Küzli瑞士制造

　　瑞士作为一个以精细工业著称的国家，它的工业制造水平远远地走在世界的前列。比如瑞士手表，其复杂的机芯打磨与复杂的机构零件在配合高技术的手工成就出一枚赏心悦目的艺术品。你甚至都不用说是什么牌子，只要说是瑞士手表，就是身份的象征。然而说到鞋，传承了瑞士人严谨的工艺精神，瑞士原创运动鞋品牌Künzli走过了88个年头，经历了三代管理，顺应时间的改变和潮流的发展，从最初竞赛运动场中的专业运动鞋，进入了普通人的生活中，成为了瑞士原创鞋类品牌的代表。

　　家族经营的传统时期

　　1927年，Künzli公司创始人沃纳先生（Werner Künzli）在瑞士婷芭克小镇（Trimbach）开设了自己的制鞋工作室，专门制造滑雪靴。后来逐渐发展为高级订制，为客人量身定做需要的鞋类产品，包括足球鞋，滑冰鞋，手球鞋和冰上棍球鞋等。那个时候，沃纳先生被誉为瑞士手工制运动鞋大师，上门的客人络绎不绝。

　　1955年，历经28年发展的Künzli公司，已经由制鞋工作坊扩展成了一家制鞋企业，沃纳先生的儿子库尔特先生（Kurt Künzli）成为Künzli公司的行政总裁，负责Künzli公司的营运以及制鞋技师的培训。1956年，库尔特先生在温迪西小镇（Windisch）建起了生产厂房，并将公司迁到了瑞士的这个小镇上，Künzli品牌的鞋子也通过温迪西小镇的厂房一直生产至今。那时候，温迪西小镇正是瑞士国家足球队的训练基地，从那时起，Künzli品牌已经开始与国家足球队共同研发专业足球鞋和各种专业运动鞋。1959年，Künzli品牌完成全球商标注册，其鞋类商品开始出口到欧洲、美国和亚洲。

　　1954年到1959年，Künzli公司设计和生产的足球鞋款式“Milano”，成为当时欧洲多个著名足球俱乐部使用的专业足球鞋，并协助球队在每场比赛争取胜利。1961年，Künzli公司设计和生产的田径竞赛鞋款式“Sprint”，是当时欧洲多国田径队使用的专业足球鞋，帮助运动员在每场比赛中争取胜利。

　　1968年，沃纳先生决定退休，库尔特先生正式接管了父亲的产业——Künzli公司。上世纪六十年代到七十年代，Künzli品牌一直是瑞士苏黎世足球俱乐部(Fussballclub Zürich)的球鞋合作供应商。瑞士苏黎世足球俱乐部成立于1896年，赢过12次瑞士超级联赛和8次瑞士杯足球赛。

　　库尔特先生执掌时期，Künzli品牌已在意大利、德国、法国、加拿大、日本、韩国等20多个国家和地区销售。库尔特先生还发明了很多特殊制鞋技巧，这其中包括：三明治式鞋底后跟支持和气垫填充，以及两则垂直稳定工艺，这些工艺在一定程度上可以防止脚踝关节的损伤。这些发明不仅奠定了Künzli公司在鞋业的地位，库尔特先生更是把自己奉献给了Künzli品牌的发展。

　　外姓掌舵的发展时期

　　直至2004年，Künzli品牌由巴巴拉小姐(Barbara Artmann)接任行政总裁，巴巴拉小姐任职Künzli公司之前，是国际顶级投资机构瑞银集团(UBS Group AG)的项目投资总监，也是企业投资和战略专家。这家传统的家族企业突然由一位外姓行政总裁来掌舵，这其中的原因其实也是Künzli公司敢于面对现实状况和市场发展的选择。

　　现如今随着时尚潮流的发展，单一的专业竞技比赛运动鞋的市场份额已经很小，不足以支撑Künzli品牌在现代的发展。另一方面，世界各大运动鞋生产基地，绝大部分都已经迁往东南亚等生产成本低廉的地方，而Künzli品牌坚持在瑞士设计、瑞士生产，这无疑会令生产成本大大高于其他品牌。即便如此，保证产品的质量是Künzli坚持的品牌信仰。

　　在巴巴拉小姐的领导下，Künzli品牌成为了多届奥运会瑞士国家奥运队的官方供应商。2008年欧洲足球锦标赛，Künzli品牌成为了瑞士队的合作供应商，Künzli推出的红水牛皮制成的球鞋，吸引了众多时尚人士的关注，使用了大胆的颜色配搭，Künzli品牌风格与鞋款设计也吸引了足球观众的目光。锦标赛结束后，Künzl品牌被瑞士高端服饰连锁百货Lehmann Hattrick邀请，共同开发时尚鞋类商品和营销，一直合作至今。

