英威诺造入口

　　连接人与信息，所见即入口，执此理念的英威诺，会是媒体旧秩序的颠覆者吗？

　　在拉丁语里，Inveno是“发现”的意思，唐欣用Inveno音译“英威诺”给自己的公司命名，寓意要把人和信息智能地连接起来，帮大家去发现更好、更有价值的信息。

　　2010年，唐欣创办英威诺。具体来说，这家公司致力于整合运营商、移动终端厂商、用户及移动内容服务提供商需求，运用自主研发的智能引擎PIE，先将各方内容聚合并进行分析处理，然后根据用户的喜好，动态、智能地匹配内容给用户。

　　目前，英威诺的产品——“小知”系列已经覆盖了7000万终端用户，用户日活跃量超过800万，而且唐欣乐观预计，到今年年底终端用户将增长至1.5亿，用户日活跃量达2000万。

　　2015年4月，在GMIC2015（全球移动互联网大会）上，唐欣宣布英威诺已完成接近2亿人民币的B轮融资，投资方是光线传媒和华兴资本。而在去年7月，英威诺已经拿到了复星昆仲资本和达晨资本的A轮数千万元投资。

　　在今天移动互联网新闻客户端市场，网易、搜狐、腾讯、头条以及微信公众号是主要玩家。“后来者”唐欣却声称，要用新的模式颠覆“旧”秩序。

　　那么，英威诺的模式究竟“新”在哪里？

　　绑定手机厂商

　　今年4月，华为P8手机在海外上市，引发国内外媒体、用户和手机厂商的广泛关注，这款手机就内置了英威诺的产品——小知“悦读”。在P8之前，英威诺已经与华为其它机型，酷派、TCL等手机厂商都达成了合作。

　　绑定手机厂商，内置英威诺的产品——小知系列，是唐欣布局产品的一个重要路径。这与他的职业和教育背景不无关系。

　　大学学习无线通信专业的唐欣，2001年至2007年在腾讯无线业务部工作。他曾任职腾讯移动通信部经理，26岁便出任公司副总裁。在腾讯做最后一个3G门户项目时，手机正处于疯狂发展的状态，逐渐成为连接人和信息的关键，并对生活产生了巨大影响。唐欣意识到了手机未来巨大的发展空间，便在2010年离职创办英威诺。

　　2010年，手机还是以功能机为主，那时英威诺主要研究做信息的聚合和推送。“当时功能机左边是信号，右边是电量，中间是空白的。我们就把中间空的地方滚动起来，告诉用户今天最新的新闻事件，还带些小图片，我们称为滚屏或者流屏业务。”唐欣接受《二十一世纪商业评论》（下称“21CBR”）记者采访时说。

　　但到2011年，还没等英威诺流屏业务大面积覆盖功能机，智能机就开始攻占手机市场。于是，英威诺开始围绕智能机做产品应用。实际上，当时APP的用户活跃数很少能超过10%。“没有下载就没有市场，没有市场就没有入口”，唐欣说，“真正最好的信息分发入口在哪里？我们就研究在系统转变上，最好的入口就在手机桌面上”。

　　那么如何和手机装置一起整合，将信息入口变成系统级的功能？唐欣想到的是和手机厂商合作。

　　2012年，英威诺开始积累内容平台，跟各个中小厂商合作，在手机上预装他们的产品。“相当于厂商把我们的产品变成了手机自我的业务和软件，出厂时就会带有这个功能”，唐欣解释说，“负一屏对用户来说就意味着是获取信息的入口”。所谓“负一屏”，就是手机屏幕向左边滑动的第一屏，手机出厂时基本的功能软件都会在这一屏上。一年以后，英威诺逐步与大型手机厂商达成合作，第一家是酷派，随后和华为、TCL、联想等20余家主流手机厂商和方案商建立合作关系。

　　事实上，在不同手机的预装合作中，英威诺的“小知”并不叫“小知”。比如在酷派手机上叫“瀑布流”，在华为手机上叫“悦读”，天语手机称之为“语知”。“我们这个产品不是APP，而是定制化手机的信息分发方案。”唐欣告诉21CBR记者。无疑，如果手机自身拥有新信息入口平台，对硬件厂商来说，不仅为用户带来更好的使用体验，也带来了移动互联网价值。

　　实际上，手机厂商并不怎么做互联网业务的运营。所以，跟厂商合作，英威诺通常扮演两种角色：一个是技术，一个是运营。

　　“‘小知’拥有内容整合能力、技术能力，甚至我们会出服务器，帮需要的客户搭建这样一款产品，名字你来命名，运营工作由你和我们共同参与，大家一起来商量怎么执行，然后整个内容的策略你来定。”唐欣说。

　　这种解决方案的模式击中了投资人，A轮投资者复星昆仲资本执行董事姚海波表示，单纯做APP的商家没有附加值，但由于硬件厂商也需要互联网化，软件跟硬件厂商结合，这种模式将是大趋势，也是新闻客户端的必经之路。

　　结盟新、旧媒体

　　除了智能硬件设备厂商，英威诺的另一种合作伙伴便是媒体。除了邀请媒体入驻平台外，英威诺也为媒体转型提供解决方案。对于不具备数字化能力的传统媒体，英威诺以“小知”为模板提供技术、内容能力。“希望通过‘小知’，定制开发APP，让他们能够实现向新媒体更快地做转型，建立闭环生态系统。”唐欣说。

　　也许正是“软件+硬件厂商”的模式，吸引了许多主流媒体逐步加入“小知”，成为内容供应端。唐欣表示今年计划邀请100家国内主流“媒体”入驻“小知”。同时，英威诺还将邀请自媒体入驻平台，并在今年推出了“101计划”，即以101亿流量支持101家自媒体。

　　与“今日头条”“Zaker”等新闻客户端相比，唐欣认为，这些都是四维媒体，而英威诺是五维媒体，“四维媒体比传统三维媒体多了智能的概念，基于智能进行推荐；而五维媒体，多的一维是融合，即与手机厂商、传统媒体、自媒体等合作伙伴，通过‘小知’不断推出的创新的产品形态，给用户打造一个‘好玩’www的媒体空间。”

　　今年4月，“小知”推出核心功能“咔一咔”，这是基于自主研究的图像识别技术的拍照功能，试图让用户“所见即入口”，例如，当用户用小知的拍照功能拍明星海报时，就会获取明星的最新推广视频。当然，“咔一咔”有商业化推广的过程，必须是跟英威诺合作的海报才有这个功能。唐欣表示，目前英威诺已经和各大电影公司、电视媒体达成合作。

　　从去年开始，英威诺尝试商业化，开始在“小知”上加载商业化内容，包括广告。但唐欣认为，目前英威诺主要的任务仍然是合作伙伴解决方案的不断优化，“小知”用户体验、内容体验的持续提升。

　　本刊记者 谢金萍