国际合作高峰论坛献策影视节目国际化运作

　　8月23日，中国国际影视节目展“国际合作高峰论坛”在京举行。

　　本届论坛由国家新闻出版广电总局主办，中央电视台承办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心执行。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，中央电视台总编辑罗明，分别就“加强合作，共赢发展”、“广泛开展国际合作，推动中国影视走向世界”发表致辞。来自国内以及美、法、日、韩、印度、越南等多个国家的媒体机构与会交流。论坛以“搭建中外文化国际交流平台、拓展影视节目国际传播方式、提升中国影视节目国际影响力”为主旨，“合作、发展”为主题，与会嘉宾就“纪录片国际合作”“中国影视节目译制”“跨国节目合作”等多个话题进行了深入交流、探讨。

　　周艳

　　中央电视台纪录频道副总监

　　中国广播电视协会纪录片工作委员会常务理事

　　创新国际合作模式提升国际传播能力

　　纪录频道在开播两年半的时间里，已经与世界40多个国家和地区的100多家国际电视机构开展了业务合作，有20多部国际联合摄 制项目先后启动。纪录频道开展国际合作的情况主要包括三方面：一、亮相节展，构建品牌，在国际纪录片业界塑造中国影响力。纪 录频道开播以来，先后应邀参加了20余个国际主流影视及纪录片节展，如法国戛纳电视节、世界科学与纪实制片人大会、国际艾美奖 电视节、法国阳光纪录片节，加拿大HotDocs纪录片节等。在众多国际节展中，纪录频道举办了“项目推介、频道推介、合作论坛、 中国题材论坛”等多种形式的品牌推介活动，更多国际机构开始认识、了解纪录频道，并成为我们的合作伙伴，纪录频道的国际知名 度和影响力得到迅速提升。

　　二、搭建网络，多元合作，纪录频道已成为全球纪录片市场“一极”。首先，构建国际合作网络，已陆续与英国广播公司、美国 国家地理频道、英国独立电视台、法国国家电视集团、意大利国家电视台、韩国广播公司、奥地利国家广播公司正式确立战略合作关 系；其次，启动国际联合摄制项目，通过节目购买、联合摄制、共同投资等多种方式开展国际合作，在国际联合摄制方面，央视纪录 频道每年都会有超过1000万美元的投入；再次，组建国际顾问团队，邀请了法国著名纪录片大师雅克·贝汉等9位国际纪录片资深专 家组成国际顾问团队。

　　三、央视原创，打造集群，中国纪录片跻身世界主流市场。2012年4月戛纳电视节期间，央视纪录频道有5部纪录片《舌尖上的中 国》《丝路》《故宫100》《南海一号》《超级工程》参展；2013年4月，央视纪录频道遴选了9部原创纪录片参展，包括《京剧》《 园林》《舌尖上的中国2》《丹顶鹤》《茶——一片改变世界的叶子》《丝路》《瓷路》《发现肯尼亚》《对照记》，形成了集群化 规模效应，被海外买家称为“纪录片交易大会的中国军团”。

　　马润生

　　中国广播电影电视节目交易中心总裁

　　借助“合拍”打入国际市场

　　近年来，随着新媒体、新技术的广泛应用和互联网经济的增长，传统的电视媒体产业遇到前所未有的冲击，人们对精神文化生活 也有了更高品质的追求。如何应对新媒体带来的挑战，是国际电视媒体共同面临的重要课题，制作真正适合海外市场，尤其是国际主 流市场的影视节目，也显得格外重要。国际合作是共同发展的愿望，要做到差异文化相互融合、人才队伍相互交换和高新技术相互交 流，需要注意：

　　第一，共同投资影视节目势在必行。合作各方可就共同感兴趣的题材故事进行共同策划、制作、国际发行。由于不同国家、不同 文化群体间存在文化差异，一个国家的影视作品很难被所有国家影视观众广泛接受或认可，国际合拍是“文化趋同”的最佳途径，是 影视节目进入国际市场的重要策略之一。

　　第二，面对复杂多变的市场环境，各国影视传媒机构间应深入交流，加强合作，及时准确了解彼此的市场信息，输出和引进适合 当地观众需求的影视节目。

　　第三，语言差异是文化传播中不可回避的问题，各国的影视节目要走向世界，必须先过“语言关”，语言本土化，才能获得认同 。

　　第四，充分利用丰富的节目资源优势，与国际媒体合作开设海外播出频道或时段，是构建固定播出渠道、增强国际传播能力的新 探索和有效途径。第五，国际影视节展是各国媒体交流信息、强化合作的重要平台。

　　Brian Hendricks

　　南非易传媒中国执行董事

　　立足南非文化与中国同行交流合作

　　南非e.tv广播电视台成立于1998年10月，2001年起，成为南非第二大广播电视台和第一大英文广播电视台，截至2010年，非洲已 有49个国家的观众能够收看到e.tv。最新AMPS数据表明，e.tv在南非的观众数量稳步增长，其播出的综合节目包括：好莱坞电影、 WWE摔跤节目、国产剧等。2012年10月，推出首个24小时不间断播出的“e非洲新闻频道”，覆盖面拓展到纳米比亚、津巴布韦、莫桑 比克等非洲国家。

　　因由南非的自然资源、环保理念和世界杯举办地等基础，e.tv打造了纪录片、野生动物、教育、体育、犯罪调查、歌剧、电视剧 等频道和栏目，针对年轻群体的“达芬奇交友频道”更拥有2000多万观众，预计在4年内与中国实现跨媒体合作。

