杰西卡·阿尔芭：女神的财富帝国

　　杰西卡·阿尔芭说，罗斯福就是因為没有放弃、不断尝试直到成功的。而她也是如此，幸好自己勇敢的踏出这一步，去看看好莱坞以外的世界，“我很开心我这么做了”。

　　她是《罪恶之城2》中的性感女神，也是一位无私奉献的母亲，但你不知道的是她还是一位兢兢业业、敢闯敢为的企业家。在她身上，演员、母亲和CEO三个角色常常无缝切换。她就是诚实电子商务公司的创始人兼CEO--杰西卡·阿尔芭。她是如何开创属于自己的财富帝国的呢？

　　仅仅两年，她便成功了

　　青少年时期的阿尔芭体弱多病，得过肺炎、哮喘，做过盲肠切除术，各种过敏都占全了。身体欠佳，心理自然也极度缺乏安全感，小时候的她不仅叛逆，而且孤僻，不大容易与人相处，大部分时间都呆在医院，面对冷冰冰的仪器，没法跟小伙伴玩耍。

　　每到这种时候，阿尔芭只能在病房里天马行空地幻想，“我常常把自己想像成和我本身截然相反的人，无坚不摧，无所不能，就像女超人一样。”谁也没想到，长大后的她居然梦想成真---她在事业上俨然就是具有远见卓识的女超人。最初，她注意到，市场上的婴幼儿用品和日常生活用品中，不少都含有未经检验的有害物质，她拜读了全美畅销的《健康的儿童，健康的世界》一书，惊觉日常环境里充满着大大小小的“毒”，于是，她把书中提到的有毒化学物质统统记下，每次逛超市都一一核对，绝不选用任何含有毒物的婴幼儿用品；回想自己饱受健康困扰的童年，她义无反顾地创立了“诚实”品牌，生产无毒无害的婴幼儿用品和日用品，她下定决心，一定要让“诚实”品牌的产品足够安全、足够健康，这样才能保证孩子们健康成长。2012年公司成立后大获好评，阿尔芭被著名商业杂志《快速企业》封为“最有创意的生意人之一”。

　　随口说出销售额

　　阿尔芭创立的诚实公司，主要负责婴幼儿产品的设计、生产和销售流程，总部设在加州圣莫妮卡，至今已经生产出65种天然、无毒的婴幼儿用品及家庭用品，在网上和全国700多家商店里销售。成立之初员工只有8名，全年收益1200万美元，到了2013年底，员工总数扩大到200人，效益猛增到6000万美元，这一切都得益于阿尔芭玩命的工作，这个CEO，随时能脱口说出公司销售额！

　　阿尔芭的典型一天通常是这样的：拍一整天戏，凌晨收工回家，睡不了几个小时便爬起来，叫醒酣睡的孩子，做完家务，然后赶到公司处理事务。她的朋友打趣说：“如果想要叫醒睡着的阿尔芭，只要说一句：我们来谈谈诚实公司吧。她就立马精神了！”公司有间玻璃墙会议室，墙上贴着“梦想”、“卓越”、“热忱”等醒目标语，阿尔芭就在那里向公司高层展示野心与热情。在杰西卡·阿尔芭这位辣妈眼里，如今真是女企业家施展拳脚的绝好时期，光有野心和创意是不够的，要实践，实践才是一切思想的试金石！身为公司舵手，了解手下的员工也是生意成功的必杀技之一，所以，即使她忙得不可开交，对于诚实公司的业务---大到召开公司级会议，小到悬挂会议室的壁画，她都亲力亲为，公司里经常可以看到她窈窕的身影。

　　别急于冲向市场

　　从演员到CEO，阿尔芭一直在不断积累商业经营的智慧。当阿尔芭最开始决定寻找商业伙伴时，她找到了网络企业家布莱恩·李，作为阿尔芭丈夫的一位朋友，他成功推出过LegalZoom.com和ShoeDazzle.com等网站。阿尔芭说她的问题在于拥有很多的创意想法，但是却不能将这些想法进行筛选和甄别。她想要创造一条龙式的无毒婴儿用品王国，甚至拓展到服装领域，但是还没有落实到纸尿裤和湿纸巾捆绑订购、送货到家这种具体的模式。“我给布莱恩提供了一份50页的幻灯片，内容实在是过于丰富。”她说道。很快经过了18个月，她再次找到布莱恩，交给他一份只有10页的PPT，经过一番提炼，无论是品牌识别还是产品都比之前精炼了许多。阿尔芭说道：“布莱恩接受了。”由此可见，提炼商业想法比丰富和繁杂更为重要。

　　在公司要开展某项业务时，阿尔芭并没有急于冲向市场。诚实公司现拥有120种商品在售，但是他们对于扩大产品种类一直持谨慎态度，因为他们很清楚，品牌的力量很容易因为摊子铺得太大而分散。阿尔芭表示该公司将在推出的女性护理系列产品，如卫生棉条和卫生巾，前后用了1年半才落实。“找到合适的制造商，生产原始产品，进行检测……这些都非常有难度，”她表示，“人们用我们的产品时有安全感，这就是他们想要的。是他们主动向我们要求提供这类产品。”

　　“良母，益友，糟糕的拼写者，业余厨子”

　　工作之外，生活中的阿尔芭又是什么样子呢？在阿尔芭的Instagram上，有她不乏幽默的自我介绍：“良母，益友，糟糕的拼写者，业余厨子。”纵观社会，事业型主妇一般都承受着巨大的压力，在家要照顾孩子、料理家务，在外要风风火火亲力亲为，阿尔芭也不例外。通常，她会把孩子放在第一位，但当她要拍电影或是管理公司事务时，就常常觉得分身乏术了。她笑说：“我和丈夫在餐厅约会吃晚饭时，我的大脑通常会有一部分游离出来，想其他三方面的事情……”对于阿尔芭来说，最两难的问题是如何一边是工作，一边陪伴孩子？阿尔芭可能从未想过自己有一天会挽起袖子创业，但在晋升为两个孩子的妈之后，她却不得不开始对所有用在宝宝身上的物品（尿布、童装、沐浴乳）斤斤计较，每样东西都力求健康无毒。对她来说，“活在当下”是件很有挑战的事，忙不迭的工作让她时常头大，但一面对两个女儿，她就可以完全放松，专心沉浸在当妈妈的乐趣里，“孩子让我没有任何分心的机会，需要我百分之百全心全意的投入。”

　　从演员到母亲，再到一个CEO，阿尔芭总结说，她从书中学习到安娜·埃莉诺·罗斯福的领导方法，“一个人可以改变很多，每个人都有无限力量，只要你愿意，就会有出路。”罗斯福就是因為没有放弃、不断尝试直到成功的。而她也是如此，幸好自己勇敢的踏出这一步，去看看好莱坞以外的世界，“我很开心我这么做了。”

　　杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）

　　1981年4月28日出生于美国加利福尼亚州，美国影视演员。银幕处女作《疯狂夏令营》。2001年，阿尔芭获得第58届美国金球奖剧情类剧集最佳女主角提名。2014年，阿尔芭主演的《罪恶之城2》在北美上映。

　　文/本刊记者 李明敬