娱乐业吸金大法

　　王牌影视节目的商业运作手段

　　《泰囧》、《西游》等电影刷新了国内票房纪录，其吸金魅力让人眼红；《中国好声音》等电视节目收视率攀顶，其收益能耐同样令人艳羡。

　　这些王牌影视娱乐节目成功大吸金的内核在于，接地气，在轻松娱乐中与观众群实现了朴素的情感互动，让观众群自愿埋单。其商业化路径是，从商业模式、产品、营销、资本、产业链等不同环节发力，运用了包括制播分离、拷贝国外、创作为魂、煽情故事、专业流程、新媒体炒作、故作神秘、捆绑合作、多点盈利、阶梯分账、跨界合作、衍生开发等操盘手法。尽管策略各异，但殊途同归。

　　然而，好莱坞完善的制片体系及其整套盈利哲学，包括预售与完片担保制度、版权与数字媒体市场、独立的第三方分账机制等，又让我们国内同行深感差距巨大。好莱坞的系统商业创新精神是我们追赶的方向。

　　策划/本刊编辑部

　　执行/黎冲森

　　专家支持：

　　李长宇：国外电影制片人

　　朱凯：睿扬文化董事总经理

　　蔡灵：中投顾问文化行业研究员

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