一名优秀的模特。“高三下半学期，我就开始频繁拍摄时尚大片，因为我对模特、对时尚一点概念都没有，身边也没有什么懂这个行业的人可以告诉我，也正因为如此，模特这个职业对我有着深深的吸引力。在我看来，模特需要文化修养充实自己，让自己更富理解力和表现力，好模特的差距往往就在内涵和气质上，徒有外表内在缺乏也是一眼便能看出来的。”
说起第一次的拍摄，黄晓萌腼腆的笑着：“第一次站在镜头前我完全没经验，身体僵硬，手和脚都不知放在哪里，一脸的茫然，压根找不到状态。大家都很着急，摄影师甚至悄悄和编辑说：‘这个女孩能行吗？’这让我心里更没底……好在摄影师不断地给我鼓励，引导着我找到他们想要表达的感觉，让我看各种杂志、图片，揣摩眼神和表情，最终片子的效果出来还不错。”
“而让我印象最深的拍摄就是羽西，整个团队真的配合的特别默契，不用多说什么，一个眼神，一个手势，就可以表达得非常完美。原以为一个通宵的拍摄，结果仅用了4个多小时就OK了。这让我觉得，与编辑、摄影师、化妆师的沟通，非常重要，也只有和他们深入地聊解，才能配合默契，出来让客户、自己满意的效果。”
提升中国模特地位
为品牌拍摄广告或者进行代言与时尚大片的拍摄有何不同？拍摄这些又为自己带来了什么？黄晓萌说出了她的看法：“肯定对于自己的宣传度，大众的认知度有了一定的提高。时尚大片每一次拍摄都会有个主题，编辑之前会告诉我们这次大片要拍什么，有什么意境，主要表达的是摄影师和编辑的想法，要有夸张的表现张力；而商业广告拍摄，主要还是体现商品，通过个人的表现，把商品要传达给消费者的内涵淋漓尽致的展现。”
“因为现在大家对于模特已经有所了解，模特在整个大环境下的地位已经有所提升，特别是近几年在国际上，中国模特的成绩已经得到了大家的肯定，因此很多品牌在进行广告拍摄或者选择代言人的时候，会更多从模特中去考虑。”黄晓萌说道，“最近的计划就是想学好英语，我也知道走台是我的弱项，毕竟没有受过专业训练，仅靠自己的摸索和与别人的交流远远不够，这是我的学习重点。如果说到代言的话，如果有机会，我想尝试食品广告的拍摄，毕竟我也是一个贪吃的小女孩。”
策划、文字/阿杜
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