品牌故事之夜品牌+故事力
- 来源:时尚北京
- 关键字:品牌,故事,凡客,服装
- 发布时间:2011-07-05 13:47
凡客诚品 人民时尚
我演讲的题目是，凡客诚品，人民时尚，凡客诚品到底是什么呢，也许有的人认为凡客诚品是29块钱的体恤，或者是24小时货能随时到手，或者是30天内不满意的随时退换，抑或是凡客这两个字，凡客诚品也可能是甜美的客服小姐或者是纯美可爱的快递员，凡客诚品其实是物联网做全球时尚潮流，实现国际一线品质，实现平民价位。
在2010年我们非常清晰的定位凡客诚品这个品牌，发行人是创始人陈年先生。陈总认为，VANCL凡客诚品，互联网快时尚品牌，根植互联网，全球时尚潮流，国际一线品质，平民价位，人民时尚概念被提出，人民时尚成为凡客诚品的品牌内涵。什么是人民时尚呢，在传统的定义里，人民是大多数对社会发展起着推动作用的人，而在凡客的定义中，人民就是每一个人，也是所有人，是我们尊重的所有人，是我们服务的所有人，这些人身份各异。陈总说，我们就是让人民都能买得起凡客，就是希望连生产线上的人都穿得起凡客，如果说这是道德用词，我们这个品牌应该有道德。所以，在凡客的定义里，每一个人都是人民，都是凡客要服务的人，而凡客定义的时尚，不再是少数人的玩具，是每个人都拥有的时尚的权利。在过去时尚是阶级的产物，通过小部分人引领，而成为一个时代人群追逐的风尚，我们看到时尚的重要符号服装。凡客定义的时尚，是一个人得体的自我表达，而且这种表达方式可能是非常多元。在世界范围内，时尚已经出现了颠覆，出现了多元化趋势，在过去，能表达自己时尚的方式，大多数是你穿了什么衣服，拿什么包，开什么车，出现在什么场合，但是现在，可能一个年轻人做了互联网公司，或者能够特别好的玩转微博，可能都是时尚的，时尚的表达方式越来越多样化，每个人都能自由的进行得体的自我表达。我相信很多人都看到过这张广告，韩寒穿着SU的V体，写着人民币29元，当时做这个广告的时候，我们不希望代言人来做，但是在最后的平面广告决定会上，我们把这29元写了上去，这29元不是在卖衣服，因为这不仅仅是一个价格，更是一个文化符号，这个符号代表着一系列低价，平常，草根的东西。写在韩寒边上，可能很矛盾，但是这种矛盾所表达的是，我穿29块钱的体恤我还特别酷，我就是我，我不需要价格带来的虚荣，后来我们干脆明目张胆的把这29元写在广告里，我们想要表达的是人民推崇的时尚，每一个人都是自信的人，这是自己的表达和生活态度。我想说，把29元写在韩寒边上，这是品牌，这也是凡客诚品对于人民时尚的表达，因为这29元，也许你们彰显得不好，也没法开特别贵的公司，开不了好车，拿不起好包，但是你可能通过这29元，通过一件体恤，通过你负担得起的时尚，在随时随地表达你自己的态度和生活方式。人民时尚的产生，其实并非偶遇，只不过在2010年我们找到更清晰的方式去进行描述和表达。首先，人民时尚的产生是顺应着互联网的潮流，互联网的中心让人民更渴望平等自由的自我表达。在过去，整个世界都是有中心的，所有的散点是围绕一个中心，而在现在，随着互联网时代的到来，已经更加普及，整个世界呈现中心化的趋势，在互联网时代，所有的信息，所有个人，所有的智慧，再也没有中心，而是彼此相连的散点，比如在新浪微博，你可以关注，过去对你而言高高在上的人，你可以和他们讨论问题，在世界越来越平的同时，每个人都渴望更自由，更平等，而每个渴望自由和平等的人，在现实世界，也将会更渴望自由的表达自己，所有的人民都对时尚充满渴求。作为人民时尚有着广大的人民基础，在最新的数据中我们可以看到在2010年四分之一的人习惯于网络，广大的80后正在壮大，甚至90后都已经大学毕业，这一代人，与60、70年代的人不同，他们不在背负命运的重债，但是他们更需要时尚消费品来进行表达，他们更熟悉互联网这个平台，不得不说，时尚消费品更易于表达和沟通。而来自人们的需求也在推动我们人民时尚的演变，比如丝袜卖得好，就推动我们今年在女装上面加大款式和加大订货，比如帆布鞋卖得好，人民需求拉动着我们，何况凭什么农村的人对于时尚，就不能像城里人平等获得，而这，是让所有的凡客人在努力着。所以人民时尚，我们这个品牌内涵是值得我们所有凡客人奋斗终生的，我想人民时尚是凝结在所有凡客人血液里的东西，我们所有人都为着人民时尚做着努力，人民时尚其实非常了不起。
我坚信，人民时尚必将是一个伟大的事业，因为有人民时尚，有这样在价值观融入我们血中的力量，去鼓舞着我们，凡客诚品在努力，作为一个互联网快时尚品牌，去尽应尽的力。相信有广大的市场基础，相信有更多人跟我们一起努力，这场关于人民时尚的人民战争，必将取得广大人民支持，也希望和在座的同行和朋友们，一起努力，谢谢大家。
凡客诚品（北京）科技有限公司副总裁杨芳
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
