苹果新品为何太多人吐槽?

  • 来源:中国品牌
  • 关键字:苹果,iPhone6,Apple
  • 发布时间:2014-11-18 10:14

  作为全球市值最高的上市公司,苹果始终引领着世界电子产品的潮流。今年的发布会也是如此,虽然已经沦落到中国春晚的地位

  无论你是不是果粉,都无法忽视苹果每年的新品发布会,至少从7年前第一部iPhone诞生至今,作为全球市值最高的上市公司,苹果始终引领着世界电子产品的潮流。今年的发布会也是如此,虽然已经沦落到中国春晚的地位——所有人关注,太多人吐槽——但无论是iPhone6和iPhone6plus手机,还是全新产品Apple Watch(苹果手表),都引发多个领域的地震。一场围绕苹果的商业大战由此徐徐展开。

  “新品魔咒”利空出尽?

  历史上苹果发布会后股价必跌。在美国当地时间9月9日的发布会开始后,苹果公司股价出现大幅波动,盘中一度上涨4.8%,此后不断走低,收盘下跌0.38%,报收每股97.99美元。

  iPhone6系列的亮点乏善可陈。

  iPhone6和iPhone6plus,尺寸分别是4.7英寸和5.5英寸。此前,苹果手机因屏幕较小,导致部分用户流向以三星为代表的大屏安卓手机,业内认为苹果此次推出5.5英寸大屏手机与三星抗衡。但大屏并不是此前iPhone的卖点,现在才推出给人以江郎才尽的感觉。

  无缘首发的中国内地消费者,对iPhone6系列广告语“比更大还更大”(bigger than bigger,港台地区是“岂止于大”)纷纷给出神翻译,从“逼格见涨”到“屏大大”,就连国产手机也顺势改了宣传标语——5.0英寸的小米4是“皆大欢喜”,魅族手机是“更大更好”——似乎都爱调戏苹果。

  虽然苹果股价很快又回升到每股100美元以上,但苹果产业链中的上市公司就没那么好运了。

  例如,此前盛传的“蓝宝石屏幕”因为成本尚未达到预期而未用在iPhone6上。受此影响,2013年与苹果合作签约达5.78亿美元的蓝宝石玻璃制造商GT Advanced Technologies盘中一度跌至每股14.72美元,跌幅达14.16%。

  中国A股也难以幸免。因为A股有26家上市公司处于苹果产业链中,其中19家公司半年报业绩增长比例超七成,已经预告三季报业绩的13家苹果产业链公司中,仅有4家预减,其余9家全部预增。但在9月10日,蓝宝石概念股普跌——为苹果供应蓝宝石切割机的大族激光下挫4.76%;间接为苹果供应蓝宝石材料的西南药业大跌6.34%。其他A股中涉及蓝宝石生产的上市公司,如天通股份、安泰科技等均出现了不同程度的下跌。

  据悉,苹果“新品魔咒”的形成原因多为市场原本预期过高,且在苹果新品研发过程中,相关新增功能都被各种渠道“剧透”,相关公司的股价往往会提前被市场炒作,而真正苹果新品正式亮相,多会出现“失望”的情绪。近几年来,苹果股价往往也都在苹果新品发表后,短线出现“利多出尽”的表现。

  布局移动支付和可穿戴设备

  大屏的iPhone6虽然槽点不少,但比较亮眼的一个功能是新的支付方式Apple Pay,它由NFC(近距离无线通信技术)、TouchID指纹识别、安全控件以及Passbook组成,只需手指按在Home键的指纹识别上,手机靠近传感器,即可完成支付。苹果手中最重要的资源是AppStore多年积累下的与用户账号绑定的信用卡信息,全球目前仅苹果手机用户就达3.3亿人,这些人都可能成为Apple Pay的用户。苹果对Apple Pay寄予厚望,在发布会上表示已与各国主要银行和信用卡公司建立合作,并取得全美22万家零售店的支付支持。

  值得注意的是,Apple Pay合作伙伴中不包括中国银联。这可能是因为苹果在中国推动NFC支付,必须和卡组织、银联以及手机运营商合作,面临着高成本的公共服务和银行IT系统改造。另一方面,信用卡在中国并不是主流支付方式,中国市场商家也不具备支持Apple Pay的能力。更重要的是,中国本土支付宝和微信支付已抢占市场。

  与此同时,欧洲运营商却纷纷放弃自家钱包计划。据悉,欧洲的几大移动运营商沃达丰、O2和EE,之前设立了一家合资公司,开发统一的手机钱包产品Weve,希望能够和银行业和零售业合作,共同推进手机支付。然而这一项目的发展并不令人满意。如今,几大运营商取消了这一合资计划,未来将会各自开发自家的支付产品——EE已经发布了Cashon Tap,沃达丰即将发布手机钱包,O2的母公司西班牙电信公司也在和其他公司合作开发移动支付技术。

  这和苹果推出Apple Pay不无关系——iPhone在欧洲拥有极高的市占率,仅英国1/3的智能手机用户就使用iPhone。果粉们升级到支持NFC和Apple Pay的iPhone6只是时间问题。但考虑到苹果发布会一周前iCloud照片泄露事件,Apple Pay的安全性需要打个问号。

  此外,继2007年的iPhone、2010年的iPad之后,苹果公司第三次推出崭新的产品AppleWatch,真是期待越大,失望也越大。从苹果股价分时图中可以看出,1点之后苹果股价拉升的时间段正是iPhone6系列以及“Apple Pay”面世的时间段,1点57分之后的大幅回落正是AppleWatch的介绍时间。349美元的高价,且只能与iPhone绑定使用,Apple Watch的性价比实在不高。对于这款智能手表能否再创iPad奇迹,独立支撑起一块市场来推动苹果公司业绩,尚待明年春季正式发售后的市场反应。

  首发大战

  两款iPhone6在9月12日开始接受预订,9月19日正式上市开卖,首批上市的包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本等9个国家及地区,并不包括中国大陆。苹果官网随即发布消息称,9月26日才开售中国内地行货版本。

  苹果香港官网已经挂出iPhone新品售价,iPhone6的16GB版本售价5588港元(折合人民币约4424元),iPhone6 plus的16GB版本售价6388港元(人民币约5057元)。看到这样的价格很多网友笑称,“买iPhone6不用去卖肾了”。

  苹果新品到来,移动、联通、电信三大运营商都在争夺话语权,但尚未透露iPhone6的合约价。据悉,今年7月份,国资委曾要求三大运营商削减营销费用,这可能会使得iPhone6的合约机补贴大缩水。

  而电商大战火药味更浓。作为苹果在国内的战略合作伙伴,苏宁方面宣布推出自己的以旧换新计划,允许iPhone或其他智能手机用户用旧手机折价换购新手机。国美和1号店也推出同样的服务。而国内最大的自营B2C电商京东表示,凭借京东白条,可免预约抢购iPhone6,享受3期、6期、12期的分期还款服务。

  金姬 文

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