变天

　　“做真正的奢侈品财经”，口气不小，也是财富品质团队2014年主动给自己的一个天。

　　敢画这个天，是因为奢侈品行业也已变了天。这个行业，曾经有一条古老的法则：“永远不要问顾客要什么，告诉他们拥有什么！”于是，中国，这样的“无知”市场，在强大的消费欲望与消费能力的支撑下，给奢侈品牌们“推”出了一片天，当然也“推”出了这个行业里的人的傲慢。

　　傲慢之子，是思考的惰性，其结果是：当市场稍一震荡，要么是草草换帅，要么是归罪政府，谁也不肯承认、也不愿意面对这场其实始于消费升级与消费变迁的自我革命。核心消费者在快速逃离，消费心理在快速变化：从爱logo到去logo，期间只花了一年；从为品牌买单到追求性价比，期间只花了一年；从逛门店到移动下单，期间只花了一年；从不懂定制到主动定制，期间只花了两年……中国奢侈品市场走过的历程，一年抵过日本五年，更快过欧洲十年。当然，这期间，有些奢侈品牌从走上神坛到走下神坛，也不过前后十年，虽然它们在欧美可能早已是百年老店。

　　几百年来，成就奢侈品行业的一个重要前提是信息的不对称性，这为品牌通过“造梦”手法与“饥渴营销”创造溢价空间提供了基础。然而，在大数据时代，信息流开始充分对称，人流和物流也在全球范围内流动，互联网的迅速发展在大范围的颠覆传统商业模式，奢侈品行业也不例外。当信息走向对称，消费也势必回归对产品元素的重视，品牌注定成为一个历史阶段的产物。此时，对于奢侈品行业的操盘手们挑战也最大，需要硬拼“做市场”的真实能力，2014年就是这样的一个时刻。

　　然而，当很多媒体仍在用夸张的词汇形容着奢侈品市场的变动，当很多品牌仍在用种种口实掩饰自我的衰退，当有些机构仍在用主观判断市场的走向时，财富品质一直在坚持操守，坚持专业，坚持客观。有时，我们倍感孤独，但欣慰的是在孤独中我们一次次验证市场走势沿着我们的判断前行。所以，8月刊起，读者们将看到更多的奢侈品行业报告，最新的市场趋势，最前沿的消费变迁，以及最专业的市场解读呈现在《财富品质》杂志上，我们不会“尾随”他人的观点，更不会只做信息的“复制”者。

　　令我安慰的是，奢侈品行业仍有人在思考，在坚持，在变革，在突破，并走在一起，迎接风云突变。我知道，我们并不孤独，他们也愿意与财富品质的团队协同作战，为的就是这个行业有理性的声音，有专业的观点，有健康的发展。当我和我的团队宣布，我们要做一本真正的奢侈品财经时，他们没有送给我们掌声，却给了我们最实际的支撑。所以，本期要特别感谢众多来自奢侈品行业的操盘手与品牌大佬，亲笔写下他们操盘中国的感想，分享他们对“奢侈”的新解以及创业中的坚韧，他们也是《财富品质》的主笔。

　　我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑。奢侈品行业在变天，财富品质也给自己变了天。

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