我一直认为”奢华”是个贬义词

　　“所谓奢华只不过是一种营销工具，就内涵而言，奢华没有任何意义。”本文开篇，我先引用季裕棠的这句话，来为我的观点提供一个有力的佐证，即便这其实是个很简单的道理，但在今天中国的设计界，要亮明这个观点，势必会受到相关利益人士的反对。

　　奢华，字面意思不难理解，奢侈的华丽。奢侈者，挥霍浪费钱财，过分追求享受之意也。如果华丽还可以算作是中性词，那奢侈一定是个贬义词， 奢华，只能是个贬义的词组。如果有一天，“奢华 ”成了一个社会的媒体和大众公然追逐和标榜的风尚，当“奢华”已经演变成褒义词，更有甚者，当朴素和雅致也要转换成“低调的奢华”来表达时，我想，那只能是末世的法则了。当下，不正是这样的世道吗？

　　《设计家》不主张所谓奢华的设计，凡是带有标榜奢华字样的投稿，一律不予采用。虽然作为一家纯市场化运营的媒体，这样的坚持并非易事，但其实只要是知行合一，坦荡彻底地坚持一个正确的方向，加以足够的运行智慧，逆市健康成长也并非神话。正如刚刚举办的“中国设计精英之旅”系列活动中，成都设计师拜访川籍同乡吕永中时，吕永中在介绍半木作为中国原创家具品牌的创立与成长时所言，“我们永远也不要低估消费者的接受能力”，这或许正应了时下微信朋友圈中流行的一句励志格言：成功的路上并不拥挤，因为能坚持的人太少！

　　本期《设计家》内容中有多处对“奢华 ”设计的讨论，源起于“中国设计精英之旅”多次活动中，各地设计师最迫切最渴望与上海同行交流以至于请益的问题中，首当其冲者便是对于奢华设计的定义以及营造奢华的技巧。尤其是在面对来自西方发达国家的设计师时，更是希望得到关于奢华设计的点化。因此，当上海纳索建筑师事务所室内设计师、执行理事、合伙人Margaux LHERMITTE回答说，一张白纸也可以是奢华的，奢华来源于设计师的情感与细节，来取经的设计师认为她的回答过于空泛，有所保留。“我们见证了中国酒店行业30多年的变化。”美国HOK建筑师事务所酒店业室内设计高级副总裁兼总监Julia.Monk，在中国有30多年的奢华酒店设计经历，可以说是见证了中国酒店业的发展史，但却至今无法认同大多数中国人对“奢华”一词的理解。她认为奢华没有一个固定的含义，必须有软性的服务来做支撑，一个简洁的设计也同样可以称之为一个奢华的设计。这些细节冲突折射出的，不仅是中西方设计师对于设计理解的差异，更多的是来自于不同社会背景下价值观念和消费观念的差异。当很多国人将西方社会想象成物欲横流纸醉金迷的世界时，其实，相比中国富人的奢侈消费方式，当今西方富人对待财富的方式要内敛、节制得多。就连历史上被欧洲人视为暴发户的美国富人，也已经摆脱了以往简单地以金钱消费来展示社会地位的方式，对财富的处置方式也趋向多元化，比尔盖茨、巴菲特是中国人耳熟能详的例子，就连在设计界倍受推崇的乔布斯，也被视为极简主义生活的范例。与此同时，中国富人的消费习惯也正在深刻影响着中国大众的消费观念，“奢华”泛滥、炫富已成为一种不自觉的本能。

　　设计界一切问题的根源都不在设计界本身，而是源自于消费市场这只看不见的手。季裕棠在面对关于其作品“奢侈豪华”的评论时，曾无奈地表示：“某种程度上，设计已经不由设计师控制了，很大程度上是受银行家和营销人员驱动。”当然，《设计家》对于“奢华”的讨论也好，批判也好，无法逆转社会消费的潮流，但至少可以让一些一线设计师从唯恐自己的设计不够奢华的困惑中解脱出来，成为他们改善土豪业主品位的一个理由。如果《设计家》已经有一定的话语权的话！

　　2014年6月

　　许晓东

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