新奢侈主义下的商业模式创新
- 来源:时尚北京
- 关键字:商业模式,创新,中国,奢侈品
- 发布时间:2011-07-05 13:57
国家统计局公布的最新数据显示，2010年，中国人人均的GDP已经达到4394美元，远远超过了一千美元的水平，消费水平升级，高盛公司最新的数据显示2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，预计在未来三年，中国的奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。以上数据信息所显示了我们中国消费结构升级，消费人群的扩大，奢侈品消费的持续强劲增长，以及消费目的的变化，都为国内的奥特莱斯业态的发展提供了难得的机会，也为国内服装品牌提升品牌内涵，打造品牌影响力提供了新的契机。奥特莱斯商业核心价值是名牌加实惠，也就是将国际上众多的知名品牌，以远低于专卖店的超低级折扣出售，为大众阶层提供了低价享受国际品牌的机会。奥特莱斯正是中国市场最需要的商业模式，目前在我们国内大概有两百多家的各类各种大小的奥特莱斯的生意，但是经营成功，受到市场肯定的却很少，这一点跟目前国内奥特莱斯所存在的局限是有关的。目前国内的奥特莱斯商业普遍存在的问题有四个，第一是缺乏国际一线品牌和国际知名品牌，第二是商品的折扣不够有吸引力，普遍的都是在八折左右，第三个是品牌的商品货源不足，货品多为断码和残次品，第四是运营管理方面缺乏经验，没有能够很好的与国际品牌和消费者有良好的互动，商业设施的功能设置单位，除了商品销售和简单的餐饮外基本没有其他功能的配套。为了突破国内奥特莱斯业态所存在的局限性，由首创置业和中国基建集团共同成立了中国奥特莱斯中国有限公司，以欧美奥特莱斯为基础，结合中国发展战略，创造性的提出3+X的符合功能，这种模式，将风靡全球的奥特莱斯购物综合现代商业集群，在大城市的周边，或者是城际之间，打造以奥特莱斯为引领的国际化城市时尚新中心，由品牌折扣中心，综合现代商业集群，共同构筑以奥特莱斯为引领的休闲度假购物中心，将汇集超大购物中心，专业主题卖场，特色商业街，公共配套设施等，消费者在这里面可以充分的享受真正同步全球的时尚生活。芭蕾雨的休闲度假购物特区，和原位欧洲生态住宅共同构筑世界风行生活城，让人们足不出户就能体验世界文化风情，享受同步国际的高品质时尚生活。芭蕾雨的世界风情生活城与当地的特色资源产业，还有高尔夫球场，有游艇会，有温泉等，共同缔造以奥特莱斯业态为引领的，集购物、休闲、娱乐、餐饮、居住、旅游、度假为一体的城市新中心。芭蕾雨的优势在于，首先我们与欧洲最大的奥特莱斯管理投资及运营商，也就是有英国的集团，及法国SCC集团战略联盟，引进几百家国际知名品牌进入，其中国际一线和国际知名品牌占其中的30、40%，优势第二就是国际知名品牌的折扣，要低到三到五折，让消费者真正享受到在国内低价购买品牌的便利和实惠，优势三，就是芭蕾雨销售的国际品牌商品50%从国外直接进口，以及刚过季的产品原生产线再生产，而不是断码残次的产品，能够给我们这些消费者持续的提供优质低价的货源充足的世界品牌产品，优势四就是国际专业化的运营管理，奥特莱斯（中国）与英国和法国结成战略联盟，联合成立OM公司，负责国际品牌的招商及运营管理工作，将奥特莱斯业态引入中国，并创建燕莎奥特莱斯的万总来领衔精英商业管理团队负责奥特莱斯广场的招商和运营管理工作。优势五也是最重要的，芭蕾雨符合功能模式，以芭蕾雨奥特莱斯为核心，周边配备综合现代商业集群，有原位的欧洲生态住和地方特色的资源产业，有高尔夫，游艇会，温泉等等，共同来构筑奥特莱斯引领的所有功能为一体的城市新中心，让消费者在芭蕾雨享受真正同步的全球时尚生活，能够让消费者感到流连忘返。芭蕾雨不仅仅是奥特莱斯名牌折扣中心，而他更是一个国际动感的购物天堂，优雅浪漫的约会场所，滋润心灵的度假圣地，还是一个奥特莱斯业态为引领的购物休闲娱乐餐饮，居住旅游，还有度假这些功能为一体的城市时尚新中心。
奥特莱斯（中国）以及股东，倾全力将芭蕾雨打造成全球领先的，国际化的销售平台，国际知名品牌和国内知名品牌同台竞技，相互学习、借鉴，互动，我们衷心希望，通过芭蕾雨的平台，为国内服装品牌的国际化发展作出贡献，最后欢迎我们中国的知名品牌前来芭蕾雨奥特莱斯实现品牌的飞跃和销售的大幅度提升，芭蕾雨品牌会与我们国内知名品牌一起成为新奢侈主义的实践者和成功者，谢谢大家！
奥特莱斯（中国）有限公司商业运营管理公司总经理吕珍远
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