郑月娇 为优雅生活而生

　　这不是《时尚北京》杂志第一次采访宗洋集团了，每一次采访都会带来别样的惊喜。作为国内最具有高竞争力、让消费者追捧、让商场推崇、让同行羡慕的企业，究竟它有什么“杀手锏”？本刊特别采访宗洋集团总经理郑月娇女士，由她为我们揭晓答案。

　　信仰优雅生活

　　说起品牌最精华的文化思想，郑月娇女士说：“宗洋是以为优雅生活而设计作为设计理念，当然最精华的文化思想是信仰优雅生活。我想品牌文化至少要包含价值内涵和情感内涵，也就是品牌在发展过程中逐步所凝炼、沉淀而成的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。它看似无形，却蕴含着巨大的能量，潜移默化的影响着忠于品牌的人群。很多时候你不用去用力的说，与品牌倡导的文化思想心有灵犀的人会不自觉的被吸引，就好像宗洋一样，喜欢它、追随它的人信仰着优雅生活，这毫无疑问。”

　　每一个品牌都会向消费者传达一种生活理念，宗洋亦如是。郑月娇女士告诉我，“书上说信仰是一种心灵的产物，是一种灵魂式的爱、关爱，是人类最基本的一种情绪。宗洋将“优雅生活”奉为信仰，注入品牌、融入产品，使与我们有共同信仰的人产生共鸣，同时吸引相同诉求的人、引领他们优雅的生活。当然我们信仰的优雅生活并不意味着充斥各类奢侈品，更多的是用心的去生活，用优雅的举止、得体的着装、善良而乐观的心态，不断吸取生活中的美好，并影响其他人。”

　　随着中国经济的腾飞，品牌与中国奢侈品的差距也越来越小。“我们的核心竞争力首先是自主研发。”郑月娇女士自豪的说，“从1996年成立宗洋集团起，这就是我们笃定发展的主线。无论是做人还是做事，仅靠抄袭、跟随是不能成功，一个企业、一个品牌更是如此，要有属于自己的灵魂、风格、内涵，才能够脱颖而出。然后就是有专属于自己的企业文化，如果说产品是品牌的灵魂，那么企业文化就是企业的灵魂，它无形的影响着企业中的每个员工，比如我们企业文化中的核心价值观“顾客的需求，优秀的服务，双赢和合作，良好的信誉”，宗洋每一位员工的行为、态度都围绕其展开，工作中遇到问题也以此为前提，我想这也是我们能够持续稳定发展到现在的一个原因之一。再接下来就是保持创新精神，随着企业与市场的发展、无论是人员、制度、流程、体系、产品，都在不断发生变化，不管是企业的管理者还是员工，都要具有创新精神，要紧跟时代的步伐，努力丰富自己、提高自己，接受新的理念、方法、事物，并融入到工作中，帮助企业发展，才能使企业立于不败之地。”

　　随着品牌不断壮大，可启动延展副牌，全方位的服务于消费者，郑月娇女士很认同这个观点。“首先从多数情况下来看，一个发展态势良好的企业，基本都会在其主品牌达到一定市场占有率和拥有较高知名度时考虑并选择开发副牌，我们通常叫做多品牌发展战略。这就好像打仗一样，仅仅有陆军是不够的，因为一个品牌即使发展的再成熟、成功，终归有其领域的局限性。所以我们必须开发海军和空军，这样才能互相配合、随时调整策略、彼此激发新的战斗灵感与战斗组合，互为依托，从而较为迅速的争取到更多的市场占有率。”

　　中国品牌前景光明

　　“您认为中国品牌以及设计师在国际时尚舞台的前景怎样？”我不禁问道。

　　“前景还是十分光明的，只是需要一定的过程。中国的服装企业从代加工、贴牌，到自主品牌，经历了几十年后，才有一批属于中国自己的品牌脱颖而出。随着这些品牌逐步发展壮大，他们不仅会拥有雄厚的实力、先进的理念，还会为本土的设计师提供更为宽广的平台，使他们的才华得到更好的展现，这些都是走向国际时尚舞台的基础。当然这只是一方面，另一方面就是要将中国元素和时尚流行恰到好处的融合在一起，不能摒弃中国几千年历史传承下来的精华，而去盲目跟风。我一直认为一个品牌不仅仅要拥有自己的灵魂，更要拥有民族气节与精神，只有这样我们才能真正稳稳的走向国际时尚舞台。”郑月娇女士告诉我。

　　奢侈品之所以被称为奢侈品，郑月娇女士认为最重要的原因是其无形价值高。“奢侈品除了其本身具备优良的工艺、精选的材质、经典美观的成品外，它传递给大众更多的是其背后蕴含的、极高的无形价值，比如浓厚的、特有的、经过时间淬炼的品牌文化，比如其独特的品牌精神。它不是生活的必需品，它更多的给予了人们精神生活的高端满足，它是身份、地位、品味、品质、内涵、生活态度等多方面综合起来的一种体现，所以它是奢侈品。”

　　享受生活乐趣

　　在郑月娇女士心中，一个优秀的企业家，首先应该有一个优秀的企业。“这个企业要有明确的目标、可行而又符合企业现阶段发展的战略、严谨的制度、清晰的流程、充满战斗力与智慧的团队，它信誉良好，为顾客提供过硬而又满足其需求的产品、并提供优质的服务。作为优秀企业的领导者，他应该具备创新精神、善于接纳新鲜事物、果断、有很好的实效与时效性，并且善于合作、并富有社会责任感、懂得回馈。”

　　作为企业的领路人，时尚信息必不可少。“现在是一个数字化的时代，我们获取信息的速度与渠道越来越快速宽泛，但是我想它仍旧不能替代人与人之间的交流，所以我们的整个团队除了日常从各类媒体中搜集时尚信息之外，还会定期的参加国内外各种与时尚有关的活动，或者同行之间的交流会，不仅仅可以身临其境去感知，更多在于互相的交流、借鉴、与学习，当然还有对于生活中的捕捉，有时候也会激发出很不一样的灵感。”

　　郑月娇女士在休息的时候，喜欢茶道，利用这个来释放自己的压力。“无论是家里还是办公室，我都会准备一套器具，自己用或者招待朋友都十分惬意，在烹煮的过程中不仅可以修身养性，还能够领悟很多事情。然后就是跟家人或朋友去旅行，这也是一件很有乐趣的事情，我们一起走过很多地方，每个地方都会发生许多好玩的事情，也会遇到很多不一样的人，还能顺便收集一些有意思的小东西，中国不是有句话叫读万卷书，不如行万里路嘛。我从没想过如果没做服装我可能去做什么，即使回到过去让我重新选择，我想还是会跟现在的结果一样吧。这很像是一种既定好的命运轨迹。”

　　“都市生活便捷、快速、丰富、热闹、节奏感强。”郑月娇女士说，“说到享受，每个人也许都有适合自己的方式吧，让自己舒服最重要了，尽可能的跟家人朋友在一起，做一些喜欢的事情，享受就是跟随自己的心意做些力所能及的快乐的事情。”

　　文：本刊记者 阿杜

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