“感性”孵化公益

　　要实现“公益平民化”的构想，必须要想办法介入个体的碎片化时间。

　　互联网正在变革中国的公益事业，但无论是以BAT互联网公司引领公益机构进行的“平台+公益”的方式，还是以基金会为代表的公益巨头运营项目互联网化，主流的互联网公益平台更多是解决了公益项目的筹款、沟通和传播渠道，而不是集中力量提供一个“人人公益”的解决方案。

　　“微公益”是未来公益事业发展的方向，移动互联网必将在公益事业上发挥越来越重要的作用。近年，一大批针对移动互联网平台、极具创新性的轻型公益组织的涌现，这些倡导普通人从身边小事做起的“微公益”组织，正在以充满创意的方式凝聚普通个体的公益力量，传递小而不“微”的公益力量。而“米公益”就是这样一家结合了科技和创意、针对移动互联网人群的新型公益平台。

　　方案提交人：王子

　　目前还在清华大学经管学院念研究生的王子，一年半前和小伙伴做了国内第一款公益应用——米公益，用玩耍的方式鼓励全民做公益。在这样的应用里面用户不需要花钱，只需要用手机完成对身心有益的任务就能够获得虚拟“大米”。用户拿到这些“米粒”就可以兑换企业捐赠的真实公益物资捐出去。王子希望通过这种有趣的方式连接企业、公益组织和个人三方，让“天下没有难做的公益”。

　　跟很多大学生一样，王子刚进入大学就开始参加各种公益活动，在接触公益的过程中，他发现这些分散的公益分队是潜能巨大的公益力量。于是，学商科的他萌生了要建立一个专业化机构，去帮助这些体量较小的公益组织解决筹备和推广的难题。2012年，怀着“要抓住大学的尾巴为这个社会做点什么”的愿望，王子和他的伙伴们决定把这一想法付诸实践。

　　从策划、组织、宣传、寻找资源到落地执行，在移动互联网平台上把公益的每一个环节的体验都做到最好，并不是容易的事。当他人力物力资源与工作量不成正比，工作效率就会变得异常低下。王子认为，在移动互联网快速发展的时代，让公益变得如何“碎片化”是非常关键的，要想实现“公益平民化”的构想，必须要想办法介入个体的碎片化时间。

　　方案点点看

　　在米公益的模式中，有需要的公益组织可以主动联系到米公益，争取在平台上推广自己的公益项目。而项目的捐赠方-捐赠企业，一般也是出于要参与公益的想法联系到米公益，并成为米公益的合作伙伴。

　　打开米公益app，用户可以发现有四个只需片刻即可完成的小任务，例如“米拳击”任务是拿起手机挥动手臂出拳至一定次数，打败手机中的小怪物就能获得虚拟“大米”奖励，而“米有氧”是记录用户每天的行走步数，步数只要达到一定量既可以获得虚拟“大米”奖励。

　　这些“虚拟大米”相当于虚拟的等价物，用户可以在app上浏览目前正在筹款的公益项目，然后把自己的大米兑换成不同的捐赠物品，捐赠给需要帮助的群体。对企业来说，可以清楚地知道自己在该公益项目中的宣传效果。

　　当项目从用户的捐赠中达到了目标，捐赠企业就会向公益组织提兑现全部捐赠物品，项目就会进入执行阶段。如此一来，从项目的前期策划、宣传、筹集资金到对接捐赠对象等一系列的环节都以最高效的方式打通了。

　　为了保证整个捐赠环节的公益性和透明度，米公益只负责对捐赠活动的设计和捐赠物资的众筹工作，并不接触企业捐赠的资源。所有的物资只由专业的第三方物流合作流转。不过，包括筹款、执行到反馈所有这些环节都会在米公益的app和网站上呈现，执行一套“全民参与、全民监督”的机制。王子认为，即便移动互联网可以极大程度地提高了公益的效率，但用户更加关心的是通过互联网的方式信息是否更加透明，所做的事情是否真正帮助到了真正需要帮助的人。

　　“一粒米很小，但是当很多粒米聚集在一起的时候，就会形成一股强大的力量。”王子认为，米公益搭建起来的这个用“感性”内容孵化公益的模式，必将吸引越来越多的人投身公益事业，公益其实是需要体会感性和理性的平衡。

　　米公益app自2014年11月正式上线以来已经累计有9万左右的用户量，网站的每日访问量可达2000。目前，“米公益”的团队包括志愿者在内一共只有二十多个人，已经上线了103个公益项目，捐款金额超300万，已经完成了A轮融资。

　　方案创新点

　　1.拉平信息推动公益的透明化

　　公益在未来执行的过程中需要做到及时、准确和可持续，米公益除了给公众提供一种及时参与公益的平台之外，也给了一个及时分享和查看公益项目的进度的机会，让公益事业走向真实透明，也让我们参与公益的方式从事件驱动型的公益方式逐渐转向日常化理性化的公益模式，让公益变得更纯粹更有效。

　　2.拉平体验增加了公益的参与感

　　快乐的体验式参与是米公益的一大亮点，移动时代的公益同样离不开线下的公益体验，米公益让付出和参与的形式实现了没有任何限制，把体验拉平更容易保持用户粘性，把体验变成流量入口、也变成了使用场景，造更多形式丰富的移动公益形态。

　　21CBR 邓子慧