立足传统文化 锻造时尚品牌——豫游纪传承创新文化路

　　文化回归与复兴最好的方式是让更多人感受文化的价值与魅力，参与文化传承，这是文化品牌及文化产品的存在价值，也是豫游纪的存在价值。

　　豫游纪是一家立足河南，以河南旅游纪念产品设计开发与营销为主营业务的文化创意公司。秉承传承非固守的理念，豫游纪将品牌宗旨定位为传统文化的挖掘、创新与传承，给消费者提供富有文化底蕴及时尚韵味的功能性产品，让消费者在体验传统文化产品的同时，重温传统文化的思想脉搏。

　　豫游纪在产品设计中，将中原传统文化精髓加以提炼，用现代设计理念重新诠释传统文化，将传统文化的魅力具象化地表现在产品之上，用时尚的方式与严谨的态度，塑造出一个全新的文化品牌。在展现中原厚重文化底蕴的同时，也赋予传统文化新的时代内涵，让传统文化释放出新的活力与生命力。

　　传统文化、时尚设计与产品市场，三者如何深度融合，豫游纪有着独到的见解和认知。在设计上，豫游纪探索一种平衡的设计，即传统与现代的平衡，商业与艺术的平衡，艺术与工艺的平衡。只有在众多矛盾中寻找到最佳平衡点，设计才会显出其美轮美奂的身姿。才能用现代感的创意设计，使传统文化焕发生机。在产品上，豫游纪找寻一个平衡的需求，即产品功能性与艺术性的完美统一，让艺术品具备消费市场，成为人们生活中的必需品。

　　做河南人自己的旅游文化创意品牌，打造具有民族性和代表性的传统文化产品品牌。以文化产品为传播载体和沟通桥梁，让消费者在生活中感受传统文化的魅力，唤起人们对传统文化的兴趣与热爱，使传统文化传承永续。这是豫游纪最初的创业梦想，也是最终的奋斗目标。

　　创新设计传递福运文化

　　豫游纪首款“福运文化”系列产品，灵感来源于开封朱仙镇木版年画。

　　木版年画，是拥有上千年悠久历史的汉族传统民间艺术形式，是民间文化流通、道德教育、审美传播、信仰传承的载体与工具。早在汉代，古人就在门上画画，装饰门板的同时，含有“御凶”的意思。特别是在旧时农历新年，画上一对门神，可以祈求平安、吉祥，寄托着古人对福运的渴望。

　　开封朱仙镇木版年画是中国木版年画的源头与鼻祖，有着鲜明的地域文化特色和强烈的艺术感染力，它所表现的题材和内容与中国传统文化和民族信仰一脉相承。朱仙镇木版年画所具有的社会学、文化学、民俗学、美学等多方面的价值，被视为中国民俗文化的瑰宝，是反映中国民间社会生活的百科全书。

　　随着传统习俗的改变、现代社会变革及审美倾向的变化，传统年画失去了生存的土壤。如果木版年画不能应世而变，不能适应当今时代和市场需求，就会逐渐萎缩、弱化甚至消亡。这是木版年画所面临的困境。

　　在保护的前提下开发创新，使木版年画适应大众的生活与审美情趣，这是保护木版年画及中国传统文化的最有效方式，也是豫游纪对文化产品内涵的认知。

　　豫游纪木版年画系列产品，将寓意驱邪避灾的驱鬼钟馗、寓意日进斗金的柴王推车、寓意和睦美满的和气致祥、寓意事业有成的步步莲生等象征吉祥如意的年画进行保护性创新，在其固有艺术风范、人文内涵、艺术风格的基础上，融合时尚的设计元素和理念，做了自然延伸和形式创新。在承袭木版年画福运寓意的基础上，将福运理念完美融合在产品设计中，赋予木版年画新的时代内涵和生命力。以产品为依托传递福运文化的同时，也让木版年画这一传统民俗文化永续传承。

