2015年10月9日，“第四届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京召开。招商银行微信公众号《招行微刊》（微信号：cmbchina-news）荣膺“2015年度十佳企业微信公众号”。
“社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”是国内首个专门针对社会化媒体营销的权威峰会，由《广告主》杂志、品微会联合主办，中国传媒大学MBA学院作为学术支持。今年，峰会邀请一线广告主及权威社交网络营销智业机构达300家，通过公平、客观、科学的评奖规则评选出年度十佳企业微信公众号。
随着新媒体尤其是微信成为人们重要的沟通渠道，招商银行顺应媒体传播的新趋势，积极探索新时期企业文化传播的新形式，于2015年1月1日正式上线《招行微刊》，将其定位为对内凝聚员工、对外树立招行品牌形象的平台。
上线仅10个月，即入围“年度十佳企业微信号”，《招行微刊》的影响力提升速度可谓惊人。据悉，《招行微刊》拥有粉丝数十万，累计发布文章100多篇，原创率90%以上，单篇阅读量突破10万/人次的文章数十篇，用户活跃度稳居行业前列，以其独特鲜明的调性、生动有趣的文风、优质丰富的内容受到业内广泛好评，已形成独树一帜的媒体风格，成为众多金融类微信公众号学习借鉴的榜样，在宣扬企业文化和塑造招行企业品牌形象等方面发挥了积极作用。
内容方面，《招行微刊》分为六个类别：招行最新动态、招行最热产品和事件、一线逸闻趣事、招行典型人物、时事热点和节假日借势传播等。如今，《招行微刊》已成为员工及外界了解招行、招行自身向外传递信息的重要窗口。
多年来，招商银行始终重视企业文化与品牌建设工作，大胆创新，积极探索，屡开行业先河。此次《招行微刊》获得“2015年度十佳企业微信公众号”，是招商银行借助新媒体开展新时期企业文化和品牌建设的重要里程碑，为其他企业探索新媒体运营经验提供极具参考价值的样板。
本刊记者
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