加多宝特装展位设计

来源:中外会展
关键字:加多宝,广东凉茶,上火
发布时间:2014-08-05 14:13

　　【摘要】加多宝特装展位设计从大创意确定到头脑风暴，到闪光点重组，到空间划分，到细节布局，最终完稿，经历了一个多月的奋战。过程中得到了不少行业人士的指导和帮助，得到了由中国商业联合会、中国会展经济研究会和教育部高等学校高职高专旅游管理类专业教学指导委员会的肯定，并获得第六届全国商科院校技能大赛会展专业竞赛总决赛二等奖。

　　广东凉茶起源于1828年，2005年底，凉茶入选为国家非物质文化遗产。2006年，广东凉茶列入国家首批“非物质文化保护遗产”名录。现代人由于饮食不规律、睡眠质量差，很多人的身体阴阳失衡，内火旺盛，导致情绪失调、脾气暴躁，被统称“上火”，成为生活压力的代名词。凉茶含有植物黄酮类等天然成分，能预防上火，正是“降火”的好选择。

　　“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”浙江卫视主持人华少的这一分钟“贯口”，以47秒说完350个字的广告词，不仅引发了公众挑战最快语速的热潮，也使广告词中提到的加多宝在2012年的营销较量中拔得头筹。伴随着节目的火爆，作为独家冠名商的加多宝集团，其正宗诉求与品牌内涵得到了充分传递。不仅如此，加多宝还借《中国好声音》的东风，调动强大的终端渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地，与浙江卫视一起，开展了10余场推介会活动，我们的特装展位设计就是为此类场合设计的，突破以往快速消费品的设计藩篱，用电视+微博+网络推广+终端推广，更进一步实现加多宝品牌与消费者的沟通与互动。加多宝和中国好声音双剑合璧，成就了完整，立体式的推广模式。

　　我们设计的切入点是对加多宝LOGO进行创意剖析，扩展为英文表达“JustDrinkBest”，使之方便推广到国际市场，并且寓意加多宝塑造品牌领导者，追求最好凉茶品质，让顾客喝得最好。摆脱传统的凉茶给人老派、只适合南方水土、登不上大雅之堂的印象。达成凉茶这一饮料品类发展成为能与果汁饮料、碳酸饮料相抗衡的饮料第三大品类的梦想。

　　参展展品分析：展品类型：围绕企业品牌形象展示红罐装和瓶装加多宝凉茶，以及《中国好声音》视频，公益活动视频，荣誉奖牌等。

　　功能扩展：在预防上火的基础上，我们强调企业未来的发展，为时下的凉茶重新演绎为“随时随地加多宝”，符合更广泛人群的需要。

　　外观寓意：取自国旗上的红黄两色，代表中国传统“喜庆”文化，传递着品牌高尚的民族意识，树立起具有中国特色的民族品牌。

　　场馆设在广州琶洲国际会展中心，知名度颇高，交通便利，兼有华南快速、东环高速、新港东路构成的公路网、地铁网以及珠江水域水路。交通规划面积达2.5平方公里，道路面积率居全国之首。

　　设计理念是升级传统的凉茶的形象，打造时尚感觉。设计的基调为简洁环保。设计的切入点是对加多宝LOGO，重新演绎为“JustDrinkBest”，寓意塑造品牌领导者地位，追求最好凉茶品质，让顾客喝得最好。

　　时尚是一种生活态度和对更好生活的追求。借鉴国外展会常用的开放形式，把老式凉茶铺变身为时尚酒吧，让观众对喝凉茶有新的体验，发挥“吧台外交”的功能。

　　创意2：时尚互动

　　旧日的陈列性展览已远远不能满足现代展示的需要，要让观众更好的融入其中，只有让观众身临其境。于是在展位设计中，我们多处运用互动式设计，如微博墙、触摸屏、二维码等。

　　人流分析：

　　通过“人流动线”的测评，发现饮料类展台展览内容相对简单，人流量大，人流速度快，故本展台设计成三面通透结构，上下、左右多个明确的吸引空间，使人流流动有序。其中展厅入口和主要展位，人流集中，面积相对较大。

　　展示活动各部分设计内容：

　　空间采用包围式和通透式相结合，留有温暖感除去压迫感，达到人性化处理。空间以方圆的形态表达和空间划分来突出品牌形象。具体划分如下：