用技术掌握时尚脉搏

　　黄金、珠宝、奢侈品。“中国大妈”的购买力一次又一次震惊世界。有分析显示，到2020年，中国中等收入和富裕消费者的数量将增加两倍至4亿。而中国的服装市场规模则将达到10%的平均年复合增长率，从2012年的1500亿美元增长到2025年的5100亿美元，成为全球最大市场。

　　“中国的时尚和服装行业没有风险，只有竞争。”力克全球时尚行业市场总监Anastasia Charbin说，随着欧洲、美国、日本等区域经济紧缩，在大多数海外品牌眼中，中国是必须占领的绿洲，而力克要做的，就是用技术的手段，帮助它们提升竞争力。

　　不同于欧美市场，中国的时尚行业和市场有“非常明显的特点”。力克公司CEO Daniel Harari认为，一方面，过去，大多数中国服装企业只是单纯的服装生产商，为海外品牌公司“贴牌”加工。而如今，在海外市场低迷和中国劳动力、原材料成本上涨的双重作用下，生产订单正在从中国向马来西亚、越南等地转移。中国服务企业需要从单纯的制造业企业转型为“混合业务模式”，在生产型企业的基础上，加入服装设计、开发和零售的业务。

　　另一方面，中国市场购买力的提高，也催生了巨大的本土市场，特别是中国消费者对品牌的追求正变得越来越强烈。而目前，中国市场排名的前5大品牌仅占4.3%市场份额，在成熟市场，这一数字一般都在13%~20%。“因此，随着中国企业国际化进程加速和对国外品牌的并购，中国一定会出现本土的顶级品牌。”Harari说。

　　不过，他同时指出，Zara、H&M、C&A、Nike等越来越多的国外品牌不仅把门店开到北京、上海这样的大城市，也正在加快向二三线城市布局，他们将是本土品牌的最大竞争对手。中国的消费者“对时尚有着热切的渴望，西方品牌是其首选，同时要求更新颖的款式以及更多的产品选择。在抢夺国内消费市场份额的过程中，这一消费群体或将成为企业的关键筹码。”力克大中华区总裁Andreas Kim说。

　　与此同时，由于电子商务在中国的爆炸式发展，也将促使中国的“快速时尚”发展壮大起来。“目前中国各类时装公司超过1.1万家，年综合销售额高达1250亿元人民币，前100位的时尚品牌所占市场份额超过3成。力克公司分析认为，如今，任何企业想要进军中国市场，必须采取和以往截然不同的方法，技术、品牌以及智能业务流程的组合将是至关重要的。”Harari说。

　　据他介绍，力克公司在过去10年中累积投入研发费用1.7亿欧元，而在2012~2015年，还将追加5000万欧元投资和400万欧元市场营销费用，其中大部分市场费用将被用在中国。此外，力克在过去的一年半中，将与LV、H&M、Gucci、Prada等众多企业合作的经验整合，对全部产品线进行了更新，推出了“力克时尚平台”产品，包含规划室、设计室、全尺寸样品室、精益裁剪室、开发及生产室等套件，覆盖服装生产全生命周期，让生产企业能够快速响应市场，抓住机会。

　　本报记者 李响

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