关键是TV App

　　APP不但侵入了你的手机和平板电脑，现在，“它”还要入侵你客厅里的电视机，颠覆这个传统庞然大物的工作方式。

　　电视机和电脑、平板电脑以及智能手机有很大的区别。首先是屏幕大：在40英寸以下的电视设备已经少见的今天，如何在巨大屏幕上展现让用户称心满意的界面需要经过不断的改进；其次是操作方式：以往一般对电视进行操作都是使用遥控器，而微软Xbox可以通过手柄甚至体感来操作，Apple TV则可以通过iPhone甚至Siri来控制。就像iPhone改变了人们操作手机的习惯，在电视设备的操作革新上获得用户认同，也会在混战中起到带头作用。

　　除了思考适合用户的操作方式，内容始终起着吸引用户和观众至关重要的作用。不得不说的是目前为止的智能电视或是没有找到他们合适的受众，或是没有解决潜在受众的诉求。对于北美用户，他们的诉求是：在想看的时候看想看的节目，比有线电视更便宜的费用，具有社交功能的视频评论，当然还有大屏幕家庭影院的享受。然而在Google TV出来之前，两家视频网站Netflix和Hulu就已经在为用户提供低廉的视频内容，Boxee和Roku也已经开始为用户提供HTPC(家庭影院电脑)的解决方案。Google TV提供的无非是一个多合一的解决方案。

　　从用户和内容的角度来考量，目前阶段，微软Xbox 360可能是离“成功智能TV”最近的一个。去年底，Xbox 360全面革新，增加了电视和电影部分的内容源，还结合了Verizon提供的在线视频服务，体感外设Kinect以及Xbox本身就拥有的游戏和玩家资源。当然，这场大战不会那么轻易地就分出高低。不过单是靠搞定广播公司和生产商，Apple TV和Google TV的出路几乎是被限制了。

　　尽管每个国家的电视行业以及观众习惯都大相径庭，电视内容和收费方式不会有统一标准。但是，有一种内容却已经在世界范围内得到了一致认同：那就是Apps。据三星统计数据，截至2011年5月，TV App的下载量已经达到了500万次。

　　数据显示，在目前为数不多的TV App里，下载量前三的App类型分别是游戏、教育和资讯，而视频类位居第四，也说明了用户在大屏幕前面观看电视已不是他们唯一的选择。Google Maps、AccuWeathe(天气应用)这样的生活类App位居二三。Google TV已经搭载Google Play，并且开放了为Google TV专设的开发平台。现在登录Google TV的Google Play已经可以找到像Aol HD、Twitter、Dragon Fly等不同种类的App，假以时日TV App将会势不可挡。

　　但必须强调的是，TV App 移动设备的App有着很大的区别，不仅因为用户体验不一样，还有用户使用时间和目的也不一样。TV App的使用更多关注在悠闲时间及共享时间上。因此，TV App必须是为智能TV量身定做，而不仅仅是从手持设备移植到电视设备的改良。像热门免费App Pandora在TV上和在手机上就有完全不一样的展示方式和操作方式。

　　能够“和家人或朋友一起”使用的App会为智能电视带来更大吸引力。TV App另一个发展无疑是跨屏。Yahoo已经开始布局跨屏互动应用，丰田成为了Yahoo TV App的第一个广告主，用户浏览Yahoo，使用Widget TV App以及Yahoo手机和Pad时，将会看到关联度一致的丰田广告。

　　可以说，不管战况如何，TV App将会是一个趋势并且影响战局。尽管不统一的平台和操作方式，带给TV App开发诸多不便，但是随着技术和市场的发展，TV App会有更多的可能性，成为用户与用户，开发者与用户，品牌与用户又一个新的接点。

　　蒯佳祺

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