赣南脐橙：争创世界品牌

　　编者的话：为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，进一步加强农产品地理标志品牌培育、管理及保护等工作力度，增强农产品地理标志品牌的国际竞争力，本刊特别推出“品牌培育·地理标志”栏目，希望他们的经验能够带给更多地方争创地理标志产品以启示。

　　如今，在全国各地许多经销市场，赣南脐橙已成为脐橙类的挑大梁品牌，赣南脐橙还远销东南亚、俄罗斯等30多个国家和地区

　　一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。2014年11月1日，赣南脐橙开摘。又到脐橙上市的季节，橙香远溢，以240多亿元的品牌价值入选“第一批五星级地理标志”名录的赣南脐橙，不仅摆上了沃尔玛、家乐福等大型超市货架，还远销东南亚、俄罗斯、印度等31个国家和地区。从丰产滞销到果挂树上便订购一空，从默默无闻到世界三大脐橙品牌之一，赣南脐橙走过了一条艰辛而充满成就的品牌创建之路。

　　然而，品质好还须品牌硬。近年来，赣州从生产源头抓起，引导果农种植精品果、绿色果，加强赣南脐橙品牌的宣传保护，使赣南脐橙的美誉度和知名度不断提升。

　　绿色生态 打造优质果品

　　从上世纪70年代开始，赣州试种脐橙，1981年引种脐橙良种，由此拉开了赣南脐橙发展的光辉历程。40多年的历史翻过，赣州现已成为种植面积世界第一，年产量世界第三，全国最大的脐橙主产区，被誉为“世界橙乡”。

　　品牌的魅力来自品质，而品质打造的关键在源头。为此，赣州市积极推广生态栽培模式，引导果农种植精品果、绿色果，标准化建园，从生产环节上保护好赣南脐橙品牌。

　　赣州市每年举办培训班，组织科技下乡、技术讲座、技术服务竞赛等活动。据了解，全市每年举办各类相关培训班2000多期，培训人数15万多人次，保证所有种果农民和从业人员每年至少接受1次以上的技术培训，加大了技术推广力度。

　　在安远县车头镇独立岽绿色脐橙基地，每株树上都挂着一块黄色诱杀板，上面粘着密密麻麻的害虫。据介绍，在赣州大多数脐橙园里，灯光诱杀害虫、以螨治螨等物理和生物防治技术已基本普及，大大降低了环境污染和果实农药残留量，保证了生产无公害绿色有机脐橙。

　　走在宁都县青塘镇青龙脐橙基地，黄澄澄的脐橙吸人眼球，随手摘下一个品尝，一股清香沁人心脾。从2005年起，该基地严格遵守有机食品生产规程及质量管理体系，不使用化肥、化学农药，不打除草剂。2009年，该基地脐橙获得欧盟认证，产品畅销欧盟各国。

　　其他如微喷节水、高位定秆、生物固体肥、液体肥等技术，已广泛运用于赣南脐橙的生产。此外，赣州市还计划高起点创建中国（赣州）脐橙研究院，打造产业高技术研发平台。

　　金色的硕果孕育出金色的希望。据赣州市果业局的一份数据显示，2015年脐橙种植面积将达到196万亩，实现脐橙产业产值126亿元。

　　统一标准 争创世界品牌

　　赣南脐橙一直饱受品牌之苦。上世纪90年代之前，赣南脐橙是无品牌，到本世纪初是多品牌，“三百山”、“圣塔”、“香峰”等。品牌多而乱，消费者在挑选时无所适从，也让赣南脐橙的假冒者有空子可钻。

　　“统一品牌，形成合力，整体推进，变单打独斗为抱团出击”，这是当时政府、经销商和广大果农的共识。2003年，为提高赣南脐橙的市场知名度和影响力，更好地参与国内外市场竞争，赣州市委、市政府决定，全市脐橙果品统一使用“赣南脐橙”品名。采取“统一品牌、商标各异、注明基地、保护产地、政府引导、统一管理”的办法，将全市的脐橙统一到“赣南脐橙”一个品名上来。

　　对全市所有符合标准的脐橙统一使用“赣南脐橙”品牌，标志着赣南脐橙从以“少数人消费的礼品”时代进入到“大众消费的商品”时代。在实行统一品牌的同时，赣南脐橙坚持“五统一”（统一开采时间、统一包装设计、统一宣传口径、统一产品形象、统一赣南脐橙商品名称）；“四区分”（区分各自商标、区分不同品种、区分果品等级、区分产地或企业）；“三不准”（不准染色、不准假冒、不准以次充好），极大地提高了赣南脐橙的品质和声誉。

