公益，可以让人铭记

　　谈起公益你会想到什么？捐款？扶贫？《365种改变世界的方法》一书，为公益打开了一扇缤纷的窗：公益可以是向创意银行提交提议、可以通过“山羊流转”帮助贫困家庭……英国社会企业家迈克尔·诺顿搜集了多种能让人们生活更美好的奇思妙想，由此告诉我们，公益可以如此充满创意。

　　中国扶贫基金会秘书长刘文奎指出，公益组织在动员社会公众参与的机制上，要根据社会公众的需求，通过持续创新来呼吁更多的公众参与，推动新的扶贫项目。社会组织的原有机制不能动员足够的社会力量，为此应通过创新制定新的机制、新的办法、新的渠道，从而搭建好社会组织的参与平台，发挥好渠道作用。”

　　当前，倡导型慈善以其创新的公众参与方式和新颖的活动形式，成为社会公益的重要组成部分，与此同时，社会公益组织也在对其不断完善和创新。

　　冰桶挑战

　　特征：简单、有趣、多种公众平台分享、同理心

　　创意指数：★★★★☆

　　代表人物：徐晓平8月22日，隆力奇总裁徐晓平接受了“冰桶挑战”并@陆晓明Edward@江疏影@江南春@品牌营销采纳朱玉童一起挑战。

　　如果说2014年发生了什么大事件，“冰桶挑战”绝对能够入榜。在2014年炎热的夏天，一桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，这些硅谷的科技人，飞蛾扑火似地牺牲演出，其实全为了慈善。2014年8月，该挑战蔓延至中国互联网圈。8月18日下午13：30，奇虎360CEO周鸿祎接受ALS冰桶挑战，将混合了冰块的冷水倾头而倒，同时点名腾讯马化腾继续接受挑战。

　　该活动由前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫-格里森在Twitter上“点名”参加这一挑战。而在纳德拉完成了这一挑战后，他也选择继续将这一传统延续下去，并在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯和谷歌(微博)联合创始人拉里-佩奇参与这一活动。该活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，该活动旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

　　全球乳腺癌防治运动

　　特征：专注女性、定位清晰

　　创意指数：★★★☆

　　代表企业：雅芳

　　1955年，雅芳女性基金会成立，它是全球最大的由企业支持的女性基金会，也是最早关注“乳腺癌防治”的公益机构。2014年7月，雅芳发布《2013雅芳全球慈善公益报告》，报告显示，仅2013年，雅芳（美国市场除外）通过“乳腺癌防治”和“反对家庭暴力”两个重点领域在50多个国家筹集善款1900万美元（1780万美元来自于雅芳产品销售），并捐出善款1550万美元。此外，雅芳还致力于提升社会对“乳腺癌防治”。通过雅芳的不懈宣传，2013年雅芳“乳腺癌防治”项目的Facebook和Twitter粉丝量已达940万。不仅如此，“乳腺癌防治”项目中的标志性活动——“爱的行走”（Avon Walk Around the World for Breast Cancer）更是在2013年获得了近33万人次的参与。

　　1992年，美国发起全球乳腺癌防治运动，将粉红丝定为活动标志。每年的十月被定为“世界乳腺癌防治月”，每年十月18号被定为“防乳癌关爱日”。每到十月，世界各国的政要、名流、影视明星都会佩戴标志性的“粉红丝带”呼吁大家关注女性乳房健康，并自愿发放乳腺癌防治宣传手册，唤起女性预防、战胜病魔的信心。2003年“粉红丝带”首次“飘”到中国。

　　“粉红丝带爱心传递”活动、“粉红丝带乳腺癌防治宣传”活动与“中华粉红丝带女性健康万里行”活动自开展以来得到中华粉红丝带乳腺癌防治活动基金会活动管理中心的指导与支持，并广泛获得社会各界的关注与参与，粉红丝带活动以倡导女性胸前健康为己任，开展乳腺癌及各种乳腺疾病的防治宣传活动。期望更多的女性关注自己的乳房健康，更懂得爱自己、爱乳房。

　　地球一小时

　　特征：简单易操作、参与感强、全民参与

　　创意指数：★★★☆

　　代表企业：安利、无限极、玫琳凯、绿之韵、中脉、三生（中国）安利、无限极、玫琳凯、绿之韵、中脉、三生（中国）等多家分公司积极响应号召，准时关灯，甚至在企业内部发文通知，呼吁全球分公司共同关注“地球一小时”活动。无限极更是呼吁大家，用熄灭灯光、外出行走的方式，一起践行节能环保并且健康低碳的生活理念。

