马云的媒体梦

　　“阿里收新浪微博是长久以来的心愿，现在这个心愿实现了。对于新浪微博大量的数据，阿里是喜欢的不得了。”5月9日，“淘宝十周年庆典”前一天的活动上，阿里巴巴相关负责人在与本报记者聊起阿里巴巴入股新浪时说。

　　其实，在马云心里，欢喜的不仅仅是拥有了新浪微博的股份和数据，更重要的是，他长久以来的媒体梦，又获得了一块重要拼图。

　　2008年，“大淘宝战略”正式启动，淘宝网的目标是希望做整个电子商务企业的“水、电、煤”等基础设施提供商，为所有的电子商务公司提供支持和服务，打造更大的电子商务生态系统，努力把零售行业从工业时代推进到互联网时代，让网络零售成为主流零售方式。而其中一个重要的任务，就是大淘宝战略将协调这些资源，帮助商家以低成本、高效率进入电子商务领域，打造更大电子商务生态圈的表现，让所有的网商在网络平台上的营销、支付、物流以及技术问题都顺畅无阻。

　　如果把话说得再直白一些，至少在营销层面，就是要用一切手段把商品送到用户手中。这意味着，所有能把用户和网商联系起来的媒介手段，都是大淘宝战略下必须扩张的领域。也正是从这时候开始，马云的媒体梦就逐渐浮出水面。

　　2009年9月10日，淘宝与浙报集团联手推出《淘宝天下》杂志，定位于“专业网络消费导刊”，在上线预售首日即售出3.1万份。很快，双方又联手推出了《天下网商》和《淘宝天下》香港版两本杂志。

　　很快，2009年12月29日，淘宝网又与湖南卫视共同投资1亿元，成立跨媒体合资公司“快乐淘宝文化传播有限公司”，该公司专门策划制作每周在湖南卫视播出的节目《越淘越开心，同时运营独立网站“嗨淘网”。

　　仅仅3个月，马云的在媒体领域的扩张就把触角同时伸向了平面、电视和互联网，并逐渐在商品介绍中加入“淘代码”等二维码链接，将媒体与淘宝商品直接联系起来。

　　2010年3月1日，阿里巴巴集团宣布，曾历任《中国周刊》执行社长兼总编辑、《京华时报》副社长兼总编辑、南方周末编委兼记者部主任等职务，并对南方周末的新闻理念和采访风格的确立起到了关键作用的资深媒体人朱德付正式加盟阿里巴巴，并出任阿里巴巴集团副总裁，同时担任阿里巴巴集团多媒体事业部总经理。而与此消息同时传出的，还有一条非官方消息，阿里巴巴还准备单独筹建一家媒体公司。

　　此后，尽管马云没有在其它形式的媒体上有什么大动作，但这并不意味着他的媒体梦就此终结。

　　此后，社交媒体的兴起再一次让阿里巴巴看到了新机会——从2008年起，阿里巴巴陆续推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等社交化产品，推行社会化电商。但由于但社交网络以维系人际关系为核心，而电商以交易和成单为核心，这种矛盾让阿里巴巴屡战屡败

　　不过，这并不影响社交媒体对电子商务的导流，数据显示，2012年新浪短链点击量第一的网站就是淘宝，比例达7.6%，美丽说和蘑菇街位列第六和第九位，天猫位列第十；而在淘宝的数据中，来自新浪的流量占到2.5%。

　　自今年初起，阿里巴巴将收购新浪微博的消息就不断传出，而新浪也曾义正言辞的进行澄清和辟谣。事到如今，阿里巴巴终于得到了新浪微博，尽管“还没想好具体要怎么用”，但这并不影响它的“欢喜”。

　　本报记者 李响

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