两岸畅谈：两岸工艺文化进入深层次交流

　　——专访厦门文化广电新闻出版局巡视员许向明

　　文化创意产业被誉为21世纪全球最有前景的朝阳产业，作为文化、科技和经济深度融合的产物，其发展水平已经成为衡量一个国家或城市软实力的重要标志之一。目前，文化创意产业的合作也已经成为两岸文化交流的重要组成部分。这种合作因为有着坚实的市场基础，发展十分迅速。但随着这种合作的深入，一些受关注的问题也逐渐浮现。我们在着眼未来的时候，对眼下已出现的问题也应当有清醒的认识。

　　目前，海峡两岸文创交流的火热，并不能掩饰两岸在文化产业的发展方向上存在较大差异。两岸文化产业如果不能走向交融，而是让差异继续扩大的话，那么这对于两岸文化产业的长远发展将十分不利。就此问题，我们采访到了厦门市文化广电新闻出版局巡视员许向明，他以参与两岸文创交流的亲身工作经历，介绍了当前海峡两岸文创产业发展和对接过程中的一些情况。

　　两岸工艺产业差异化发展明显

　　工艺产业的对接是目前海峡两岸文创交流的重要组成部分，这种对接很大程度上建立在双方各自产业发展和市场需求基础上。然而，就目前来看，限于历史、文化等多方面原因，工艺产业的对接并未影响到两岸各自工艺产业道路发展。

　　许向明指出，现在两岸工艺美术走差异化道路的趋势非常明显。大陆方面更注重材质，即创作工艺美术品的最基本材料，如象牙、寿山石、金、银这些贵重材料。而创作产品的一个目标就是用来收藏，使其有收藏价值且还能够增值，这是工艺美术的主流。例如，现在做石雕、木雕，都讲究使用贵重的材料，如黄花梨等等。在工艺上也更讲究刀法、技法，比的是谁的技法好，属于师父带徒弟那种世代传承。此外，由于传统的师徒相承让创作题材几乎一成不变，总是花鸟鱼虫、五福五寿这些题材，导致作品缺乏创新。

　　这种差异的结果在市场考验中体现得十分明显，许向明在与各界的交流中发现，在整体经济不景气的背景下，台湾工艺产业表现出了更好的市场前景。

　　许向明指出，台湾工艺产业受经济不景气的影响并不大，但大陆工艺品，在当前的经济环境下受到的影响却比较大。究其原因，关键就在于台湾走的是“生活美学”的路，它们做的东西符合老百姓的审美要求，且更具实用性，受众群也就更广，而大陆做的工艺品大多是针对生活水平比较高的人群，受众面狭窄。

　　在这种背景下，许向明认为需要作出一些改变，他说，“我们发现双方分开走这么久以后，应该多做更深层次的交流，互相取长补短，交融发展。因此，我们就考虑在海峡两岸文博会上设立一个工艺品评比奖项，通过共同制定审美标准、评比规则，共同评比，共同授奖。从而达到深层次的工艺文化交流，互相交融、互相促进的目的。”

　　评比的奖项分为两类，分别是中华工艺精品奖、中华工艺优秀奖。其中，中华工艺精品奖针对已经具有一定知名度的工艺名家，大陆这边一般是省级大师以上的艺术家，而台湾方面则是工艺之家；中华工艺优秀奖则是参加展会的人员都可以参评。目前，这两类奖项已经形成相当的影响力，为直接带动两岸产业对接起到了重大作用。

　　文博会小舞台唱大戏

　　在介绍两岸文创产业发展时，许向明强调了海峡两岸文博会的作用，这不仅是因为文博会对两岸文创产业对接具有促进作用，同时文博会本身也是两岸文化产业合作深入的一个缩影。根据第三方机构的评估，海峡两岸文博会在市场化、专业化方面的表现，在全国各类文博会中已名列第一。

　　福建作为大陆对台交流的前沿，每年的文博会都会为两岸的产业互动做一些有益的尝试。许向明举例说，2014年，为了促进两岸文创的商业对接，海峡两岸文博会尝试着把大陆地产商跟台湾的文创企业聚拢在一起，为他们互动、交流进而产生对接提供平台。这种鲜有先例的做法虽然存在困难，但是最终还是找到了各具优势的企业来对接，并且取得了良好效果。

　　文博会的具体做法是由组委会召集台湾的文创资源，并通过与赢商网合作号召全国地产商参与，召开产业对接大会。本来会场的国际报告厅只有三四百个位置，而当时仅大陆报名的企业就有四百多家，最后只能从中筛选两百多家，其中包括万达、万科等房地产大鳄。

　　文博会期间，还有一系列小型定向的专题报告会，让台湾的专家来介绍他们的理念、项目运营的做法，在潜移默化中让双方的思路、想法产生碰撞，从而进一步促进两岸文创产业深入交流。

　　此外，文博会还有涉及动漫游戏等数字内容的板块，通过文博会这个平台让企业与投资基金、投资商对接，目前已经取得良好效果。许向明举例说，台湾乐升科技拟以10.7亿收购厦门手机游戏平台同步推就是一个经典范例，收购虽然不是直接在文博会上签订的，但却是借文博会这一平台确立的收购意向。此类通过文博会平台对接、洽谈，最终产生投资意向的项目还有很多。

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