无线门户网站迷局
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-05-22 16:26
本刊记者 张举
2009年2月23日，北京腾达大厦传来消息，空中网董事长兼CEO王雷雷表示，把空中网的重心转移到社区和游戏等，打造一个符合手机游戏业务和传统增值服务业务渠道特点的内容资讯与社区及游戏结合的手机门户。王雷雷还表示，空中网与诺基亚成长伙伴(Nokia Growth Partners)的牵手，意在通过合作，获得重要的硬件平台来支撑新的服务。
空中网的突然变向，不禁引起很多思考，空中网在移动资讯门户的领先优势是显而易见的，难道移动互联网门户网站的发展遇到了什么门槛？内容资讯与社区及游戏相结合，是否将是移动互联网门户网站的发展方向呢？移动互联网门户的未来到底在哪？
有了市场，何去盈利？
基于手机等移动终端平台的3G网络也被业内认为是自互联网以来的第二次革命，中国无线互联网领域涌现出如3G门户、空中网等独立WAP门户；电信运营商也分别开通了各自的WAP网站；传统门户网站如新浪网、搜狐网等也在诱人市场前景的激励下涉足相应服务。WAP将互联网的便利服务和丰富资源引入到移动电话等无线终端中，打破了计算机在地域和空间上给人们的限制，所带来的巨大的商业机会是不言而喻的。然而从营收角度，手机生产商的利润保证了，电信运营商的收入则更为可观，那么，WAP门户网站呢？
为保证投资的合理性与回报率，风投大都会问项目人这么一个问题：“你们的盈利模式是什么？”但当风投把钱投向WAP手机网站的时候，却没有几个项目人能够清楚地说出他们拿到风投之后怎么赚钱。面临盈利模式的尴尬，也使得移动互联网经营者不得不去摸索真正行之有效的盈利模式。谁能率先摸索到最佳的盈利模式呢？
移动互联网的起点在于手机网站，国内手机网站的诞生虽然已有几年的历史，但目前仍然处于争夺用户的阶段。3G门户、空中网等手机门户网站，的确占据了一定的用户市场，然而市场有了，如何盈利？这是移动互联网门户不得不尽快解决的问题。这或许也是空中网“新政”的原因所在。那么作为移动互联网门户，有哪些盈利模式呢？哪些才是最有效的呢？
终端变迁引发差异
从传统门户网站的盈利模式不难看出，网络广告、网络游戏、无线增值三大业务目前已经成为中国传统门户网站盈利的最主要途径。从PC终端到移动终端的变迁引起哪些差异，这些差异又给移动互联网带来那些困惑呢？在盈利模式也产生那些不同呢？
首先，在页面框架上，WAP所能识别并解析的网页规范为WML语言，WAP网站必须将原有的用HTML形成的页面重新编制，尽管理论上与HTML可以相互转换，但二者间存在巨大的差异。
其次，WAP上网与传统互联网接入相比，速度慢，资费高，手机屏幕小，字体与颜色单调，显现的信息量及显示效果不尽如人意，手机键盘也不易输入。
第三，如果传统互联网门户没有自己的内容，可以通过超链接转到其他网站，只要对原网站名称、内容和页面不作任何改动便不会有版权问题，而WAP网站则须有一个对内容再加工的过程，将部分内容复制自己的服务器上，这与传统的超链接不同，容易受到版权问题的困扰。
移动互联网的机会
在移动互联网领域，发展较早的WAP网站相对比较成型，如空中网、3G门户等，当然也有其它跟随者，对他们来说用户是实现赢利的核心保障，但除了少数大的门户网站有部分广告收入之外，其它的基本上还没有盈利，仍处在摸索阶段。从WAP服务的整体价值链来看，由于与传统互联网运营存在一定的差异，也使得在盈利模式上有所不同，那么移动互联网门户可以通过那些渠道进行营收呢？
第一，通过内容，向电信企业收费。对多数用户而言，使用WAP上网，是为了获取内容而不是简单的语音通讯。WAP网站进行内容的采集整理与加工，形成庞大的资料库，为无线上网提供了价值链中最重要的部分，有理由从电信企业的通讯收入中提取一定比例的分成。然而电信企业掌握着主动权，控制着整个市场，这也让SP们十分头疼。
第二，无线增值业务，通过内容，向会员收费。目前这一领域可以说是移动互联网领域争夺最为激烈的一块。几乎所有的WAP网站都运着无线增值业务，这也将是移动互联网的最大营收渠道。当然，可以采取基本功能免费，高端功能收费，借助自身的用户群体，开发一些个性化的增值服务，向会员收费。此外，还可以通过提供平台性功能服务、渠道的功能赢利，以及开发运作一些手机网游，向用户收费。
第三，无线网络广告。尽管手机在一定程度上限制了WAP广告的效果，但手机所具有的个人化及随时随地性的特点已足以使人们对无线网上广告的前景持乐观的态度。此外，手机用户群的划分可以做到细致与专业，这样，在用户定制基础上，可以对广告投放的种类、数量、投放时间及区域进行较好的控制。这也预示着，个性化的手机广告基础平台的搭建，将为无线广告带来巨大的机会。2006年，当3G门户推出无线互联网第一个手机广告，打破了手机网站和品牌广告主合作的局限，创立了移动广告新模式，开辟了手机广告的新纪元。
第四，无线电子商务。WAP服务满足了随时随地的上网需求，使手机成为未来电子商务应用最广泛的终端。巨大的用户规模，将刺激和促进电子商务的发展。传统互联网，阻碍电子商务快速发展的重要因素是用户身份的确认，包括用户注册信息在内有许多虚假成份，而手机则因SIM卡具有个人资料的认证而提高了交易的安全性。预计电子商务将成为WAP网站的核心价值来源。
近期，中国移动表示，开始在特定手机厂商提供的定制手机中只推广自己的无线增值服务产品，而此前则是推广移动梦网上所有畅销产品。中国移动的新政策将给WAP营收带来一定的影响。这也说明在3G时代深化程度不够的今天，移动互联网产业的商业体系还比较脆弱，三大运营商对SP的态度还不是很明朗的情势下，移动资讯门户需要尽快找到一条适合自身特点的商业运作模式，以抢占3G的经济增长至高点。
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