万达城：打造世界影响的中国文化品牌

　　建立民族文化自信，推动中国文化走向世界，万达文化旅游城寄托着企业远大的理想和抱负

　　一座座万达文化旅游城的落成，都代表着万达在没有天花板的文化产业中的一次前进。从民族文化自信的重塑中探寻与世界融合的发展模式，万达意欲创建一个具有世界影响力的中国文化品牌。

　　“红灯笼”里的“汉秀”

　　“汉秀”将在2014年12月亮丽现身，为万达文化旅游项目又添上了浓墨重彩的一笔。

　　作为万达武汉中央文化区项目蓝图中的重要环节，在一定意义上，“汉秀”体现了万达城的文化构想。武汉中央文化区位于武汉市核心地段，武昌区东湖和沙湖之间，地理位置相当于武汉市的几何中心。项目整体规划由万达商业规划院牵头，联合国际顶尖艺术大师率领的设计团队参与完成设计，规划设计定位是将项目打造成世界文化新品牌。

　　万达集团董事长王健林说：“现在中国有一些人有崇洋媚外思想，照搬照抄国外的东西。我强调万达搞文化产业，必须突出中国文化元素。我们有这个志气，也正朝这方面努力。”

　　“汉秀”也正是这种思想的具体表达，剧场建筑外形灵感就来源于中国传统的“红灯笼”造型。汉秀的节目制作主要采用中华文化元素，演绎中国民间故事。这个秀的创意王健林就差不多参加了30次，一度折腾得他只感觉到烦和累，甚至都动了不想再弄的念头。

　　据介绍，万达在武汉投资的汉秀，它不是想像中的舞台表演，它包含大量的机械变化和人体表演。所谓人体表演，不是以人体极限作为噱头，因为那不是杂技，汉秀中体现的最多的是高科技，各种各样高科技，各种各样的舞台机械。人体极限在秀的表演当中是很少的，只占20%。80%是高科技技术，这就是万达秀的创新。这些创新中，有7项技术拿到中国专利或知识产权，他们也正在全球申请专利，已获得相当一部分国家通过。汉秀中的“飞行LED”是世界上首个可以飞行移动的LED屏，由三块大型LED屏组成，总面积超过200平方米，总重超过200吨。LED屏由万向轴和机械臂控制，可以根据演出需要任意移动组合，放大了舞台创作空间。这个创意刚出来时，许多人都说做不成，但万达文旅规划院和解放军总装备部机械研究院联合研发，克服很多难题，最后取得成功。汉秀还有世界上第一个室内可移动的观众坐席，可以根据剧情变化移动，非常新奇好玩。汉秀的水下特种设备原来计划购买，但全世界只有一家美国公司能生产这种设备。本来卖1500万美元一套，看到万达想买，于是抬价到4500万美元一套，一分钱不肯少。不得已万达只好下决心自己研发，经过一年多努力，他们不仅把这种设备造出来，而且很多技术参数都超过美国的设备，成本却只有6000万元人民币。

　　与“汉秀”相配合的武汉电影科技娱乐项目，采用3D影像技术，结合特种设备，创作出6个立体动态电影节目，有3D影院、4D影院、动感影院、飞行影院、太空影院、互动影院。说是电影节目，其实是科技结合电影的互动娱乐。游客来了不仅能看，而且能玩。其中互动影院节目叫“西游斗魔”，节目在一个弯弯曲曲、长度大约100米的封闭空间里进行，两侧是LED屏，戴上3D眼镜就能看到立体形象。中间是轨道车，每个车上坐4个人，每个人一门电子炮，游客可以发射虚拟子弹去打屏幕上的妖怪，不同的妖怪难度不同、分值不同，最后看得分分出胜负。根据西游记故事设计了8个场景，如三打白骨精、智斗牛魔王等。其中有几段，妖怪也能发射武器，如果它出现一定时间，游客还没有消灭它，它就会发射武器，谁要是倒霉正好被它打中，就等于牺牲了。

　　“汉秀”用建筑和现代科技展示民族文化，也正是万达城对宣扬民族文化的创新之举。万达城的每一个项目都注重突出中国元素和地方特色，最具代表性的展示中心都以当地文化的核心元素来设计，用这张城市的新名片加深人们对家乡的情感，而主题公园和舞台秀，更是把家乡的美好故事呈现出来，唤起人们对乡土的记忆。

　　哈尔滨万达城展示中心以冰壶为特征，主题公园采用冰雪主题。合肥万达城展示中心采用了凤阳花鼓的造型，主题公园强调徽文化。无锡万达城展示中心设计成了“紫砂壶”的造型，更在游乐内容、场景设计中注入了更多的无锡当地文化元素，造型饱满、色彩鲜艳、笑容可掬的惠山泥人代表形象大阿福、阿喜，同样被设置在了现代的场景之中，彰显着无锡特有的本土文化。

　　万达城通过自己的文化构想，要唤起人们对于家乡的自豪感，他们相信，在这种长期的潜移默化的熏陶中，我们的民族文化自信必将会重新树立起来。

　　境界与抱负

　　民族的才是世界的，但对于民族文化的坚守只是一种信念，要振兴民族文化，建立民族文化的世界话语权，不仅需要远大的理想，更需要先进的理念和技术保障以及强大的实力。

　　在美国电视剧《广告狂人》中，有一场再现希尔顿酒店创始人阐述创业理念的场景，康德拉.希尔顿一边品尝着珍藏的禁酒时期的红酒一边说：“我的目标就是要把美国带向全世界，不管他们喜不喜欢。”他更是以一个美国笑话为他的宏图做注脚：“我们对赫鲁晓夫软硬兼施，手段用尽，你知道最让他崩溃的是什么吗？他无法进入迪斯尼乐园。”

