互联网荷尔蒙经济

　　荷尔蒙经济通过激发荷尔蒙产生经济效益。为了制造噱头，博取眼球，互联网技术与内容服务商不惜利用低俗营销手段，打着情色擦边球迅速成长，游走在法律、道德、制度边缘。通过荷尔蒙驱动企业成长，利润高风险更高，亟须转型升级，寻求可持续发展之道。

　　荷尔蒙型企业亟须转型

　　在荷尔蒙（激素）刺激下诞生发展的与情色相关的经济，被称为“荷尔蒙经济”。在互联网信息技术迅猛发展的当下，依托互联网平台，迅猛发展出婚恋交友网站、移动社交软件、视频聊天和播放平台等众多形态。它们通常隐晦或明显地带有情色元素，游走在法律、道德、制度边缘。2014年10月底，移动社交软件“友加”涉嫌传播淫秽色情及低俗信息被查，继快播之后再次为互联网企业敲响警钟。荷尔蒙型企业亟须转型，提升可持续发展能力。

　　婚恋交友网站：形态最纯粹

　　婚恋交友网站是最纯粹的荷尔蒙型经济形态，它满足了人们求偶的基本需求，发展迅猛，前景也被广泛看好。婚恋网站兴起源于网络婚恋的新奇和神秘，本质正是荷尔蒙的刺激。

　　目前我国婚恋网站主要有三种较为成功的模式：一是以百合网为典型代表的心灵匹配模式，即用户注册前，先要通过100多道题的专业心理测试，从而对用户婚恋属性有所了解，再为其推荐相应婚恋交友群体；二是以世纪佳缘为代表的搜索平台模式，鼓励用户输入个性化搜索条件，自主选择交友对象；三是以珍爱网电话红娘为代表的搜索约见模式，网站为会员提供包装服务，代为询问不方便直接询问相亲对象的问题，以及了解见面后彼此之间的反馈等。这三种模式的主要盈利手段均为会员付费。

　　我国婚恋交友网站的发展首先要归功于庞大的互联网用户群；其次，现代都市人陷入工作节奏快、交友圈子窄的怪圈，一时间婚恋问题成了“烫手山芋”，越来越多“剩男剩女”开始借助于网络；最后，婚恋交友网站也善于利用媒体资源自我营销，通过与电视相亲节目合作、新闻报道及广告投放等方式打开品牌知名度，如《非诚勿扰》等相亲节目持续火爆，催热网上婚恋交友市场，各婚恋网站知名度不断攀升，付费用户迅速增加，盈利也迅速提升。

　　移动社交软件：用户量最大

　　我国荷尔蒙型移动社交软件主要以微信和陌陌为主。两者均为基于地理位置的移动社交应用平台，具有强大的用户黏性，吸引了大量客户。

　　微信摇一摇功能体现了的荷尔蒙特性是微信平台下的一个随机交友应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户，从而增加了用户间的互动。其作用机理正是基于利用人的本性，通过激发荷尔蒙达到目的，一经推出，就迅速网罗了大批用户，成为认识和寻找异性朋友的常用工具。之后，微信以摇一摇功能为铺垫，着力推进业务转型，逐步增加语音聊天、资料共享等实用功能，通过越来越好的用户体验保持用户黏度，现已成为拥有庞大客户群体和巨大社会影响力的移动社交平台。

　　陌陌也是一款基于地理位置的移动社交平台，通过陌陌可以免费发送消息、语音、照片等。陌陌与微信功能有相似之处，但是采用LBS交友模式，在人员精准定位方面效果更佳。在荷尔蒙的刺激下，陌陌已经发展成为男女认识和约会的重要工具。如今陌陌上市，大力发展后续产业，走可持续发展道路，着重向群体活动、兴趣小组和游戏方向转型发展。

　　视频聊天和播放平台：灰色地带

　　相比于后来发展的婚恋交友网站和移动社交软件，互联网荷尔蒙经济最基础的形态是视频聊天和播放平台，这种形态利润丰厚，其代表是真人互动视频直播平台和视频播放软件。

　　六间房是国内最大真人互动视频直播平台，拥有大量美女主播，提供在线视频聊天、在线K歌跳舞等服务。六间房盈利模式是将荷尔蒙与商业活动结合起来，通过大量虚拟交易（购买虚拟礼物、特殊权限等）获得丰厚收入。经营模式相当于UGC，为主播提供房间，由主播带动观众产生消费，而六间房只提供平台、技术支持以及管理，同时给主播提成，使其各司其职，各自发展，相互依托，互惠互利。

　　快播则是荷尔蒙型视频播放软件的代表。快播起初得以大力发展是源于支持多数情色视频播放，被称为“宅男必备”播放神器。今年5月，快播软件涉嫌传播淫秽情色内容遭查封，之后寻求转型，重视版权内容发展，但是为时已晚。

　　多因素驱动快速发展

　　荷尔蒙经济在互联网领域迅猛发展，既有客观原因，也有主观原因。

　　第一，人都有七情六欲，欲是人的本性之一，这是催生和支持荷尔蒙经济持续发展的深层次原因。

　　第二，中国社会剩男群体不断扩大，在现实生活中遇到不如意，就需要在网上寻找现实世界中缺少的，如女孩、社会认可与自尊。剩男群体是荷尔蒙经济发展的主要推手。

　　第三，互联网企业善于刺激荷尔蒙，使用低俗营销手段迎合市场需求。基于对荷尔蒙的精准理解和微妙把控，企业开发出了多种经济形态，并通过网络平台进行扩散，吸引了大量客户，这是主观条件。

　　第四，荷尔蒙经济产业的高收入性质。经营者和从业者可轻松获得高额回报，如视频网站女主播工作稳定，时间自由，收入轻松过万，这是互联网荷尔蒙产业发展的现实条件。

　　可持续发展才是永动力

　　通过荷尔蒙驱动经济发展，盈利可观但风险较高，前景不容乐观。作为企业经营者钻法律的空子，极易被相关部门整顿管理，甚至被查处关停。今年我国政府开展“净网”行动，加大打击网上情色内容力度。快播关停、新浪整改、友加被查等系列事件，给企业敲响警钟，荷尔蒙型互联网企业亟须转型，走良性、健康发展的道路。

　　首先，政府层面、政策层面的监管。政企联手，采用实名制加认证制对互联网企业进行技术监管和国家监督。企业在提供技术服务和内容服务前，须先通过技术手段审核过滤后才能面向客户，与此同时，服务内容应向公安部门备案，一旦出现违反国家法律现象，公安部门要依法处理，在制度上形成产业良性发展保障。

　　其次，企业要着力激发内生动力，推进健康转型。对于移动社交软件来说，注重学习微信等的运营模式，以荷尔蒙为引子吸引客户，在此基础上探索创新发展的业务板块和商业模式。对婚恋交友网站来说，在巩固客户基础、提高客户服务质量基础上，创新商业模式，实现盈利模式多元化，注重线上线下协同发展；一方面积极探索向移动社交平台转型，另一方面深化与相亲节目合作，大力发展线下服务。对于视频聊天和播放平台，要向在线KTV、游戏、普通视频播放等方面转型，走健康的可持续发展道路。

　　文/徐永健

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