　　地球一小时（Earth Hour）是一个全球性节能活动，提倡每年三月的最后一个星期六当地时间晚上20：30，家庭及商界用户关上不必要的电灯及耗电产品一小时。该活动最初由环保团体世界自然基金会澳洲及悉尼晨锋报合作发起，并于澳洲悉尼当地时间2007年3月31日，晚上8：30至9：30期间举行了第一次活动，希望借此活动推动电源管理，减少能源消耗，唤起人们以实际行动应对全球变暖的意识。2008年，该活动被推广到世界各地，全球40多个城市，近380个城镇接力执行该活动。

　　“地球一小时”的目标是让个人、家庭和企业尽可能多的参与进来，关闭灯光和其他电器一个小时，其最主要目、地球一小时目的不是节电的问题，而是如何遏制气候变暖。活动旨在让全球社会民众了解到气候变化所带来的威胁，并让他们意识到个人及企业的一个小小动作将会给他们所居住的环境带来怎样深刻的影响——小小改变就可能成就巨大影响。

　　母亲邮包

　　特征：低门槛、便捷性强、透明性高

　　创意指数：★★★

　　代表企业：完美、富迪

　　2012年12月5日，中国妇女发展基金会联合广东省富迪慈善基金会在京举行富迪慈善基金会“母亲邮包”关爱女性健康特别行动启动仪式。广东省富迪慈善基金会向中国妇女发展基金会捐赠价值1000万元的女性卫生用品开展关爱女性健康特别行动。该批物资将通过邮包送到四川、贵州、云南、内蒙古等地的贫困母亲手中。

　　2013年8月19日下午，中国妇女发展基金会秘书长秦国英、“母亲水窖公益大使”、完美公司总裁胡瑞连一行来到龙泉寺镇长涝池村，共同参加“母亲水窖”项目揭碑暨“母亲邮包”发放仪式，当场捐赠100个“母亲邮包”。

　　“母亲邮包”是中国妇女发展基金会继“母亲水窖”、“母亲健康快车”、“母亲小额循环”等母亲系列公益项目后推出的另一大公益项目。以中国邮政开启的邮政绿色通道为服务支撑，以关爱贫困母亲为主题，发动社会各界通过“一对一”的捐助模式，将主要由日常生活必需品组成的“母亲邮包”准确递送至贫困母亲手中，帮助贫困母亲解决生活中的一些实际困难。

　　项目发动社会各界通过“一对一”的捐助模式，帮助贫困母亲解决生活中的一些实际困难，提高她们的基本安全健康意识，让更多的母亲生活得更幸福。“母亲邮包”包括100元母亲贴心包和200元母亲暖心包。捐赠一百元就可以为一位贫困地区的母亲送上一份“贴心包”，包括创可贴、棉签、医用纱布、清凉油、温度计、防冻膏、塑料外包装盒、护手霜、牙膏、牙刷、洗衣粉、肥皂、毛巾等。捐赠200元就可以送上一份“暖心包”包括毯子、围巾、马甲、护膝、手套、袜子等。

　　饥饿挑战

　　特征：传播速度快、范围广、呈现方式灵活

　　创意指数：★★★

　　2014年10月16日20点-10月17日20点，中国扶贫基金会在世界粮食日和中国首个扶贫日期间，发起了“饥饿24全民公益活动”，倡导参与者24小时不进食，以此呼吁社会关注饥饿人群和贫困弱势群体。

　　在此次“饥饿24小时”的活动中，中国扶贫基金会推出了微信、微博等多种渠道，利用新媒体推广公益项目。和传统媒体相比，新媒体传播速度快、传递范围广、呈现方式灵活多样，能够在短时间内夺人眼球。此外，微博话题1.5亿阅读量，数字之大，也少不了杨幂、林俊杰等具有极高知名度的“加V”名人推波助澜。随着互联网和新媒体被运用到越来越多的行业领域，慈善事业也开始将传统的公益项目与新技术相结合，搭建项目宣传、项目运行和项目参与的全新平台。

　　寻找最美孝心少年

　　特征：话题性强、央视支持

　　创意指数：★★★

　　代表企业：隆力奇

　　隆力奇对“寻找最美孝心少年”爱心捐赠100万元，在颁奖典礼，隆力奇总裁徐晓平出席了颁奖典礼并为获奖的孝心少年颁奖。

　　2013年4月18日，由中央电视台主办的“寻找最美孝心少年”大型公益活动在北京梅地亚中心正式启动。活动旨在用真诚的心和深沉的爱寻找到10位新时期的好少年，他们孝敬父母、孝敬长辈；他们为父母排忧解难、帮父母照顾弟妹、代父母担当家庭责任；他们自强不息、阳光向上、奋发有为。通过树立新时期孝心好少年的榜样，弘扬中华民族优秀文化和传统美德，弘扬尊老爱老敬老的社会风尚，弘扬社会主义的道德观和价值观，弘扬励志成长、乐观积极的人生态度。

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