　　在品牌合力的基础上，赣州市从战略高度主持制定了《赣南脐橙》和《脐橙》两个国家标准和苗木繁育、果品采收、贮藏保鲜、商品化处理等6个地方标准。短短几年，《赣南脐橙》国家标准获国家标准委批准，成为我国首个脐橙国家标准；“赣南脐橙”产品获得国家地理标志保护，被列为全国11大优势农产品之一；“赣南脐橙”果品获得“中华名果”荣誉称号。

　　一系列的举措，让赣南脐橙有了争创世界品牌的底气和实力。

　　举办节庆 提升品牌文化

　　品牌是产业发展壮大的标志，是开拓市场的通行证。赣州在精心打造“赣南脐橙”的知名品牌上，进行了有益探索。

　　自2001年以来，赣州市每年成功举办脐橙节，在海内外引起反响，极大地提高了赣南脐橙的知名度，吸引了中山杨氏、香港华锦集团等一批知名公司投资10亿元在赣南建基地，而且在专家学者心目中树立了赣南脐橙是“中国脐橙之希望”的良好形象。

　　2009年，赣州市开始举办中国（赣州）国际脐橙节，广邀国家有关部委领导、柑橘专家、媒体记者及国内外果品经销商参加，通过他们来宣传、推介赣南脐橙，唱响赣南脐橙品牌。

　　以脐橙节活动为主导，赣州市还积极组织参加全国各地举办的农产品展示展销会，通过展示展销推介赣南脐橙。

　　在做好脐橙节庆活动的同时，赣州市还充分运用媒体作用，扬赣南脐橙之优。从2008年开始，赣州市连续在中央电视台播放赣南脐橙广告，大大提高了赣南脐橙品牌知名度。同时，对100个主攻城市宣传做到“三有”，即在当地电视台有一个月以上赣南脐橙宣传，有一次以上当地新闻媒体刊登赣南脐橙报道，有一次赣南脐橙免费品尝活动。

　　此外，赣州市还挖掘脐橙产业文化宣传平台，拍摄电影《赣南之恋》，创作戏剧《快乐标兵》，开展赣南脐橙产业发展摄影大赛等。各地以脐橙为主题的生态旅游也正在兴起，脐橙文化产业初露端倪。信丰县域内的赣粤高速公路、105国道、京九铁路两旁，集生态保护、旅游观光于一体的百里脐橙带以“橙香百里”入选现代赣南十景。

　　立体营销 走向国际市场

　　产品有了品牌，市场是品牌效应的实践地和提升场。为了擦亮“赣南脐橙”品牌，赣州市全面实施了脐橙营销体系建设。

　　近年来，赣州市围绕“抓营销、拓市场、树品牌、促发展”的战略思路，把产地和销地，生产和销售统筹考虑，寻求对策，将千家万户的小生产组织起来，投入到千变万化的大市场中去，积极引导和组织广大果农、经销商创办果业合作经济组织，建立“果农+合作社+企业+总经销商+批发市场+超市”的销售新模式，有力地促进了市场营销。

　　为把赣南脐橙推向国际市场，赣州市还积极实施“走出去”战略。由赣州市领导、有关县（市）领导及相关企业组成的代表团分赴俄罗斯、匈牙利、捷克等东欧国家及新加坡、马来西亚、印尼等东南亚国家考察、了解赣南脐橙在国际市场的销售情况，且邀请这些国家的客商走进“世界橙乡”，感受橙乡魅力。

　　自2010年开始，细心的消费者可能会注意到这样一个细节，大多数赣南脐橙上都贴了一个小小的椭圆形标识，这是赣南脐橙的身份证明——地理标志证明商标，从标识下方小磁条的一组数字，消费者就可以对脐橙追根溯源。赣州为保护赣南脐橙品牌，采取了原产地域产品保护、严禁早采染色等许多方式，打击假冒伪劣和以次充好等现象，维护了赣南脐橙的良好声誉。

　　如今，在全国各地许多经销市场，赣南脐橙已成为脐橙类的挑大梁品牌，赣南脐橙还远销东南亚、俄罗斯等30多个国家和地区。

　　赣南脐橙，正信步畅销国际市场。

　　彭雪英 文