视频分享的突围之路

　　国庆前夕，微信推出了iOS6.0版本，增加了小视频、微信卡包等全新功能。特别是小视频功能，尤为引人关注。在很多人看来，一直不温不火的短视频领域似乎将因为微信这个移动社交巨擘的加入，真正成为流行时尚元素。几乎在微信动作的前后，不少互联网企业也纷纷推出了带有自己“基因”的短视频业务。一时间，“小视频”作为短视频领域的一支生力军，成为了网络视频分享领域的新热门。

　　正确的时间挑起战争

　　选择在国庆前夕发布，微信可谓用心良苦，就如同年初的红包大战，抢占春节的节点一样，小视频在国庆前出现，瞄准的正是国庆长假出游。因为彼时恰恰是一年中朋友圈各种分享、炫耀贴最密集爆发的时段。

　　并非只有微信看到了这个时机和短视频的潜力。9月末，由明星李冰冰、黄晓明、任泉等投资成立的StarVC参加了秒拍的C轮投资。依托于微博的秒拍完成了C轮5000万美元的融资，投资方包括凯鹏华盈、新浪、红点创投和StarVC。作为腾讯的对手，新浪微博也在谋划新的爆发点，将目光投射在短视频领域，并非偶然。

　　在社交网络之上，可以运用的元素搭配大体可分为文字、图片、语音和视频四大类。微博的崛起，某种程度上实现了简短文字和图片的混搭，而微信的成功，恰恰是因为成功打出语音牌，实现了与PC端、IM端的大腕QQ的差异性竞争，从而打败了移动QQ。

　　依据这一逻辑，想要再次让移动社交网络上一个新台阶，最好的入口是成功发挥视频的能量。

　　这样的尝试在社交网络上由来已久。2013年1月，国外短视频Vine在发布不到半年就被Twitter收购。同年，国内的短视频开始起步。当年年初，杭州趣维科技推出小影；2月1日，爱奇艺推出啪啪奇；4月19日，Youtube创始人推出玩拍；6月21日，Instagram推出短视频版；9月28日，腾讯推出微视。今年4月，美图秀秀公司推出了美拍。这些短视频通过分享到微博、SNS等社交网络的方式，建立互通口，从而逐步占据了一定的市场。但问题在于，短视频尽管已经被社交网络用户们所熟知，却并没有真正成为社交网络上的标配，哪怕背靠微博这样强大的流量入口，依然不得其门而入。

　　微信此刻加入战团，正是看到了这一尴尬窘境。对于小视频的新功能特性，微信的描述是：可以在聊天或朋友圈拍摄一段小视频，让朋友们看见你眼前的世界，可以让聊天更具有趣味性。这个描述正说明了小视频的差异化竞争路数——原生态，用和可剪辑制作的短视频前辈们不一样的路数来突围。

　　短视频由短及长

　　微信平台上，诞生过一个名词——现象级游戏。最有名的代表有《疯狂猜图》、《围住神经猫》等，这类游戏往往起初大热，但几天之后就归于沉寂。

　　小视频的表现似乎再次印证了微信制造现象级游戏的能力。小视频在发布的最初几日，因为用户的新鲜劲着实风光了一把，但很快，小视频就成了一个被放弃的玩具，鲜有人问津。小视频没有达到预期的目的，并非外界传闻的太耗费流量，而是大多数用户很难操作好视频拍摄。因为，这是门技术活。

　　以美拍为例。在美图秀秀时代，其快速崛起于PC端，并在移动端获得极佳覆盖的关键，就在于将图片美化这个过去需要专业人士才能做到的技能平民化；通过将Photoshop的主要功能一键化和傻瓜化，工具性的美图秀秀在PC端大受普通用户欢迎。美拍的设计路线与之相近，希望在短视频领域复制美图秀秀的模式，并加入社交元素，形成黏合度。当然，选择用短视频表现，其实也是因为流量和手机硬件的制约。

