宝马全新品牌主张发布会暨2015 BMW创新日
2010年宝马将品牌核心价值提炼为一个“悦”字，并以此为主题开展了旗下不同级别车型的品牌活动，在当时这被业内认为是豪华品牌本土化的成功之作。然而，“BMW之悦”这个主题颇为宽泛，以至于如今对它的解释略显模糊。因此，今年8月宝马在上海举行了全新的品牌主张发布会，将品牌核心主张进一步诠释为“悦创造奇迹”。
一直以来，宝马追求的“纯粹驾驶乐趣”已经成为了其品牌的金字招牌，但是在运动和驾控方面过于突出，也会引导消费者产生定式思维，冲淡宝马在豪华轿车领域的身影。顺着这个思路，宝马首先将品牌核心升级提炼为BMW之悦，不再强调某一方面的优秀，转而关注宝马带给驾驶者的愉悦。回头再看宝马如今主张的“悦创造奇迹”，这个品牌的高明显而易见，中国汽车市场正经历全面变革，创造力和创新精神正成为这个时代最受推崇的价值，宝马适时地将品牌核心重新诠释并与新时代的中国同步迈进，无疑是促进品牌本土化的有效手段。
除了发布“悦创造奇迹”的新主张外，宝马还在同日举行了“创新日”活动，展示了其在互联驾驶和高效动力方面取得的成果——一键控制自动泊车系统以及全车速车道跟踪驾驶辅助系统。目前“BMW互联驾驶在线商店”登陆车载iDrive系统及智能手机客户端，已成为全球第一个由汽车制造商提供的允许用户自行订购车联网服务产品的平台，这也让我们对宝马今后在互联驾驶方面的表现更加期待。
一键控制自动泊车
在倒车模式下，用户只需按下一个按键，车辆就会完成自动转向、选挡、加速和制动，甚至前后调整位置等动作，丰富的安全控制逻辑能解放驾驶者的双手和双脚，令泊车更方便、安全。除了在泊车方面的应用，这项科技还展现了自动驾驶技术的应用前景。
BMW互联驾驶在线商店
宝马以极快的速度不断为用户提供多至23款App应用，并且这一进程正在加速。目前互联驾驶的App主要涵盖四大方面的功能：信息资讯、社交娱乐、生活服务、以及出行位置服务。BMW互联驾驶功能的丰富程度处于当下行业尖端。
全车速车道跟踪驾驶辅助系统
车辆可在0～210km/h的车速范围内跟随前车或跟踪车道实现自动行驶。此系统还融入了带启停功能的自适应巡航系统以及“前方交叉车流警示”和“交通拥堵辅助”两大功能，车辆可自动保持与前方及两侧车辆的合理距离并控制车速，大幅提高驾驶的舒适性和安全性。
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