全民“写字”汉字节目火了

　　《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》像是两例文化切片，既是对当下文化环境的观察和反省，也是电视文化自我表达的反思

　　8月31日，河南卫视与爱奇艺联手制作的《汉字英雄》收官，而CCTV-10的《中国汉字听写大会》仍在持续发酵。

　　“两档汉字节目开启了清新的文化风气，抓住了时代驿动。”中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山语。

　　今夏，这两档以“汉字”为题材的节目冲破娱乐节目圈定的势力范围，打破以往文化节目的传统制作思路，用更贴近于现代大众传播规律和传媒环境的方式，吸引并唤醒观众对文化的记忆和回归。

　　在这两档节目中，“泛文化”与“泛娱乐”相遇所体现出来的不再是“对冲关系”，而是相濡以沫的结合。一直以来由政策和市场驱动的节目制作理念和制作手法的创新，开始从歌舞、才艺为题的娱乐节目，蔓延至以文化为内核的节目。而以真人秀、竞赛、益智游戏等综合性现代电视表现手法包装的汉字节目的走红也许只是一个肇端。

　　差异化

　　8月31日，《汉字英雄》第一季总决赛以CSM35城收视率0.8522%的成绩跻身全国第四，其最好成绩曾闯入全国前三，仅次于《中国好声音》和《快乐男声》。同名APP游戏的移动端下载量超过120万。

　　《中国汉字听写大会》与《汉字英雄》是同一个出发点，但不同理念将节目风格与形态引向了两个不同的方向。

　　“《汉字英雄》目前已经成为河南卫视标签性的品牌节目。”河南卫视副总监郭昕辉表示，做文化节目是河南卫视的优势，同时也是卫视竞争格局下差异化竞争的需要。

　　纵向比较，相对《梨园春》《武林风》等传统文化节目，《汉字英雄》的选材更具普世性，而在表现手法上则跳脱出单纯的擂台或竞赛方式，将汉字内核与真人秀、竞技、益智游戏等符合现代电视流行的制作手段相结合。“文字客体本身的魅力，加上多元化的包装方式，使得节目形态更能契合观众心理需求和接受方式。”

　　《汉字英雄》或可定义为“一档文化类综艺真人秀”，贴近性、互动性强，突出刻画的是群像中的个体。而以“赛事”自诩的《中国汉字听写大会》却是一场调动全国31个省、自治区、直辖市和在内地接受教育的港澳台学生组队参加的“全民运动”。尤其要与“综艺”“娱乐”划清界限。

　　“这是个独一无二的节目，它不在娱乐节目的参照系里。”CCTV-10科教频道总监金樾认为记者提出的“文化节目，综艺包装”说法，于《中国汉字听写大会》并不成立。显然，多年前制作过《综艺大观》的金樾也和郭昕辉一样，感知到了“综艺”二字之于“娱乐”的异化。

　　对于参赛的孩子们来说，这是一场有规则的比赛。三级赛制层层选拔，权威机构的语言学家正襟危坐，借鉴体育规则的裁量宽度，央视当家播音主持全体出动——央视的“高端大气范儿”展露无遗。在这个舞台上，一字定输赢。

　　制片团队一般要在3个小时之内，完成一场赛事的录制。对节目里的核心设计推演到了分秒，也单纯到分秒。

　　“让中华民族跟我们汉字的书写能力之间，永远保持着一种亲密关系，这件事情是要靠创新来完成的，而不是靠限制”，《中国汉字听写大会》总导演关正文表示。无论是真人秀包装，还是打造赛事类活动，制作方都有一个共同心声，即通过更具趣味性和接受度的方式，让文化节目吸引到最广泛的观众，调动互动参与的主动性，达到大众传播目的。

　　“类型节目的综艺化表达不仅是中国，也是世界潮流的一部分。”乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，在节目中加入游戏，加入表演，结合社会热点，或者在技术层面融入全息投影、触屏模拟，以及APP等互动方式，无非可增加节目的趣味性和可看性，以便于更有效地进行大众传播。

　　“汉字节目的特殊之处在于创新制作方式与中国传统文化的结合。这一类节目的出现，既与主管部门的政策导向相关，契合主流价值观，同时电视同质化竞争激烈，也不得不另辟蹊径。”

　　打入黄金档

　　陈丹青说，我们失去的常识和记忆太多了。提笔忘字也是其中一个。当人们对着电视荧屏或手机APP参与到《中国汉字听写大会》或《汉字英雄》节目时，也许才会意识到，即使是母语也是可能退化的。

　　“文字，包涵很多文化信息。这样的选题引发了人们在网络时代，对当下文化环境的反省。”北京大学新闻与传播学院副教授陈开和表示，文化节目应有一条基准线，综艺化包装只要运用得当，不失为一种激发受众观看和参与的很好方式，无可厚非。

　　《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》就像是两例文化切片，既是对当下文化环境的观察和反省，也是电视文化自我表达的反思。

　　以往的文化节目多以讲座、访谈、电视专题片等形式出现，如CCTV-10《百家讲坛》、CCTV-4《国宝档案》、湖南卫视《岳麓实践论》《非常靠谱》、浙江卫视《江南人物传奇》等，时段一般也都在中午、午夜或凌晨，甚至有些会因收视率不好而停播。但今夏的两档汉字节目不仅是大型季播，还跻身黄金时段与娱乐节目一较短长。

　　《汉字英雄》作为河南卫视2013年台网联动的重点项目，每周四、周五晚21：15在爱奇艺和河南卫视双平台同步播出；从8月23日开始，《中国汉字听写大会》在原播出平台CCTV-10的基础上，实现与央视综合频道CCTV-1每晚20：00同步播出。

　　“逼近《中国好声音》”，被多家传媒用来夸张描述这两档汉字节目收视表现。“到达的途径不一样，但是最终效果其实很相近”。关正文所指，正是其他选秀类节目与《中国汉字听写大会》带给观众的乐趣。

　　“虽然从市场表现和社会反响上，汉字节目取得了不错成绩，但还要客观分析。毕竟文化类节目‘蛋糕’基础盘没有娱乐节目大”，郭昕辉表示。据悉，《汉字英雄》第二季将“全面升级”，预计寒假播出。

　　节目品牌化

　　郭昕辉从四个方面总结了文化类节目嬗变的动因：电视节目本身的发展趋势；受众需求和口味的变化；传媒环境的变迁，以及文化自身的时代蜕变。其实，这四方面都脱离不了时势二字。

　　世异则事异，事异则备变。电视业界跟风、过度娱乐的盛行，同样驱策着品质节目的品牌化发展。至少，节目制作者是朝着塑造品牌的方向在努力。

　　《NationalSpellingBee》是美国一档英语拼字比赛，自1925年开办至今已有80多年历史，成为全美民众关注的带有民俗性质、国家精神的活动。关正文也有这样一个愿望：“我们的汉字那么美，传承又那么重要，我们也应该有这样的活动。”所以，《中国汉字听写大会》是被当做一场全民赛事来打造的。

　　《汉字英雄》也许没有《中国汉字听写大会》那么高屋建瓴，但却从人文关怀出发，基于灵活的市场运作以及台网密切合作，希望打造一档长线品牌节目。“不是单纯当做一档节目去创新，而是当做一种价值去创新。”爱奇艺首席内容官马东表示。

　　“创新—跟风—泛滥—最终衰落，到再次更新，这一循环是现在媒体环境下电视节目创作的一种规律。这两档汉字节目也许会被当做样板大量仿制”，彭侃表示。有消息称，明年主管单位将出台政策，对文化类节目进行调控。

　　文/张莉

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