《变形金刚4》的中国生意

　　拉合作、选演员、深营销，派拉蒙以《变形金刚4》为支点，对中市场“虎视眈眈”

　　辉煌数十年的好莱坞正在缓步走下坡路，这已是不争的事实。

　　时代变化太快，胶片电影在加速成为历史，DVD也被网络在线观看迅速取代。但好莱坞经营模式的调整却跟不上时代发展的速度。而大洋彼岸的另一端，中国电影市场却跃居全球第二大电影市场。于是，前仆后继地与中国合作，成为好莱坞的最新潮流。

　　《钢铁侠3》《敢死队2》等，为打入中国电影市场，不遗余力地植入中国元素。派拉蒙影业的“拳头产品”《变形金刚》系列也看准时机，大张旗鼓地进军中国市场。

　　《变形金刚》系列电影是中国最受欢迎的好莱坞大片之一。此次，派拉蒙影业通过家赋公司（Jiaflix Enterprise）与电影频道及其旗下官方网站电影网（www.m1905.com）合作，在全国范围内甄选4名中国新秀，参与影片拍摄。《变形金刚4》还将在北京、香港等地取景，李冰冰和韩庚也已确认参与影片拍摄。8月25日，《佳片有约》特别节目——电影《变形金刚4》中国演员试镜会在京举行，美国电影艺术与科学学院前任主席、家赋公司董事长西德·甘尼斯，派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根·科利根，《变形金刚4》制片人罗伦佐·达·波纳文图拉等一干“大佬”来到现场担任终审评委，而他们都是第一次来中国。

　　家赋做媒牵手中国企业

　　早在今年6月份，《变形金刚4》就在上海国际电影节上举行新闻发布会，宣布与北京盘古氏投资有限公司签订合约。这也是第一家与《变形金刚4》签订合约的中国企业。北京盘古氏投资有限公司将为影片提供拍摄资源，包括在影片中呈现“盘古大观”。盘古大观是奥林匹克公园中心区的地标性建筑，毗邻水立方和鸟巢。它特殊的“龙”形建筑受到了迈克尔·贝的青睐，成为《变形金刚4》在中国的取景地之一。除了提供拍摄资源外，整个北京奥运景观区也将呈现在大银幕上。《变形金刚4》已于6月上旬在美国开拍。罗伦佐·达·波纳文图拉介绍说：剧组大约会在10月份会来到中国，拍摄时间将长达2至3个月。

　　“《变形金刚4》中，中国不再只是故事的背景，而是重要的故事元素。”家赋公司总裁马克·甘尼斯说。家赋公司是促成派拉蒙影业与电影频道、电影网及盘古氏公司合作的重要桥梁。马克·甘尼斯的堂弟、前美国电影艺术与科学学会主席西德·甘尼斯任该公司董事长。派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根·科利根对记者表示：“产品植入通常都有长期固定的合作关系，但家赋无疑在引入中国商业品牌方面起到了助力，为我们提供新的合作机会。”

　　中方深度参与

　　与迪士尼、环球影业等公司相比，派拉蒙设立在上海的中国办事处似乎并不太活跃。派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根·科利根在提及影片在中国的发行问题时，也回答得含糊其辞。不过，她表示，“未来一年，会有一系列举措加强与中国的联系，但具体成效要留待一年之后再看。”梅根也承认，好莱坞大片越来越依赖海外市场。“20年前，我们会考虑怎样取得本土成功，要是海外观众也喜欢的话就更好了。但现在我们想的是，一部影片怎样能获得全球性的成功。”她认为，中国电影市场是三大最重要的海外市场之一（另外两个是俄罗斯和巴西市场）。“中国电影市场和美国电影市场有很大的相似性。两个国家的观众都对电影非常热情，也都很有辨识力。所以，总会出现一些受到全民追捧的电影。而且现在社交网络非常发达，两个国家的观众都喜欢在网络上讨论电影。通过网络，一个市场的反馈往往会影响另一个市场。”而罗伦佐·达·博纳文图拉更直言：“毫无疑问，中国电影市场将成为全球最重要的电影市场，这只是时间问题。”在采访现场，罗伦佐问工作人员要了一杯冰可乐，然后询问他“冰”的中文说法，自言自语地重复了几遍。“我现在仍在努力学习当中，我们需要了解这里的文化和游戏规则。”

　　这是派拉蒙影业第一次与中国电影机构密切合作。电影网副总经理梁龙飞表示：“这次合作，从剧本修改、产品植入、演员招募到未来拍摄，我们都在参与。根据计划，剧本有三分之一的故事是发生在中国的，尤其后面部分基本都在中国。但这部分剧本内容还需要扩充。我们不停地要求加戏，希望可以融入更多中国元素。虽然现在有北京和香港的戏份，但还不是太重要，美方也在接受我们的建议，继续修改。”他认为，“目前，中国电影作为一个产品很难打入主流欧美市场。我们可以借船出海，先把中国文化、中国演员植入到好莱坞电影中去。就像吃中国口味的汉堡一样。”

　　之前，《钢铁侠3》中的中国元素，无论演员还是品牌植入，都存在一些争议。尤其是“中国特供版”的特殊处理。对此，罗伦佐·达·博纳文图拉明确表态，“《变形金刚4》的版本只会有一个。”而迈克尔·贝也对他的中方合作伙伴作出承诺：“放心吧，我是拍广告出身的，最擅长做植入，保证所有商业植入都合情合理。”

　　海选秀，双赢秀

　　此前，派拉蒙已经对外公布消息：中国演员李冰冰和韩庚都将参与演出。罗伦佐·达·博纳文图拉更强调，李冰冰的角色非常重要，她将贯穿始终，参与整条故事线。

　　除了中国明星外，还有4名中国“海选演员”也将参与到《变形金刚4》当中。为此，派拉蒙影业和家赋公司、电影网一起合作，在全国范围内展开了招募。活动吸引了近万人参加海选，以“可爱萝莉”“动作型男”“技术宅男”和“性感女神”四种角色类型为基础，经过了100进40、40进12的两轮选拔淘汰赛。8月25日晚，在12名终极候选人中选出“四强”。经过两轮竞演，林柏宏、纪培慧、李凤阳、赵茜四名演员获得了参演《变形金刚4》的机会。

　　对于派拉蒙而言，这是一次巧妙的营销。而对于电影网来说，举办演员招募活动并非仅仅为了配合《变形金刚4》的选角。梁龙飞对记者介绍道：“电影网想成为垂直的综合门户网站，需要提供更加多样化的服务。所以从去年底开始，我们推出了电影社交平台‘丁丁社区’。里面汇集了许多电影爱好者，其中一大部分是未来可能成为中流砥柱的电影工作者。于是，我们推出了一个‘优才计划’，把‘丁丁社区’里面一部分有才华的年轻人汇集起来。他们中有的人想当导演，有的人想当演员、编剧等。他们可以上传自己的作品到这个平台上，被更多专业人士看到。我们有很多下游平台做依托，比如自己的网络剧、电视栏目。电影频道每年还有100部数字电影的拍摄。我们依靠线上的人才积累，将大量的从业人员输送到线下。《变形金刚4》中国演员招募只是‘优才计划’的一部分，属于线下活动。我们之前还有‘我是编剧’系列，为微电影拍摄征集编剧。“互联星空”第三季，征集的是服化道从业人员。未来电影网还会有很多线下活动。”为了将这些新秀推向市场，几位候选艺人甚至跟随《变形金刚4》的片方代表们走上了上海国际电影节开幕式的红地毯，并亮相影片的新闻发布会。

　　文／喻若然