　　同年，巴巴拉小姐大胆地决定把Künzli品牌由纯运动鞋演变为包含丰富运动元素的时尚鞋系列。从此Künzli品牌从竞赛运动场中的专业运动鞋走进了消费者的时尚生活里，大大扩大了Künzli品牌市场的版图，丰富了品牌产品线。

　　事实也证明了一位优秀的管理者完全能够改变一个品牌的命运。2009年，Künzli品牌及巴巴拉小姐在瑞士国内被公开投选为瑞士奖(Swiss Award)得主，以表彰巴巴拉小姐和Künzli品牌在业内的创新和优秀成绩。继后2014年，巴巴拉小姐被瑞士著名商业期刊Women in Business评选为瑞士100强女性商业领袖(Swiss Top 100 Business Women 2014)之一。Künzli品牌和巴巴拉小姐所获得的这些荣誉，恰恰印证了现代Künzli品牌的管理优势。

　　现代的Künzli品牌除硬件的提升外，在软件上也作出相应的加强战略；2012年，Künzli品牌除原有的字体注册商标外，还加入了“五小方块”的图像注册商标，自此大大加强了Künzli品牌对知识产权的保护，现代的Künzli品牌商品均有双重的品牌商标保护；这标志了Künzli品牌进入时尚鞋业的新阶段。

　　坚持不变的信念

　　Künzli品牌定位为高端的时尚鞋类商品，全部商品均为端士本土制造。Künzli品牌不仅拥有独特的设计、高度的内涵值，而且它全力支持环保生产、坚持质量为先。相对其他的欧洲品牌，它有相对高的性价比。

　　Künzli品牌的GRüN原生态环保真皮系列是一个特殊的亮点。GRüN系列商品，都附有GRüN注册商标认证，该认证表明产品是使用瑞士的原生态环保真皮为材料，并使用环保生产方法和天然颜料染色，保证了原生态的可持续性。Künzli品牌是第一个使用环保真皮商标认证的品牌，也将在未来全力支持环保生产，Künzli品牌的态度受到广大的环保爱好者的一致好评和欢迎。

　　另外一个亮点是，Künzli品牌以特具风格的真皮鞋面闻名，每个款式的材质设计都是为Künzli品牌独家生产，充满活力动感设计已成为吸引消费者眼球的利器。在Künzli品牌的系列中，直接又快捷便能找到其独家设计的真皮鞋面；如男装款式Hans Huckebein就是兽纹双色立体压花的头层牛皮鞋面，立体度大，效果清晰，十分有霸气，加上双色设计，使整体就更加大气。另一个Künzli品牌女装款式Arie是加软的香槟金色头层牛皮，鞋面十分典雅的设计，女士们穿着Arie出席宴会；休闲，舒适，又充满贵气。

　　除此之外，Künzli品牌更有高度的内涵值，Künzli品牌是瑞士国家奥运队的多届奥运会的合作伙伴。2012年奥运会，瑞士国家奥运队开幕礼进场使用便是Künzli品牌礼仪鞋的款式。Künzli品牌在时尚与实用两者之间达到了平衡。

　　Künzli品牌是一个环保友好型的品牌，承诺使用环保材料和传统欧洲生产技术在瑞士生产；尽管这样如此性价比高的商品，Künzli品牌内所有产品都是在Künzli品牌自设的瑞士厂内生产，缝合工艺精巧细；每双Künzli品牌鞋子压有瑞士制造(SWISS MADE)的图腾，这个图腾承诺了品牌的质量，并且广受时尚商品收藏家和消费者欢迎。

　　对于中国来说，Künzli品牌是首进大中华市场，中国消费者对品牌还比较陌生。如今Künzli品牌在中国的目标是和有实力的品牌经销商合作，增加实体店的数量，从而提高品牌在中国消费者中的认知度。加上不久前，北京取得2022年冬季奥运会的主办权。对于一个历来与奥运有合作渊源的品牌来说，等于为市场预制了奥运效应。有历史、有运动元素的Künzli品牌，将有很大的发展潜力。

　　现代的Künzli品牌利用传承制鞋技术优势，走上了集合时尚、艺术、人才和资本融合的现代企业发展道路。行政总裁巴巴拉小姐(Barbara Artmann)将Künzli品牌由专业运动鞋演进成有丰富运动元素的时尚潮鞋，她有决心把Künzli品牌再带进另一个高峰。

　　文：陆杨 图片提供：Künzli品牌