不死的杂志——内容与载体只需相辅相成

　　事情很严重，不然谈不到“死”字。一切皆因纸质媒体在去年到达了临界危机点。作为一名纸质杂志的编辑，我对此必须深思熟虑，否则就是没有尽职了。自从1999年进了这个行业，我就已经是一个“网民”。一开始，屏幕上的内容品质远无法跟纸相比。我跟多数纸媒人一样，以蔑视的眼光看着这个新生的载体一步步发展壮大，直到发现，我们很遗憾地没有把握住最初的大好机会。

　　这不值得悲观，因为首先学会使用电锯的木匠并不会叫其它木匠失业。印刷机与纸也好，网络与屏幕也好，它们都是工具，用来承载人们希望得到的信息内容。对于我们这些作杂志的人，核心技术和核心价值在于内容制作。网络、移动终端之类，恰恰是我们特别欢迎和喜爱的新工具，因为它们能够大大超越纸质印刷的局限性，让我们制作的内容更便利、更及时、更广泛、更丰富、更多样、更有趣、更互动地传达给受众。

　　重要的是，你没能成为首先学会使用新工具的媒体，一定要做尽快学会使用它们的媒体。同时，更关键的，是把你制作的内容，跟新“出版工具”匹配好。说白了，就是要“会用”新工具。什么叫会用？能拿它做出人们爱看的好内容来，就叫会用。我们能在纸上呈现好杂志，也要能在屏幕上呈现好杂志，这样就能作出“不死的杂志”来。

　　这里“匹配”是十分关键的。内容也许题材是永恒的，但表现形式却必须随着载体的变化而变化。因为载体之所以改变了，创新了，是因为人们有着强烈的需求。什么需求呢？就是以更优越的形式获得信息的需求。也就是上述的便利、及时、广泛、丰富、多样、有趣和互动等等。

　　说到这里，诸位也许知道我们的目标了。请放心，“不死的杂志”是不会放弃纸这种神奇的载体的。它存在了近两千年，足以证明其魅力。如今它将继续发挥那无可替代的阅读友好性，信息存储性而继续存在下去。只是，它再也不是杂志的全部了。我们的杂志，会把精神寄托在纸张上，而通过网络和屏幕，把它神奇的魔力放大、伸展，变得无比地精彩纷呈。

　　执行主编/夏东

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