文博会大赢家——“法蓝瓷”

　　台湾地区的陶瓷品牌“法蓝瓷”(FRANZ)是海峡两岸文博会的“铁杆粉丝”。在2014年的文博会上，根据中国十大传世名画《五牛图》创作的法蓝瓷作品《五福临门》，让法蓝瓷股份有限公司备受关注。

　　据法蓝瓷公司介绍，受益于文博会搭建的平台，目前法蓝瓷营销56个国家，建立了6000个销售网点。

　　法蓝瓷品牌由陈立恒先生于2001年创立于千年瓷都江西景德镇。早在上个世纪90年代，陈立恒创办的海畅集团就已经是世界顶尖的礼品制造商，还曾成功并购美国知名的Legend等艺术精品品牌，拥有广阔的国际市场通路。2009年，法蓝瓷作品曾作为国礼赠送给美国总统奥巴马。

　　“法蓝瓷”品牌的主要产品是日常生活中皆须用到的杯盘碗筷等餐具系列，以及做家居装饰用途的各式花器和摆设，以花鸟虫鱼、溪流山谷等自然素材为题材，结合独特的釉色表现和细腻的瓷土质地，通过立体浮雕的造型展现、优美流畅的笔画线条和精致典雅的设计风格，彰显出经典时尚的品牌风格和精致美感生活的品牌理念，以及蕴涵深远的东方审美趣味。精湛的工艺技术和尊贵典雅的风格相融合，东方审美趣味与西方设计精神的融合，大大提升了法蓝瓷品牌的影响力。近年来，法蓝瓷品牌开始涉足其它领域，如以陶瓷为主的复合材质开发首饰珠宝作品，不断展示品牌创新和创意能力。

　　大陆市场规则将走向台湾

　　总体而言，目前两岸文创的产业对接多为台湾的产品走入大陆市场。但这并非全部，石振弘对本刊表示，“大陆市场规模大，市场相对成熟，一方面会吸引台湾来，另一方也会把市场的规则带到台湾去。台湾总人口不到2300万人，做工艺的人有限，而大陆那么多人做工艺，未来两边的合作肯定会更多的。”

　　石振弘举例说，沉香和檀香早期在台湾发展得较好，现在则是大陆后来居上。大陆发展得好以后就会又回到台湾。台湾许多人对收藏这个也有兴趣，现在从事这个行业的大陆占多数。

　　此外，建阳的建盏也是一个很好的例子，日本僧侣学去之后在日本变成了天目釉，天目釉在台湾发展得很好。现在建盏在建阳重新得到发展，以后建盏也会到台湾去。

　　工艺文化游成两岸文创合作新蓝海

　　如今，两岸的文创产业合作除传统产业对接外，也在不断出现一些新元素，其中工艺文化旅游是一个非常重要的方向。台湾工艺之家协会陈培泽理事在接受本刊采访的时候就指出，目前他们在大陆的企业园区就在往观光、观赏的方向走。工艺文化旅游的出现是一种必然，在这方面台湾有许多东西值得大陆借鉴。

　　工艺产业在其历史发展中形成地域产业集聚的产业形态和鲜明的地方文化特色，并成为地域文化形象的重要构成。同时，在美学经济、体验经济等新的消费意识形态下，工艺产业可以开发出广阔的活动产业，并结合文化旅游推动多元化、多层次的产业空间。因此，工艺产业可以与旅游观光结合开发出独特的文化旅游产业和节庆活动产业。

　　就福建而言，福建的工艺资源非常丰富，而自然山水旅游资源和文化节庆资源也非常突出，工艺产业、旅游产业和节庆会展产业，都是福建文化产业发展的优势产业类别。当下，福建已经开始规划整合工艺资源与旅游资源，开发工艺文化旅游项目。但目前来看，二者的媒合还处于浅表层，还有待深入挖掘潜力，促进二者的内在融合。

　　台湾已经探索出较为成熟的做法，即结合“工艺之家”和“社区工艺”据点，开发深度体验工艺之旅，并打通旅游景点、观光饭店、旅馆空间和大型百货商场等市场通路，推动工艺产业观光化：

　　一方面，我们可借鉴台湾方面的做法，让工艺品的制作、体验、消费、使用等锲入观光旅游的有机体，使地区工艺文化的传播和地区工艺产业的发展，与观光旅游相嫁接。

　　另一方面，我们还可以引进台湾专业的策划机构和营销团队，并着力推动与福建本土人才的对接，共同整合工艺文化旅游资源，开发工艺活动产业。通过对接合作，我们能够吸收台湾先进的产业开发经验和现代营销理念，培养本土的策划营销人才。