　　区詠卿

　　国际地理频道（亚洲）中国区副总经理

　　福克斯国际亚洲区副总裁

　　推向国际市场“改编”是重要一环

　　美国国家地理频道与央视纪录频道近年来开展深度合作，已将中国纪录片《故宫》（12集）、《外滩》（6集）、《春晚》（5集 ）成功改编并在美国播出，改编后的纪录片缩减集数并更名为《解密紫禁城》（2集）、《外滩》（1集）、《透视春晚：中国最大的 庆典》（1集）。

　　由于中外文化背景、价值观存在差异，为了能让国外观众更好地了解中国，创造他们喜欢的看点和艺术表现形式，改编环节必不 可少，在减轻成本和时间的同时，也能带动本土制作，提升国际关注度。国际合作方面，中国纪录片若实现“走出去”，就要拥有内 容正面、故事动人、符合国际市场需求的选题；经过重新编写故事大纲、加快叙事节奏、根据需要增加访谈、补拍重要镜头、重新选 取配音等环节，加上国际化的节目名称和包装设计，再正式推向国际市场。

　　汪长禹

　　香港沙龙电影有限公司董事长

　　共同构建全球影视交易平台

　　中国影视节目有走向国际市场的需求，国内影视新媒体的蓬勃发展也预示着内容时代的来临，因此，迫切需要一个综合的国际影 视节目展示、交流、交易平台。目前，全球化趋势与新媒体外销渠道的发展，促进影视内容发行走向世界，但影视生产者应考虑到不 同文化习俗、传统、宗教信仰的影响，调研不同地域受众的特点，影视内容的本地化定制将越来越重要。

　　Larry Chan，H.C.

　　菲律宾TELESUCCESS公司总裁

　　购买节目加强中菲民间交流

　　Telesuccess（视成制片有限公司）是自1973年以来菲律宾首屈一指的电视节目购买商、经销商，其一直寻找和购买能在菲律宾 赢得高收视率的电视节目，并将节目译制成他加禄语在菲律宾发行。1975年，Telesuccess率先引进日本动画片；2003年掀起“韩剧 风”；2004年，从中国国际电视总公司购买了第一套中国节目，通过有线电视播放给菲律宾观众，利用娱乐业强大的影响力，加强中 菲民间交流。

　　SanjayKumar

　　印度古鲁传媒董事总经理

　　节目内容向新媒体拓展

　　1979年在中国上映的首部印度电影《柯棣华医生不朽的故事》让中国了解了印度，此后《流浪者》《乡巴佬进城记》《两亩地》 《三傻大闹宝莱坞》等影片也在中国取得了好成绩。2006年，印度电视荧屏上出现了中国中央电视台；2012年，印度电视台ZeeTV登 陆中国。

　　MYTV电视频道是古鲁传媒的内容制作核心，全天候持续放映，节目涉及传统文化、美术、舞蹈、戏剧制作、美食、电影、音乐、 电视剧、旅游、汉语教学、武术、健康与生活等方面，并有望开发更多节目，将内容和信息扩展到网络及移动平台，让中国观众对印 度文化有更深入了解。

　　Tran VanUy

　　越南SCTV（西贡有线）总裁

　　双赢的节目合作

　　通过20多年的建设和发展，越南西贡旅游有线电视公司（SCTV）现拥有17个频道，播出的内容丰富、题材多样，覆盖面积遍及全 国，用户数量约为200万户。五年来，SCTV与香港TVB、香港ATV、韩国MBC、泰国Kantana集团，以及最近与中国中央电视台等，就节 目内容进行了合作交流，共享广告利润。“双赢合作”符合总体业务趋势。除了建立合作伙伴关系、加强节目内容建设外，SCTV还编 制节目时间表和宣传计划，吸引更多广告公司开展“时间段”合作，黄金时间段节目的收入几千万美元。

　　崔完玲

　　韩国放送公社KBSmedia北京代表处代表

　　中韩跨国合作的思路与展望

　　在电视节目国际合作方面，中韩双方一直没有太多发展空间，中国电视剧发行收入比例也在下降，主要原因是制作成本上升；以 热钱融入电视剧行业引起短期收益为主的电视剧制作，优先考虑明星、名导而忽略故事本身；中国观众的收视水平提高，电视剧制作 跟不上观众口味，收视率高的节目逐年减少。要改变这一现状，就应在商务层面寻找中国电视剧走向海外市场的道路，构建电视剧良 性循环结构体系。

　　中韩两国具有进入国际市场所需的力量和相互合作的有利文化背景，中韩普遍的社会生活和思维基础都来自于儒家、佛家、道家 等文化，可有效缩小两国的交流合作障碍；中国男女老幼对韩剧不反感，对韩国传统文化也感兴趣；此外，资本、策划、制作、营销 团队、企业之间的共同制作经验，政府对开拓海外市场的决心等，都是双方合作的有利前提。依照6月17日签署的《中韩关于合作拍 摄电影的协议》，韩国与中国共同制作的影片若获得“中外合作摄制电影片”的认可，在中国国内即可被列为“国产电影”，有关影 片将不再受到进口片配额制的限制。希望中韩合拍电视剧也像中韩合拍电影一样，早日在黄金档播出，联袂走向世界市场。

　　邱仲凌

　　日本吉本兴业节目乐园公司总经理

　　“包装”为出口节目增值

　　亚洲主要华语市场为中国大陆、台湾、香港、新加坡、马来西亚五个地区，共有2507个电视台。日本电视节目对外主要出口高清 电视剧和动画片，其他综艺节目、音乐节目、娱乐节目、真人秀的收视率和需求也在提升。亚太国家电视节目需求正处于上升期，拥 有大量向其他市场输出不同类型节目的机会，应好好把握，通过重新包装为原版节目增值。

　　文/刘爽

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