视频的博弈

　　央视未来要筹建的“国家网络电视台”与视频网站各有优势，视频行业离真正成熟为时尚远，而视频的博弈，人人都有机会。

　　本刊记者 刘佳

　　两年前，比尔·盖茨曾对网络视频的未来作出预言：“随着互联网上视频产品的发展，互联网视频将在5年内颠覆传统电视媒体的地位。”尽管业界人士对此评价不一，但一个不能被忽略的事实是：传统电视媒体与网络视频的边界正在渐渐淡化，两者的联系越来越紧密。

　　今年2月19日，广电总局网站上发布消息显示，央视网目前正在筹备建立“国家网络电视台”。目前央视网正从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面，认真规划网络电视台筹建方案，确定国家网络电视台定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。同时，加快推进全球镜像站点建设，启动网络视频分享平台建设。

　　视频的发展，已然成为互联网上不可阻挡的潮流，在电视行业居于霸主地位的央视将自己的触角延伸到新媒体领域，可以说是用意深长。因为该消息指出，央视网还将继续在重点领域和核心业务方面谋求突破：一是在手机新媒体发展战略上，将考虑与中国移动等建立战略合作关系，实现视频节目播出平台与技术平台的强强联合；二是研究新媒体发展规律，建立适合新媒体特点的内容审核和管理机制，确保网络电视台快速、健康的发展。

　　坐拥庞大的有版权的影视资源、重大新闻和体育赛事的独家网络转播权以及雄厚的资金基础，央视网进军网络视频业有着许多先天的优势。事实上，在去年奥运会期间，央视网就曾通过奥运节目网络视频转播权稳赚6亿元。

　　再回过头来看看现在互联网视频行业的发展，“烧钱”、“版权”、“盈利”等问题并没有得到彻底有效的解决，网络视频仍然处于激烈的竞争阶段，离真正成熟还为时尚早。因此，对于视频的博弈，人人都有机会。

　　业内分析人士认为，建立国家网络电视台，不仅有利于促进网络电视行业的成熟，对于即将到来的3G建设也有着深远的意义。届时，通过手机上网看电视的用户将有机会享受到更为丰富的视频资源。

　　但是从另一方面分析，国家网络电视台的出现，对目前的视频网站却是压力重重，因为这意味着他们在互联网本就拥挤的生存空间将被进一步压榨。例如，国家网络电视台可以借助其独特的地位获取更多的独家直播权，吸引大量的网络人气，其视频分享的服务也会随之受益，从而分掉那些视频网站的流量。有人将国家网络电视台比作视频产业的“国家队”，虽然目前尚在筹备期，但对于整个视频行业来说，影响已经开始产生。

　　相比分析人士的担忧，视频网站的反应却显得积极乐观。土豆网、优酷网等视频网站纷纷表示，欢迎央视网加入网络视频这一领域。他们普遍认为，国家网络电视台不可能垄断视频点播和直播市场，因为实力较强的视频网站已经创出了自己的品牌，而且视频来源也已经越来越多样化。国家网络电视台的加入，可以更好地提升视频网站的版权意识，有望带动网络视频行业尽快成熟，加速视频网站步入主流媒体行列的步伐。对于是否会对目前的视频网站产生威胁，则更多地在于各家视频网站的定位是否相同。

　　此外，对于国家网络电视台，外界也有着种种猜测。虽然国家网络电视台有着不小的优势，但国字头普遍留给人们权威而严肃、趣味性不足的印象，这与网络视频轻松娱乐的风格恰有不同。而国家网络电视台与央视的关系该如何定位，如何协调好互联网与电视之间的互动效应，也是国家网络电视台需要解决的问题。

　　毕竟，离国家网络电视台的真正问世还有一段时间，基础后台的搭建、定位与内容都要花费时间去解决。对于现在的视频网站来说，这段空白也正好可以作为自己不断探索、努力向前的时机。而未来两者之间究竟是共同发展，还是厮杀争夺，还需要市场去判断。