　　在这一场景发生几十年后，当王健林行走在世界各地的时候，他非常强烈的感觉到美国文化的影响力，全世界都在唯美国马首是瞻，以它为榜样，他思考的是，美国历史才200年，而中国文明已经5000年，为什么中国文化没有足够的世界话语？

　　苹果公司最新推出的iPhone6手机由于中国并不在前两批发布名单内，于是全球各地的发售点外的队伍中都充斥着中国人的身影，国内黄牛报价竟然高达2.8万元人民币，已经几倍的高出了原始的价格。我们都知道，相当一部分的苹果手机都在中国生产，在产品发布前夕，河南的加工企业以及物流渠道加班加点的把数十吨的iPhone6手机发送到美国，一项数据显示，一部苹果手机，美国拿了49%的利润，日本拿了30%多利润，韩国拿了10%多，留给我们的只有3.63%的利润和生产环节产生的污染，而这种局面的产生是因为我们没有知识产权。

　　现在全世界70亿人口，57亿是外国人，中国每年服装出口数量是给57亿外国人每人平均做三件半衣服再加两双鞋。我们的生产规模确实大，但却是大而不强。我们没有自主知识产权，没有创新，基本在国际分工的下游和末端，这么大数量的服装出口净是贴牌生产，直接消耗我们的能源，污染也留给我们了，我们就赚一点微薄的辛苦费。

　　在这一点上，万达有自己清晰的认识。他们一直强调的是，“你的企业真正想成为一个大型企业，或者成为一个核心竞争力的企业，就不能满足于现状。要创新，敢于创新，持续不断的创新。正是由于这种不怕折腾，持续折腾的劲头，才使得这个企业保持一种持续的核心竞争力。”

　　在万达大力推进文化旅游项目之初，就以开放和创新的姿态，采取了高举高打的战略。“让中国人更爱中国，让全世界更懂中国”是万达城的理想，但万达城并没有局限在强调中国文化和地方特色的封闭思维中，它同时充分考虑到当代人多层次的文化消费需求，注重引入世界最顶级的文化业态，形成资源的汇聚。同时，万达下决心创新合作模式，演出都由自己创作故事主线，研发支持设备，软件设计采取命题作文方式，研发出来后由万达买断，从而保证了万达在知识产权上的绝对优势。

　　“万达文化产业要奋起直追，就不能闭门造车，应该用全球眼光，整合全世界资源为我所用。”为了打造出真正同步国际水平的演出秀，万达斥巨资收购了该领域位居世界翘楚地位的设计公司。由万达在全球首创的“电影科技乐园”，是全新的高科技电影互动体验产品。主要项目完全由世界顶尖的团队为项目量身打造。从几位大师的身份就可见万达的雄心，2008年北京奥运会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会开、闭幕式艺术总监，拉斯维加斯卡秀、澳门永利酒店“金树”设计者马克.费舍尔先生；拉斯维加斯“O秀”、全球最大水上汇演《水舞间》设计者弗兰克.德贡；全球排名领先（其业务规模是排名其后五家公司的总和）的主题公园设计公司Forrec的首席执行官、曾主导设计环球影城、圣淘沙名胜世界、韩国首尔爱宝乐园等全球闻名的旅游度假项目的高顿.多瑞特。以这三位大师领衔的数百位国际文化创意大师，在建筑设计、舞台创意、主题公园等领域与万达展开长期、排他性的战略性合作，从根本上确保了“万达文化”的世界领先地位。

　　万达文化产业涉及10个行业：电影制作、电影放映、大型舞台秀、电影科技娱乐、大型主题公园、量贩KTV、报刊传媒、字画收藏、儿童娱乐、文化旅游城等。万达集团董事长王健林说：“万达文化产业目标非常明确，2020年前，文化产业收入至少做到800亿元，进入世界行业前10名。万达有决心，使万达文化旅游城成为像迪斯尼一样在世界上叫得响的文化品牌！中国经济总量十几年后将超过美国，我希望到那时中国的文化企业、文化品牌也能超过美国。万达有这个志气，用自己的努力，把中国文化产业品牌做到具有世界影响力的品牌，为中国软实力增光添彩。”

　　起跳的足迹

　　2014年9月20日到10月7日，武汉、桂林、青岛、合肥、无锡、哈尔滨、南昌、西双版纳等城市的万达文旅项目举办“缤纷黄金周·百城惠中国”的活动，作为一种万达城文化旅游品牌启动的方式，像北京奥运开幕式上的大脚印一样展示出万达文化旅游起跳的足迹。

　　这一次的集中亮相，要以各种活动亮出所在城市的万达城名片，按照万达文旅发展的思路：一是走高科技路线，靠科技而不是靠人体极限来表演文化。二是大投入大产出。三是多要素融合。打破旧有的“就文化讲文化，就旅游讲旅游，就商业讲商业的模式”，把所有的元素融合起来。每一座万达城都会成为所在城市新的文化中心、旅游中心、商业中心、生活中心。各地风情节，汇聚了当地的美食之飨，又搬出了各地独具特色的文化，版纳主打的是以傣族为主的风情体验，而南昌搬出了宣纸刺绣、毛笔工艺制作、信江石雕、羽毛画制作、传统面具雕刻、杜氏国画写意绣等，合肥拿出的是特色凤阳花鼓、黄梅戏选段等。

　　建立民族文化自信，推动中国文化走向世界，万达文化旅游城寄托着企业远大的理想和抱负，按照万达的设想，“多要素融合”的万达城这一创新模式也必将携带着它所肩负的使命走出国门，成为全球闻名的中国文化品牌。

　　王文 文