跨境电商受青睐 俄罗斯“爱上”中国“海淘”

　　跨境电商在这两年开始变得火热起来，在许多人兴奋于“海淘”变得越来越便捷时，越来越多的中国卖家却开始将商品以跨境电子商务的形式销往世界各地。相对于国内电商的过度饱和，跨境电商还是一片蓝海。

　　俄罗斯人也爱网购

　　俄罗斯卫星通讯社4月21日的报道称，据《东西方数字新闻》统计，俄罗斯电子商务市场2014年的销售总额为50亿美元，中国企业销售额占到70%（35亿美元）。

　　俄罗斯人2014年在中国网店的订单量达到约5000万份，比2013年增加了40%。调查显示，在所有的中国网店中，俄罗斯公民在全球速卖通（AliExpress）网上的下单量最多，其次是淘宝（TaoBao）、天猫（Tmall）、DX.com、当当（DangDang）、兰亭集势（LightInTheBox.com）。

　　数据显示，支持所有支付方式，信用卡、钱包、网上银行、现金的Yandex.Money支付系统成为去年最常用的支付方式。2014年，该公司约为40家中国的大型和中型网店提供了支付服务。结果，2014年底中国网站所占零售服务总营业额比重超过三分之一。

　　中国网络平台积极进入俄罗斯市场。

　　不久前，Yandex旗下的Yandex.Money支付系统宣布与中国在线支付平台“绥易通”（TradeEase）建立合作伙伴关系。“绥易通”是一家专门帮助从事边境贸易的中国商店在网上销售商品的公司。之前需要赴华购货的俄罗斯公民，如今可在网上订购。

　　全球速卖通（AliExpress）是俄罗斯最大的销售中国商品的互联网平台。目前，该机构正在启动手机支付业务。此项目将在俄罗斯Rapida支付系统与中国支付宝战略伙伴关系框架下落实与推进。AliExpress驻俄商务发展经理马尔科·扎瓦茨基介绍，俄罗斯各地区尤其需要这种支付方式。

　　他说：“对于AliExpress来说，俄罗斯是一个实验性市场。因为所有在俄罗斯设计的项目，在世界上也是首次。其中包括在俄罗斯网站首次使用手机进行支付。俄罗斯主流运营商的客户们可以借助于手机来付款。根据特恩斯国际（TNSGlobal）资料，全球速卖通在俄罗斯的用户每月要超过1700万。而其中的大多数购买者来自于各地区，因为那里的电子商务还不像大都市那样发达。因此我们做出决定，要通过手机账户来付款。”

　　其实，在俄罗斯“下注”并不是没有原因的。要知道，俄罗斯的网络市场在逐年扩张。据网商公司协会资料，2014年，市场增加了1/3，达120亿美元。有4000多万俄罗斯人通过互联网购物，而其中的20%是通过手机下订单。去年，俄罗斯人在国外网店下了8000多万单，总额有60亿美元之多。而且，中国所占份额要超过80%。仅AliExpress每天就向俄罗斯发送10多万个邮包。

　　据马尔科·扎瓦茨基介绍，西方国家对俄罗斯制裁并没有影响到中国公司的规划。AliExpress希望继续拓展在俄罗斯的业务。如果说，这家企业的计划将有什么修正，那也只能随着经济形势的变化而变。

　　跨境电商试点有突破

　　中国海关总署今年1月表示，从2013年7月启动以来，截至2014年底，中国跨境电子商务试点已突破30亿元人民币。

　　在出口方面，截至2014年12月底，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、北京、苏州、青岛、金华、东莞、西安、南京、葫芦岛、银川等16个城市先后开展出口业务，累计验放清单3823.5万份，出口到181个国家和地区，价值约20.4亿元。

　　在进口方面，截至2014年12月底，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳先后开展了进口业务，共验放包裹411万余件，价值约10.1亿元。

　　海关总署新闻发言人张广志表示，为避免地方重复建设，海关总署2014年开发了适用于全国的统一版跨境电子商务出口通关管理系统，并于当年7月1日在东莞率先上线运行。该系统依托电子口岸平台，实现与电商、物流、支付企业和平台的高效对接，全程掌握跨境电子商务的准确数据和状态。

　　电商企业与统一版系统的联网对接正在加快。目前，大龙网、亿赞普、傲基等50余家企业已经完成与中国电子口岸数据中心的联网对接，并实现数据交换。

　　据悉，统一版系统正在积极推广。目前，广州、南京、沈阳、西安、银川等海关已经完成了统一版系统的部署工作，并开展相关出口业务。大连、拱北、厦门、合肥、长沙、哈尔滨等海关正在进行统一版系统的部署工作。

　　发展仍受制约

　　作为欧洲重要的电子商务市场，俄罗斯电子商务规模近年来快速增长，加上中俄政治互信和战略合作升级，俄罗斯人对网上购物兴趣浓厚等都给中国发展对俄电子商务提供了机遇。

　　据俄罗斯商务咨询网站报道，2013年俄罗斯网店销售总额约5300亿卢布，与2012年的4000亿卢布相比大幅增长约30%，市场增长速度已连续数年保持在30%的水平上。预计未来5年俄罗斯的网络销售额仍将以至少30%的速度增长。

　　有专家表示，俄罗斯是世界最具资源优势的国家之一，但由于长期经济结构失衡，食品生产加工、家电制造、居民生活用品等产能不足。中国人均资源则较低，随着“中国制造”崛起，产品对外出口潜能巨大，中俄经济和资源的互补性为两国跨境电商奠定了基础。

　　来自阿里巴巴的数据显示，截至今年6月底，速卖通在俄罗斯的活跃用户超过400万人，阿里巴巴商户每天向俄罗斯发货金额约200万美元，节假日甚至翻倍。

　　一方面，俄经济不振及卢布贬值使俄居民消费更偏重于价格因素，中国商品与西方商品相比更具价格竞争力。另一方面，乌克兰紧张局势进一步使俄商家将注意力转向中国。

　　业内人士认为，俄罗斯加入世贸组织后，美国等西方国家及日、韩等亚洲经济强国都加大了对俄电子商务市场的开发，并依靠技术、管理、信息、服务等优势，抢占了莫斯科和圣彼得堡等中心区域的电商市场，这对中国电子商务向俄纵深发展构成了压力。同时，中俄跨境电子商务仍面对配套服务、法律环境、技术标准等方面的制约。

　　俄罗斯配套支撑能力不足也制约了中俄电子商务发展。俄网络银行业务应用滞后于电子商务对网络支付业务的发展需求，全俄千余家银行，提供网上服务的不足一半，使网络支付受到限制。俄国内快递和邮政业务地区性发展失衡，宽带网速及覆盖率低、移动宽带资费高、银行卡支付普及率低等问题都制约了其电子商务发展。

　　近年来，中俄分别制订了《电子商务信用认证规则》等国家层面的法律法规。但是中俄区域性的电子商务法律法规和相关协议还处于空白，尤其是中俄两国经济制度不同，法律制度有所差别。此外，中俄两国间电子商务技术标准不统一，互联、互通和相互操作的跨境电子商务平台还没建设，电子商务的标准化、信息化、诚信化建设亟待理顺和加强。中俄在贸易管理体制、机制和制度方面差异性大，加之俄法律多变、政策不稳定等因素，对中俄电子商务发展带来制约。

　　但是，业内人士认为，从国际形势看，中国发展对俄电子商务面临难得机遇。相关部门应该从政府层面加强组织协调，完善跨境电子商务法律法规，尽快突破制约两国电子商务发展的瓶颈问题。

　　文/本刊记者 王莉莉