　　而摄影和摄像尽管相通，难易程度却差距极大。简单美化一张图片不难，但构筑创意、拍摄视频、剪辑渲染这一系列拍摄和发布流程，则从单张图片的点，变成了N张图片组成的线，难度成倍提高。仅仅依靠一个工具想要实现接近广播级的视频效果，在目前技术条件上根本不可能。甚至于短视频本身比长度不受限的传统网络视频难度更大，就好比广告通常比电视剧要难拍一样。因此，短视频兴起一两年来，出现了观众多、作者少的尴尬窘境。其实，从过去的网络视频兴起至今，十年来，这个问题都没有真正解决。

　　有趣的是，11月中旬，美拍新版1.8开始公测，抛弃了先前“10秒也能拍大片”的宣传语，首次支持最长60秒视频拍摄，比微信6秒小视频长了许多。几乎同时，秒拍也将之前的10秒限制放宽到60秒。据称，目前秒拍的日均上传视频数达到10万左右。在手机硬件处理能力越来越强大，流量费越来越低的今天，更长的视频在移动互联网成为可能。

　　越来越长的短视频，和更短的微信小视频形成了南辕北辙的路线，区别在于，前者想要在技术上“大片化”，而后者立足于微信的友际传播，想用原生态的视频影像来达到随时随地随意的社交分享。

　　将所有视频处理技巧全部抛开，走“笑笑小电影”的路线，成为微信小视频的核心理念。但目前看来，用户还是希望“化妆”出镜，而不是素面朝天。

　　短视频时代远未爆发

　　在视频分享领域，短视频也好，小视频也罢，都受制于发布者自身技术的“不过关”而暂时很难普及。但这并不妨碍短视频作为一种移动互联网的信息分享手段，逐步实现扩散。

　　一方面，众多企业开始借助短视频复制其在微博、微信上的营销故事，OPPO、猫扑、杜蕾斯、美图、墨迹天气等品牌纷纷在短视频社交平台上发布创意版“迪拜摇”广告，取得了不错的反响，加上夏季流行的“冰桶挑战”，更为短视频营销烧旺了炉灶。一些草根也开始借助短视频开展创意营销，如媒体曾报道的短视频“喜剧之王”陈翔，只在美拍上推广了三个月，就收获57万粉丝，并开始和CCTV栏目组洽谈合作；拥有76万粉丝的恋珊妮则借助短视频为自己的护肤品微店做推广，日销售额最高达到百万元。

　　另一方面，不少互联网企业和传媒平台也走出短视频社交分享的固定模式，量身打造自己的短视频平台。11月，由新华社视频网站新华网络电视出品的超短新闻视频客户端“15秒”在iOS和安卓平台上线，主打超短新闻视频，让用户在15秒左右快捷、直观地了解全球新闻，成为国内首个超短新闻视频客户端。而此前1个月，凤凰视频iPad客户端进行了全新改版升级，在版块设计上也更加突出新闻短视频专题和特色栏目这两大凤凰视频的独特优势内容，力求在内容严重同质化的视频客户端领域另辟蹊径。

　　此外，就连打出小视频牌的腾讯亦在谋求多方位突进，QQ正在准备一个独立的视频社交APP，当然，与微信完全不在一个轨道。而之前的短视频主力微视则开始走出活动创意路线，如借力“双十一”，让剩男剩女用短视频发布脱单宣言，把无序的自由分享代入到主题语境之中，以更好地形成引爆点。

　　但很多声音指出，中国的网络速度慢和流量限制是这类软件发展的瓶颈，更有人指出，中国这个“缺乏创意”的土壤是滋养不出下一个Vine的。其实，一个短视频占用大概600KB流量，与发布一张微博大图相差无几，用户理应能承担这样的流量消耗，问题在于其内容是否值得用户消耗流量。如果无法得到像文字微博、微信那样带来的乐趣，久而久之短视频应用就会变成沉默在手机一隅的配角。

　　看来，在国外火爆异常的短视频，需要一段时间适应国内市场。各类视频应用要想取代文字和图片成为社交网络的主流，还需在培养用户参与度和创意性上下功夫。

　　文/张书乐

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