品牌战略需要法治支撑

　　金秋十月，丹桂飘香。在这个收获的季节，13亿中国人迎来了年度最重要的政治生活大事——中共十八届四中全会隆重召开。10月20日至23日在京举行的这个年度“大事”上，将依法治国的目标首次高规格地写入了党的全会，也宣告了法治中国掀开了新篇章，依法治国进入一个崭新的时期。

　　按照十八届四中全会公报提出的要求，我国将建立“中国特色社会主义法治体系”。该体系包括“完备的法律规范体系、高效的法治实施体系、严密的法治监督体系、有力的法治保障体系，形成完善的党内法规体系”。

　　何为法治，按照学者的解读，法治是指“一国法律制度、法律典则、法律运行、法律实现等有关法的综合交织的因素形成的法之实践体系”。学者的解释比较拗口，但很全面，也就是说，归根结底，我们要建设的法治体系是高度强调实践性的，已经形成的让人眼花缭乱的法律条文，如果实践不了就是空的，法治体系要将其盘活。

　　其实早在党的十八大报告中，就曾提出“法治是治国理政的基本方式”。由此可见，这一届中央领导集体从一开始就将解决“法治”问题放到了“基本方式”的重要位置，时隔两年，十八届四中全会终于绘就了法治中国的宏伟蓝图。事实上，从现代历史文明进程来看，法治无论是对于国家还是组织，都是必由之路，也是走向现代文明的标志之一。

　　全面推进依法治国，品牌战略也概莫能外。法治之前提是法律体系，完善的法律体系是法治的根基和支撑。品牌战略同样离不开“法治”的支撑，也即离不开法律的支持和保护。品牌并不是一个法律用语，法律上通常讲的是商标。从两者关系来看，品牌一般而言是指商标、商号、商誉等综合概括的俗称，核心是多种类型的知识产权；商标是企业将自己的商品或服务与其他企业的商品或服务加以区别的可识别标记，是商品经济所产生的一种特殊的专用商业标记，是知识产权保护的客体。

　　品牌是指泛指商标、商号、商誉，即那些在公众中享有一定声誉的商标；商号就是厂商字号简称，指企业在经营活动中用于表征自己特殊名称的一种商业标记，是企业名称的一个组成部分，是用以区别不同企业的主要标志。商誉是指企业或商家的商业信誉，往往是通过商业标识来体现的，是一个企业的经营管理水平、人员素质等在同行中所处的地位和影响力综合体现。

　　品牌战略是以对商标、商号、商誉等无形资产的投入、运作，来发展经济，发展产业，发展企业的经营机制和竞争策略。它是以对这样多种类型的知识产权的一种投资来经营来运作的一种策略。品牌战略具体说就是要树立品牌意识，争创名牌品牌，以品牌推动、促进产业的发展。品牌的法律保护主要是借助于商标、商号、商誉的法律保护。

　　品牌战略离不开“法治”支撑，从另一层面来说，品牌建设需要法律的保护，前提就是要建立完备的法律体系，目前我国有包括《商标法》、《反不正当竞争法》、《知识产权法》等间接与品牌战略相关的法律，但缺乏直接的品牌战略和保护的法律。

　　品牌战略离不开“法治”支撑，还需要把法律体系建立的品牌保护制度真正落到实处，既能让真正的品牌在市场上大行其道，获得良好的市场环境，也要让假冒、仿冒的品牌无藏身之所，更要让那些伪造品牌“出身”、“历史”的假品牌，没有生存的“土壤”，借助法治的力量，净化品牌成长的“天空”，早日培育出真正的世界一流中国品牌。

　　陈萍 文

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