　　豫游纪木版年画福运产品种类包括家居抱枕、T恤衫、帆布包、便签本、随行杯、马克杯、团扇、收纳盒、明信片、手机壳等普通的生活物件。将福运文化折射在生活用品中，让顾客在生活中品味文化感受文化魅力，达到产品艺术性与实用性的完美融合，这是豫游纪产品的追求。

　　除木版年画系列产品外，豫游纪还将从甲骨文、青铜纹样等河南传统物质与非物质文化中寻找灵感，进行产品设计与创新。传承文化，发扬文化，豫游纪，一直前进在路上。

　　文化与产业联姻，打造潮流品牌

　　豫游纪成立的契机是看到了中国文化创意产业的发展已经进入一个实质的阶段，即中国文创产业从单纯的概念形态发展为实际的产品体系，国内文创产品的落地已有了成熟的市场体系。这个市场体系的形成，得益于经济的发展及消费群体文化消费意识的提升。广大的消费群体，已经开始有意识地提升自己对于产品的选择要求，越来越倾向于富有文化感及情感认同的创意产品品牌，这已经形成了一种潜在的潮流。

　　文化消费市场与文创产业的互动关系，一直是豫游纪在探究的问题。文化创意产业的发展能够创造需求，满足人的精神需求，而人的精神需求往往是模糊的。这就需要用好的产品来提供供给，通过供给来拉动需求并创造需求。文化产品设计生产后，需要经过消费者和市场的严格检验，符合消费者需求的产品才是真正的好产品。豫游纪将遵循市场规律，采用景区连锁、城市核心商圈文化体验、网络电子商务等综合营销模式，运用市场化手段提升并发挥文化产品的实用功能，为消费者提供更多、更好、更多元化、更兼具内涵与实用性的文化艺术产品和服务，真真正正地做好文创产品品牌。

　　近年来，国内文创产业发展迅猛，涌现出诸多优秀的创意型文化公司，但多是单一的文化公司，是一种文化现象。豫游纪并不仅仅是一种文化现象，而是一个实实在在的文化产品品牌。豫游纪以创意为动力，以传统文化为内核，将传统文化重新提炼包装并折射在产品中，再以产品为载体，传播文化。这种传统文化引导产品，产品折射文化的具象的产业链形态，在国内文创行业中实属少见，这是豫游纪品牌的独特优势。豫游纪，一个传统文化与时尚理念完美融合的文化品牌，一个集产品研发、生产、营销为一体的创新品牌，可谓是异军突起，构建了一个全新的文化项目全产业链模式。

　　豫游纪品牌重新梳理了文化创意产业的状态。品牌不是以简单的文化创意为主，而是文化创意元素与传统多行业结合，系统提升传统行业的品质状态及竞争力的一种模式，这是豫游纪区别于很多文化创意品牌最大的特点。豫游纪不仅关注文化创意，更关注传统文化有序的延展开发，让更多传统文化的光彩可以用更为时尚的手段表达；不仅做文化创意的开发，更致力于将文化创意同传统产业更有机的融合在一起，让更多人在日常的生活中可以感受到创意给生活带来的新的体验。

　　中国文创行业有着得天独厚的文化背景，五千年文明孕育出的浩瀚的中华文化，是我们可以汲取灵感的源泉与智慧宝库。如果我们不利用自身的传统文化优势资源，这些文化资产都会被他人利用。例如《花木兰》《功夫熊猫》，以及未来的《神笔马良》都被美国动画公司拿走加工，这无疑给了中国文化创意公司一记响亮的耳光。自身丰富的文化资源不加以利用，而单纯地臆造文化内容，对于中国文化的长久发展，都是具有风险的。我们要学会利用中华文化宝库资源，发展中国文创行业，打造行业品牌，为中国传统文化的推广传播创设美好的交流、体验平台。让民族文化彰显其独特魅力，永世长存。

　　文/李克亮