两岸思想汇聚 共话直销新蓝图

　　第19届海峡两岸直销学术研讨会台湾站隆重启幕

　　11月20日，由世界直销研究院、台湾直销管理学会主办，候普传媒、开南大学承办的第19届海峡两岸直销学术研讨会台湾站拉开序幕。本届台湾场会议在台湾开南大学营销学系国际会议厅举办，两岸著名专家学者、教授、企业家、律师等各界嘉宾汇聚一堂，共商行业发展。

　　武汉大学新闻与传播学院教授、武汉大学媒体发展中心媒介战略研究室主任周茂君，北京理工大学市场营销系副教授倪跃峰，以及新时代、嘉康利、爱之递、中科北软等多家企业代表作为大陆代表团成员出席了此次会议。台湾直销管理学会理事长、正修科技大学企业管理系教授陈国雄，帝瑞集团总裁、世界个人品牌实验室主任蔡尚融，索益然咨询管理公司总裁刘忠源，台湾开南大学营销学系教授兼系主任萧君华分别代表活动的主办及承办单位作大会致词，欢迎海峡两岸产、政、研、媒各界代表莅临。

　　论文发表，直销学术盛宴

　　本次会议中，诸位专家学者纷纷就本年度直销行业的热点研究课题做了深入探讨和交流，包括直销立法、奖励旅游、广告传播、购买信任、品牌价值、直销培训等涉猎两岸直销行业发展的多个领域进行了广泛热议与评论，令与会嘉宾受益良多。

　　此次会议共发表五篇论文，分别由与会嘉宾进行点评。蔡尚融与世界直销研究院主任研究员王少辰以《中国直销行业营销模式探讨——奖励旅游》为题分析了直销企业奖励旅游的渊源与发展，并对行业奖励旅游的得失利弊深入剖析，还就直企奖励旅游的未来发展提出建议；台湾树德科技大学金融系教授王昭雄及台湾树德科技大学金融系研究生高健中发表了题为《直销顾客信任与购买意愿之研究·系统信任之调节效果》的论文，以直销产品消费者为实证对象，探讨直销顾客信任与再购意愿的关系，并得出顾客信任对直销公司信任、直销商人际信任有正向影响，系统信任在顾客信任与公司信任、人际信任未具有调节效果的结论；北京理工大学市场营销系副教授倪跃峰及北京理工大学研究生刘文娟以《直销公司保健品广告传播效果的探索性研究：来自LZ企业的案例》为题，分析了当前保健品广告市场的现状及存在的问题，深入浅出地展现了保健品广告市场的广阔前景。

　　作为企业代表，乐活健康产业市场开发部总经理兼教育总裁郑永强发表了《直销教育培训——培训需以德为重，以孝为先》的专题演讲，以自身丰富的教育培训经验剖析了直销行业培训的本质，并提出了“以德为重，以孝为先”的独到观点；山东爱之递生物科技有限公司总裁陈钱山则以《直销企业品牌价值的核心——打造有价值的事业平台》分析了品牌建设对企业的重要性，提出了“直销企业品牌价值的核心就在于其事业价值，事业价值的核心在于为从业者所提供的事业平台的价值”的观点，并分析了优秀的事业平台所应具备的条件。

　　本次台湾站会议与10月24日在武汉大学举办的大陆场会议遥相呼应，通过海峡两岸直销文化学术交流，推动行业继续健康发展。同时，本次台湾站会议沿袭了学术研讨会20年来一贯保持的专业与严谨的办会风格，多篇学术研讨成果不仅在直销学术领域有所建树，对直销企业的良性发展也有诸多建设性的意见。本届研讨会还创新性地增加了企业及个人案例分享板块，演讲者为有多年直销实战经验的企业嘉宾，他们从自身的从业经历结合实战案例出发，精彩、生动、有感染力，有很强的借鉴和推广价值，也成为本次研讨会一道新颖靓丽的风景线。

　　深入交流，两岸直销齐发展

　　海峡两岸直销学术研讨会是直销界最为悠久的行业权威学术研讨会议，迄今已走过了近20载春秋，是中国直销界历史最悠久的权威学术会议，研讨会以推动行业专业化、行业健康化、宣传推广优秀的学术文化为己任，搭建海峡两岸多领域交流平台，以促进两岸直销事业共发展。20年来，共入选论文多达170多篇，超过200万字，为直销界的百科全书。

　　在本届台湾站研讨会上，组委会还分别以个人、企业与学术为类别，设立了海峡两岸直销文化交流大使奖、海峡两岸直销学术贡献奖、海峡两岸直销学术著作奖。其中，乐活健康产业市场开发部总经理兼教育总裁郑永强、山东爱之递生物科技有限公司总裁陈钱山、长城国际系统邹文权和巩持诚获得“海峡两岸直销文化交流大使奖”；新时代健康产业（集团）有限公司、嘉康利（中国）日用品有限公司、北京中科北软科技有限公司获得“海峡两岸直销学术贡献奖”。据组委会介绍，这些奖项的颁发不仅是对他们为直销行业所做的贡献的认可，也是为了更进一步促进直销学术研究的发展。

　　作为本届研讨会的后续交流，也为了进一步加强两岸直销的深入探讨，11月22日大陆直销精英考察团还开展了台湾政企两界的考察交流活动。在台湾直销管理学会理事长陈国雄教授、前如新大中华区总裁周由贤等多位台湾知名人士陪同下，代表团不仅拜会了台湾立法院立法委员林贷桦，还参访了台湾公平交易委员会以及台湾直销商业同业公会。

　　参访过程中，两岸与会人员再度展开深入交流。台湾立法委员林岱桦的顾问罗文祥与来宾探讨了产、政、研、媒如何密切关联的问题。公平交易委员会公平竞争事业处处长胡光宇围绕台湾直销管理法展开两岸的交流讨论，并接受大陆代表团的相关意见。台湾第七届公平交易委员会委员、直销保护基金会董事李礼仲与台湾直销商业同业公会秘书长徐国楦还分别就保护机构创立宗旨及运作机制、“传情递爱志愿组织”成立的作用与参访人员进行探讨，周茂君与倪跃峰代表大陆学者发言。

　　第19届海峡两岸直销学术研讨会已经圆满落幕，也为直销行业的发展留下了浓墨重彩的一笔。它将成为直销史上一座丰碑，指引直销学术研究以及整个直销行业的健康发展。

　　文/刘丽君