互联网“她经济”

　　在20年的互联网发展史中，前10年由男性用户主导的互联网，仅作为功能性和工具性产业存在，呈现出极为浓厚的技术氛围；经过10多年的发展，互联网的用户群体已逐渐被普通大众稀释，女性用户几乎与男性共同占据网络世界的半壁江山，其比例大幅度攀升的同时，市场上也相应地出现了许多针对女性用户开发的产品；而随着目前这一趋势的发展，互联网及移动互联网世界将很有可能会进入到“母系社会”，在未来10年的发展过程中，呈现出更多的“女性化”特质。

　　假设互联网有性别，那么，从目前的发展状况来看，她应该是一名女性。以社交产品的出现为分水岭，互联网的娱乐化和生活化特质开始越来越倾向女性。2012年艾瑞数据显示，在移动端的社交网络上，女性用户的有效使用时间比例为20.21%，总平均量多于男性两倍，且更容易将智能手机作为娱乐交流的沟通工具。

　　从国外Facebook、Pinterest的不菲身价，到国内的微信、美丽说的迅速蹿红，都有力地证明了女性用户成为互联网主导力量的事实。Facebook中，58%的用户为女性，平均比男性多出8%的好友，并贡献了62%的数据流。而基于“分享”原则的Facebook，也被同行——社交网络Applified的联合创始人菲尔·马克(Phil Mark)评价为“太女性化”，因为“分享”就是典型的女性化思维模式。

　　除社交以外，女性还热衷于购物，这在各类针对女性用户而诞生的电商上也得到了充分体现。美国购物网站Gilt Groupe的数据显示，女性占其总用户的70%，贡献了74%的营收；团购Groupon网站也有77%的用户为女性。据市场研究公司AppData统计显示，在Facebook上的用户，喜欢用Pinterest的超过97.9%都为女性。而购物型网站美丽说等的出现，就是基于Pinterest式的瀑布流布局方式开发的。

　　美丽说的排序分类方式为迎合女性购物无目的性的特质，布局上并不会显得过于刻板直接，而是根据女性爱分享、好从众的心理特质，让女性用户根据自己喜爱的方式自行搜集和分类形成“杂志”样式；设置最低门槛的“喜欢”按键，随点击“喜欢”的人气越高，出现在女性用户面前的几率也更高。男性同胞也可以尝试注册，但是恐怕你会惊讶于这类网站的默认性别里，竟然不再是“男”，而是“女”了。当然这还不算什么，在有的女性网站的注册条例里，明令禁止了男性入内，一旦发现伪装女性者，便会毫不留情地立即踢出去。当然，这些是专门针对女性用户所开发的产品，自然会更倾向于保护女性隐私。

　　但是不容小觑的，还有女性的影响力。作为极具购买力的女性用户，在网站上购物时，时常并不只会给自己购买物品，她们还会考虑到自己的丈夫、孩子以及双方的父母、或兄弟姐妹等。并且，她们的决策和意见，都极可能会影响她的家人和朋友。而基于女性爱分享的特质，这一信息的传播率远远高于男性。

　　在2010年的移动互联网爆发中，移动端产品的女性化特征更为凸显。当男性创业者们认识到这点时，他们聚在一起创业并研究女性的心理特质，创造了新一轮以女性用户为主导的产品和应用。从自由、共享、包容、去中心化、感性等用户体验特征来看，这些产品经理们几乎修炼出了一颗真正懂得女性用户们的心。

　　腾讯公司副总裁、微信产品经理张小龙就称：微信上一般的用户都为女性，而其微信的产品经理们每天看的不是专业书籍，而是《女性的起源》。

　　无论是在互联网，还是移动互联网，女性已几乎成为主导。在移动互联网中，除社交类和网购类，阅读类、游戏类也受到更多女性用户的拥趸。约25%的成熟女性每月可接受的手机付费阅读金额为11～20元，远高于手机网友的平均水平。而据世界领先的休闲游戏开发商和发行商PopCap的数据显示，女性已成为社交和休闲游戏的主要玩家。移动社交游戏公司Zynga的用户中，有60%的玩家为女性；中国最大最早的社交网站51.com甚至有数据证实，一个女性的价值抵得上10个男生。

　　在互联网的发展进程中，作为主要参与者的女性群体，发挥着越来越积极的作用，其增长速度也越来越快。一股不容忽视的“她经济”之风正席卷整个互联网。让我们拭目以待，女性用户将会如何谱写未来十年互联网发展的粉红篇章。

　　她经济

　　她经济也称女性经济，著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”的概念，是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

　　她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇和挑战。

　　本报记者 张樱赢

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